Jessika Adam
Micromovie - a creative Medium for mobile Engines
ISBN: 978-3-8366-3129-7
Herstellung: Diplomica® Verlag GmbH, Hamburg, 2009
Zugl. Hochschule Harz, Wernigerode, Deutschland, Diplomarbeit, 2009
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© Diplomica Verlag GmbH
http://www.diplomica.de, Hamburg 2009
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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1
1.1 Einführung in das Thema
2
1.2 Zielsetzung
2
1.3 Gliederung der Arbeit
3
2. Analyse
5
2.1 Zielgruppen
6
2.2 Online-Umfrage
7
2.2.1 Soziodemographische Daten
8
2.2.2 Fragestellungen und Auswertung der Ergebnisse
8
2.3 Studien
15
2.3.1 Repräsentative Studien im Überblick
15
2.3.2 Nutzung mobiler Internetdienste in Deutschland
16
2.4 Vergleich und Zusammenfassung
22
3. Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
24
3.1 Entwicklung des mobilen Endgerätemarktes
26
3.2 Überblick über mobile Endgeräte
27
3.3 Spezifische Eigenschaften von Mobiltelefonen
34
3.4 Technische Anforderungen an mobile Geräte
34
3.4.1 Displaytechnologie
35
3.4.2 Endgeräte-Interface
39
3.4.3 Dateiformate
42
3.4.4 Dateigröße und Speicherkapazität der Endgeräte
42
3.4.5 Bild- und Tonqualität
42
3.4.6 Akkukapazität
42
3.5 Betriebssysteme
46
3.5.1 Symbian OS
46
3.5.2 Garnet OS
48
3.5.3 Microsoft Windows Mobile
50
3.5.4 Embedded Linux
51
3.5.5 OS X
54
3.5.6 Ausblick
55
3.6 Übertragungstechnologien für mobile Endgeräte
56
3.6.1 Mobilfunksysteme
56
3.6.1.1 GSM/GPRS
56
3.6.1.2 UMTS
57
3.6.1.3 HSDPA
58
3.6.1.4 WLAN
58
3.6.1.5 Bluetooth
58
3.6.2 Mobile Broadcast
59
3.6.2.1 DAB
59
3.6.2.2 DVB-T
59
3.6.2.3 DMB
60
3.6.2.4 DVB-H
60
3.6.2.5 DXB
61
3.6.2.6 MediaFLO
61
4. Mobiler Inhalt
63
4.1 Abspielumgebungen von kurzen Filmen
64
4.1.1 Kino
64
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4.1.2 Fernsehen
64
4.1.3 Internet
65
4.1.4 Ausstellungen/Messen
65
4.1.5 Mobile Endgeräte
66
4.2 Musik- und Video
66
4.2.1 Portale
66
4.2.2 Musik- und Videostores
67
4.2.3 Film- und Fernsehbranche
69
4.2.4 Hersteller von Mobiltelefonen und Netzbetreiber 72
4.2.5 Produzenten und Vertreiber von mobilen Videos
73
4.3 News
75
4.4 Games
77
4.4.1 Hersteller von Mobiltelefonen und Netzbetreiber
77
4.4.2 Produzenten und Vertreiber von Handy-Games
78
4.5 Software
79
5. Micromovie
81
5.1 Definition, Einordnung und Merkmale
82
5.2 Rahmenbedingungen für mobile Videos
84
5.2.1 Bedienbarkeit des Mobiltelefons
84
5.2.2 Bildschirmgröße und Auflösung
84
5.2.3 Tonqualität
84
5.2.4 Dateigröße: Speicherkapazität und Übertragungs-
zeiten/-Kosten
85
5.2.5 Auslieferung von mobilen Videos
85
5.2.5.1 Player
86
5.2.5.2 Streaming oder Download
86
5.2.5.3 Client-Server-Lösungen
87
5.3 Videokompression
88
5.3.1 Notwendigkeit der Datenreduktion
88
5.3.2 Encoding und Containerformate
88
5.3.3 Arten der Videodatenreduktion
89
5.3.3.1 Bildwiederholrate
91
5.3.3.2 Ortsauflösung
92
5.3.3.3 Schlüsselbildrate
94
5.3.3.4 Deinterlacing
96
5.3.4 Der MPEG-1-Codec
97
5.3.5 Dateiformate für geringe Bandbreiten
98
5.3.5.1 H.263
98
5.3.5.2 MPEG-4
99
5.3.5.3 H.264
100
5.3.5.4 Gegenüberstellung der mobilen Codecs
MPEG-4 und H.264
101
5.3.5.5 Sorensen Spark
102
5.3.5.6 On2 VP6
103
5.3.5.7 Gegenüberstellung On2 VP6 und Sorenson Spark 103
5.3.6 Die Komprimierungstechnologie Mobiclip
103
5.3.7 Software zur Darstellung von mobilen Videos
104
5.4 Inhaltliche Aufbereitung von Micromovies
107
5.4.1 Länge der Videos
107
5.4.2 Plot und narrative Struktur
107
5.4.3 Kameraführung und Bildsprache
109
5.4.4 Lesbarkeit von Typografie und Infografik
112
5.4.5 Verhältnis Sound- zu Bildqualität
116
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5.4.6 Credits und Brandings
116
5.5 Interaktivität mobiler Videos
116
5.5.1 Digital Storytelling
117
5.5.1.1 Linearität und Nonlinearität
117
5.5.1.2 Eigenschaften interaktiver Erzählweisen
119
5.5.2 Verschiedene Konzepte interaktiver Filme
119
6. Produktion eines Micromovie
121
6.1 Idee
122
6.2 Analyse des Filmmaterials
122
6.3 Umsetzung
123
7. Resultate
131
7.1 Erarbeitung der Grundlagen
132
7.2 Aufbereitung eines Micromovie
132
8. Zusammenfassung und Ausblick
133
8.1 Erweiterungsmöglichkeiten
134
8.2 Zusammenfassung
135
Anhang
137
A Glossar
138
B Abkürzungsverzeichnis
152
C Abbildungsverzeichnis
156
D Literaturverzeichnis
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1.1 Einführung in das Thema
1.2 Ziele der Arbeit
1.3 Gliederung der Arbeit
Kapitel 1 / Einleitung
/ 2
2
/ 3
3
1. Einleitung
1.1 Einführung in das Thema
Mobile Endgeräte sind längst nicht mehr nur reine Kommunikationsgeräte. Sie
haben sich vielmehr zu portablen Organizern* und Multimediageräten entwi-
ckelt. Mobiltelefone werden immer leistungsfähiger, verfügen über hochauflö-
sende Bildschirme sowie schnellere Datenübertragungstechnologien. Sie bie-
ten eine Vielzahl an Funktionalitäten, die das ,,Surfen" im Internet, Versenden
von E-Mails und Aufnehmen von Fotos und Videos ermöglichen. Im Laufe dieser
aktuellen Entwicklung bildete sich eine neue Filmform heraus: der Micromovie,
auch als ,,Mobile Video" oder ,,Handyfilm" bekannt.
Für mobile Geräte produzierte Videos gewinnen zunehmend an Bedeutung.
Viele Unternehmen sehen in diesem Bereich großes Wachstumspotential. Aller-
dings gibt es bisher nur eine geringe Anzahl an Anbietern, die Filme eigens für
die kleinen Displays optimieren und dem Konsumenten zugänglich machen.
Die meisten Anbieter von mobilen Videoformaten beschränken sich vorerst
noch auf die Adaption vorhandener Inhalte von Fernsehen oder Kino. Dabei
sind die Videos auf das Mobiltelefonformat verkleinert und die Dateigröße ent-
sprechend den Geräten angepasst, jedoch nicht auf technische und inhaltliche
Anforderungen kleiner Displaygrößen optimiert.
Andere sind sich der Marktchancen bewusst und erstellen erste Formate, die
den Anforderungen portabler Geräte entsprechen. Sie produzieren zunächst
Bewegbildinhalte mit einer bewusst kurz gewählten Abspieldauer wegen des
finanziellen Aufwands und der Ungewissheit, ob sich diese Aufwendungen
amortisieren. Wenn die Akzeptanz des Nutzers ausgelotet und das Format klar
definiert ist, besteht die Chance, dass sich neue Geschäftsmodelle etablieren.
Ein Micromovie stellt Netzbetreiber, Gerätehersteller und Produzenten mobi-
ler Inhalte vor neue Herausforderungen, da die geringe Displaygröße und die
eingeschränkte Bildqualität der Geräte eine spezielle Aufbereitung sowie eine
eigene Bildsprache erfordern.
1.2 Zielsetzung
Ziel der Diplomarbeit ist die Ermittlung der Anforderungen für die Produktion
eines Micromovie. Dabei soll zunächst untersucht werden, welche Zielgrup-
pen mobile Videoformate ansprechen. Dazu gilt es herauszufinden, in welchem
Nutzungskontext diese verwendet werden und was deren Motive sind. Darüber
hinaus soll ermittelt werden, welche technischen Standards derzeit am Markt
vorherrschen und sich in naher Zukunft etablieren könnten. Ferner werden im
mobilen Sektor Geschäftszweige vorgestellt, die in jüngster Vergangenheit auf
sich aufmerksam gemacht haben.
Die Arbeit soll ein Leitfaden darstellen, der Auskunft darüber geben soll, wie
mobile Videos gestaltet sein müssen, um auf kleinen Bildschirmen vom Nutzer
angenommen zu werden. Dabei wird geklärt, welche Eigenheiten das Medium
mit sich bringt und welche Parameter bei der Produktion zu berücksichtigen
sind.
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Die daraus gewonnenen Kenntnisse und Grundlagen fließen anschließend in
den praktischen Teil der Arbeit ein - die Produktion eines Micromovie.
1.3 Gliederung der Arbeit
Das erste Kapitel dient als Einführung in die Thematik und erläutert den Aufbau
dieser Arbeit.
Im folgenden Kapitel wird das Nutzungsverhalten mobiler Inhalte in Deutsch-
land untersucht. Eine Zielgruppenanalyse soll zunächst zeigen, wie verschiede-
ne Altersgruppen zu neuen Anwendungen stehen und wie sich das auf ihr Kon-
sumverhalten auswirkt. Danach werden einige repräsentative Marktstudien, die
sich mit der Nutzung mobiler Internetdienste beschäftigten, herangezogen. Sie
sollen Aufschluss darüber geben, welche Angebote überwiegend gefragt sind
und welche Zielgruppe den Markt dominiert. Da diese Studien allerdings zu
wenig auf die Nutzung mobiler Videoinhalte und interaktiver Dienste abzielen,
wurde zusätzlich eine eigene Online-Befragung durchgeführt. Deren Ergebnis-
se werden anschließend mit den Marktstudien verglichen. Dabei zeigt sich, in
wie weit bestimmte Aussagen mit bisherigen Untersuchungen übereinstimmen
und an welchen Punkten Differenzen auftreten.
Die im dritten Kapitel behandelte Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
spielt bei der Entwicklung von mobilen Anwendungen eine wesentliche Rolle.
Hier erfolgt zunächst ein Überblick der marktrelevanten mobilen Endgeräte und
deren technische Ausstattung sowie spezifischen Eigenschaften. Welche tech-
nischen Anforderungen an diese gestellt werden und in welche Richtung sich
der Markt entwickeln könnte, zeigen die nachfolgenden Abschnitte. Abschlie-
ßend werden relevante Funkübertragungstechnologien vorgestellt und einen
Ausblick auf zukünftige Technologien gegeben.
Auf die Abspielumgebungen von kurzen Filmen wird im vierten Kapitel einge-
gangen. Darüber hinaus gibt es einen Überblick über das derzeitige Angebot an
bereits verfügbaren mobilen Inhalten und Dienstleistungen. In den Bereichen
Musik- und Video, News, Games und Software werden verschiedene marktre-
levante Anbieter vorgestellt, die sich entweder speziell auf die Produktion und
Vermarktung dieser Inhalte spezialisiert haben oder den mobilen Sektor als
zusätzlichen Distributionskanal sehen.
Das fünfte Kapitel soll Antwort auf die Frage geben: Was ist ein Micromo-
vie? Zunächst wird die Begriffsdefinition geklärt und die Einordnung des neu-
en Mediums vorgenommen. Danach erfolgt eine Erläuterung der wichtigsten
Merkmale und Rahmenbedingungen für ,,Mobile Videos". In den nachfolgenden
Abschnitten wird auf die technische Aufbereitung mobiler Videos eingegan-
gen, das heißt wie muss die Verarbeitung des Videomaterials erfolgen, um ein
gutes Endergebnis für das Abspielen von handygerechten Inhalten hinsicht-
lich des Datenvolumens und der Bildqualität zu erzielen. Daran schließen sich
die inhaltlichen und gestalterischen Kriterien an. Es wird aufgezeigt, welche
Möglichkeiten sich trotz der technischen Einschränkungen bieten und welche
Regeln hierfür eingehalten werden müssen. Im Anschluss wird erläutert, in wie
weit die Interaktivität bei mobilen Anwendungen eine Rolle spielt und welche
Möglichkeiten sich daraus ergeben. Weiterhin werden zwei Konzepte interakti-
ver Filme vorgestellt.
// Einleitung
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5
Auf Basis der zuvor gewonnenen Erkenntnisse folgt im sechsten Kapitel die
praktische Umsetzung eines Micromovies.
Die Ergebnisse dieser Arbeit werden im Kapitel sieben näher betrachtet. An-
schließend wird eine Zusammenfassung des neuen Mediums sowie ein Aus-
blick auf zukünftige Erweiterungsmöglichkeiten gegeben.
In der vorliegenden Arbeit werden unterschiedliche Arten der Hervorhebung
genutzt. Auf Quellen wird in eckigen Klammern [] verwiesen. Verweise auf
Kapitel oder Abschnitte innerhalb der Diplomarbeit werden in runden Klammern
() dargestellt. Fachbegriffe, die im Glossar erklärt werden, sind bei ihrem erst-
maligen Auftreten im Text durch einen kleinen Stern * gekennzeichnet.
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2.1 Zielgruppen
2.2 Online-Umfrage
2.3 Studien
2.4 Vergleich und Zusammenfassung
Kapitel 2 / Analyse
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6
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7
2. Analyse
2.1 Zielgruppen
Eine Zielgruppe wird gewöhnlich über soziodemografische Merkmale (Alter,
Geschlecht, Einkommen etc.), aber auch über psychografische Eigenschaften
(z. B. Kaufverhalten, Vorlieben) charakterisiert. Die soziodemografischen Merk-
male sind dabei relativ leicht erfassbar, psychografische dagegen sehr schwer
und können sich darüber hinaus schnell ändern.
Viele Marktstudien konzentrieren sich überwiegend auf die werberelevante
Zielgruppe der 14 bis 49-jährigen. In Anbetracht daran, dass die Zukunft von
immer mehr älteren Menschen geprägt sein wird, erweitern einige das Alters-
spektrum und sprechen auch Personen ab 50 Jahren an.
Die jüngere Konsumentengruppe von 14 bis 19 Jahren gilt für viele Unterneh-
men als begehrte Zielgruppe. Sie sind neuen Anwendungen gegenüber aufge-
schlossen und neugierig. Das Mobiltelefon verkörpert für die Jugendlichen ein
Statussymbol. Sie legen viel Wert auf Design und trendige Produkte, was sich
unmittelbar auf das Kaufverhalten auswirkt. Die jüngere Konsumentengruppe
zählt zu einem der kaufkräftigsten Abnehmerkreise. Sie kaufen entweder selbst
von ihrem Taschengeld, bei älteren der erste Lohn, oder beeinflussen mitunter
das Konsumverhalten ihrer Eltern [Vgl.Bau02, S.17 ff] [Vgl.Bau05, S.6 ff] [Vgl.
Bau07, S.19 ff].
Der Anteil der jungen Zielgruppen ist jedoch in den letzten Jahren in der ge-
samten Bevölkerung deutlich zurückgegangen. Die Anzahl der Studenten nahm
dagegen insgesamt zu (Abb. 2.01). Durch den Anstieg der Studierenden in der
Altersgruppe von 20 bis 29 Jahren ist auch die Marketingrelevanz dieser Ziel-
gruppe gestiegen. Denn Akademiker zählen zu denjenigen, die in naher Zukunft
hohe Positionen besetzen und überdurchschnittliche Gehaltsaussichten haben
werden [Vgl.Uni08, S.1 ff] [Vgl.USP08, S.3 ff] [Vgl.USP08a, S.4 ff].
Sie haben einen wesentlich höheren Spürsinn für Neuheiten als Durchschnitts-
bürger und sind denen gegenüber aufgeschlossener und neugieriger. Studenten
gelten als Trendsetter und Meinungsführer. Darüber hinaus sind sie Technik-
experten. Im Konsumverhalten ist die Zielgruppe qualitätsbewusst und bereit
für Produkte auch mehr Geld auszugeben [Vgl.USP08a, S.4 ff].
Die Lebensstile der Personen mittleren Alters haben sehr unterschiedliche Aus-
prägungen. Die ARD/ZDF-Online-Studie 2003 beschreibt die Mediennutzer mit
vier verschiedenen Typen:
Die Leistungsorientierten sind weltoffen, karriereorientiert und verfügen über
ein hohes Haushaltseinkommen. Dementsprechend können sie sich hochwer-
tige Produkte leisten, die ihren Lebensstil verbessern. Dabei haben sie hohe
Ansprüche und achten auf Qualität. Sie besitzen ein ,,breites Allgemeininteres-
se in Politik, Wissenschaft/Technik und Kultur" [EGF03, S.342] (durchschnitt-
liches Alter: Mitte 30).
Die neuen Kulturorientierten interessieren sich im Vergleich zu den Leistungs-
orientierten weitaus mehr für kulturelle Aktivitäten. Sie haben ein hohes Maß
an Kreativität und Intellektualität und sind ,,eher postmateriellen Werten ver-
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Abbildung 2.01: Anzahl der Studenten bei den 20 bis 29-jährigen (1997-2007), in Mio.
pflichtet" [EGF03, S.342]. Ihr Interesse gilt klassischen Medien wie Bücher,
Tageszeitung, Radio und Fernsehen (durchschnittliches Alter: Anfang 40).
Die Unauffälligen verfügen über ein geringes Haushaltseinkommen. Demzufol-
ge sind sie im Konsumverhalten bei der Wahl der Produkte relativ flexibel. Ihr
Geldbeutel entscheidet welche Marke gekauft wird. Dieser Typ bevorzugt eher
das private, häuslich-familiäre Umfeld. Medien dienen vorwiegend der Unter-
haltung (durchschnittliches Alter: Anfang 40).
Die Aufgeschlossenen sind ,,aktiv, gesellig, bodenständig, bürgerlich, etabliert
und zufrieden" [EGF03, S.342]. Sie verfügen über ein vielseitiges Interessen-
spektrum und sind Neuheiten gegenüber stets aufgeschlossen. Darüber hinaus
zeichnet sich im Medienbereich ein hohes Nutzungspotential ab. (durchschnitt-
liches Alter: Ende 40) [Vgl.EGF03, S.342 f].
Eine weitere interessante Zielgruppe signalisiert sich im Medienbereich zuneh-
mend bei den 50 bis 59-jährigen heraus. Sie haben die höchste Kaufkraft und
besitzen das größte Geldvermögen. Diese Altersgruppe lebt in meist bereits
abgezahlten Wohnungen oder Häusern und ist finanziell abgesichert gegen-
über den unter 50-jährigen. Bei Kauf- oder Investitionsentscheidungen ach-
ten sie auf Qualität und sind bereit dafür auch viel Geld auszugeben. Sie sind
nicht streng auf eine bewährte Marke fixiert, sondern auch neuen Angeboten
gegenüber offen und interessiert, um neue technische Innovationen nicht zu
verpassen. Dies gilt auch für moderne Distributionswege wie beispielsweise
die Internetnutzung. Die Kaufkriterien lassen sich jedoch nicht verallgemeinern
[Vgl.Mül08, S.293 f].
2.2 Online-Umfrage
Um mobile Videoformate erfolgreich am Markt einführen zu können, muss zu-
nächst die Nutzungsakzeptanz der Mobilfunknutzer untersucht werden. Es exis-
tieren bereits einige Befragungen, die sich mit dem Nutzungsverhalten mobiler
// Analyse
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200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.600.000
1.200.000
1.400.000
´97
1,26
´99
´01
´03
1,42
1,46 1,46
1,61
´05
´07
1,76
1.800.000
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9
tus ein hohes Interesse für mobile Internetdienste entgegenbringen [Vgl.OS00,
S.360] [Vgl.Sev08, S.5 ff]. Sie gehören in naher Zukunft der zahlungskräf-
tigsten Zielgruppe an und besitzen dementsprechend finanzielle Mittel, solche
Dienste in Anspruch zu nehmen und zu unterhalten [Vgl.USP08, S.3 ff] [Vgl.
USP08a, S.4 ff].
Die Altersstruktur von 18-29 Jahren ist in drei Gruppen mit jeweils vier Jahr-
gängen aufgeteilt. Da in der Studie die Altersklasse von 30-50 Jahren einen
geringen Anteil aufweist, wurde diese zusammengefasst (Abb.2.02).
Inhalte beschäftigten, allerdings zielen diese zu wenig auf mobile Videoinhalte
und interaktive Dienste ab. Darüber hinaus wäre die vollständige Aushändigung
dieser Studien zur ausführlichen Interpretation der Ergebnisse mit hohen Kos-
ten verbunden gewesen, für das im Rahmen dieser Arbeit kein Budget vorhan-
den war. Daher lag es Nahe, eine eigene
Online*-Befragung durchzuführen.
Ziel dieser Umfrage war, herauszufinden, wie mobile Internet-Dienste, insbe-
sondere mobile Videoformate, von den Nutzern bewertet werden, welche Pro-
gramminhalte dabei besonders relevant sind und was sie sich in der Zukunft
von ihrem Endgerät erhoffen.
Im Rahmen der Untersuchung wurden insgesamt 410 Personen im Alter von 18-
50 Jahren befragt. Der Zeitraum der Befragung lag zwischen dem 18.03.2008
und 07.06.2008.
Nachfolgend ist eine Auswahl der wesentlichen Umfrageergebnisse zusam-
mengefasst dargestellt. Alle Fragestellungen und deren Auswertung finden Sie
zum Nachlesen im Anhang E
dieser Diplomarbeit.
2.2.1 Soziodemographische Daten
Die Soziodemographie der Online-Umfrage weist eine Geschlechterverteilung
von 57 Prozent weiblicher und 43 Prozent männlicher Teilnehmer auf. Unter
den mobilen Nutzern lässt sich vorwiegend eine junge Zielgruppe antreffen. Die
Befragung erfolgte hauptsächlich im Hochschulbereich. Repräsentative Markt-
studien haben ergeben, dass junge Personen mit einem höheren Bildungssta-
// Kapitel 2
Abbildung 2.02: Alter der Befragten, in %
2.2.2 Fragestellungen und Auswertung der Ergebnisse
Unter den Befragten besitzen 99,8 Prozent ein Mobiltelefon. 71 Prozent ver-
fügen über ein recht aktuelles Telefon, das nicht älter als 2 Jahre ist. Neben
dem Handy nutzt der Großteil zusätzlich einen Notebook. Nur wenige (19%)
18-21 Jahre / 31%
22-25 Jahre / 47%
ab 30 Jahre / 6%
26-29 Jahre / 16%
Abbildung 2.03: Kauf eines neuen Endgerä-
tes aller Befragten, in %
Ja / 19%
Nein / 55%
Weiß nicht /
26%
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planen sich in nächster Zeit ein neues Endgerät anzuschaffen (Abb.2.03). Die
Gegenüberstellung der Altersstruktur zeigt bei den Nutzern ab 30 Jahren eine
hohe Kaufabsicht (Abb.2.04). Die 22 bis 25-jährigen sind mit 17 Prozent am
wenigsten bereit, sich ein neues Mobiltelefon zuzulegen. Bei den Teilnehmern
zwischen 18-29 Jahren beabsichtigen lediglich 19 Prozent den Kauf, die 26 bis
29-jährigen bestätigten dies bereits zu 23 Prozent. Ungefähr ein Viertel der
jungen Zielgruppen sind noch überwiegend unentschlossen. Mögliche Gründe
sind, dass sie sich noch in einem festen Vertragsverhältnis befinden oder es
// Analyse
Abbildung 2.04: Kauf eines neuen Endgerätes nach Altersgruppen, in %
für sie momentan kein passendes Paket aus Mobiltelefon und Vertrag auf dem
Markt gibt.
Die Grafik 2.05 zeigt, dass die meisten Befragten ihr portables Gerät sehr in-
tensiv nutzen. Ungefähr drei Viertel gaben an, es für persönliche Belange zu
gebrauchen. Die Verwendung ,,am Tage" wurde von 64 Prozent der Befragten
bestätigt, bei weiteren 58 Prozent dient es hauptsächlich der Erreichbarkeit.
Um herauszufinden, ob die untersuchten Personen ein internetfähiges Gerät
besitzen und somit die Möglichkeit besteht, mobile Videos oder mobile Mehr-
wertdienste zu nutzen, wurde zunächst gefragt, ob deren mobiles Gerät UMTS-
unterstützt. Bei 36 Prozent ist der Mobilfunkstandard integriert, aber lediglich
Abbildung 2.05: Nutzung mobiles Endgerät aller Befragten, in %, * Mehrfachnennungen möglich
für persönl. Belange
für die Arbeit
39%
75%
42%
58%
an den Wochenenden
abends
am Tage
53%
weniger/gar keine
Nutzung
hauptsächlich, um
erreichbar zu sein
64%
3%
ab 30 J.
26-29 J.
7%
18-21 J.
22-25 J.
Ja
Nein
Weiß nicht
60%
33%
26%
51%
23%
23%
60%
17%
33%
48%
19%
/ 10
10
/ 11
11
Auf die Ausstattung des Gerätes legt der User beim Kauf nach wie vor sehr gro-
ßen Wert. Wie sie die einzelnen Funktionen bewerten, zeigt die Abbildung 2.06.
Die SMS-Funktion ist bei allen Altersgruppen sehr beliebt und wird daher als
sehr wichtig eingestuft. Weitere Features, die unter den Probanden eine sehr
hohe Wertigkeit besitzen, ist die Möglichkeit, das Gerät mit dem PC zu verbin-
den sowie die Nutzung eines Kalender/Organizer.
Zudem zeigt sich, dass mit zunehmendem Alter die Wichtigkeit einzelner Funk-
tionen abnimmt. So ist das Interesse für SMS, Kamera, Fotos und Videos an-
sehen sowie Kalender/Organizer bei den 18 bis 21-jährigen am größten und
nimmt in den nachfolgenden Altersstrukturen kontinuierlich ab. Das liegt wo-
möglich daran, dass diese Funktionen weniger genutzt werden als von der
jüngeren Zielgruppe. Umgekehrt lässt sich dies allerdings auch feststellen. Die
Verwendung des Mobiltelefons als Navigationsgerät sowie das Senden von E-
Mails wird besonders von den älteren Teilnehmern als wichtig eingeschätzt.
Für die jüngeren Zielgruppen werden diese Features eher als weniger wichtig
eingestuft. Hier sehen die Älteren den Mehrwert, unterwegs Informationen über
Veranstaltungen und Restaurants abzurufen. Die 18 bis 25-jährigen müssen
von den neuen mobilen Angeboten erst noch überzeugt werden. Darüber hinaus
ist das mobile Internet und sämtliche damit verbundenen Funktionen für viele
überwiegend noch zu kostenintensiv. Attraktive Datentarife würden diese für
den Nutzer interessant und auch nutzbar machen.
Bei einem Merkmal sind sich die Befragten allerdings relativ einig. Handy TV*
wird in allen Altersgruppen eindeutig als nicht so wichtig eingestuft. Auch hier
muss ein klarer Mehrwert für den Endverbraucher geschaffen werden.
23 Prozent nutzen die schnelle Internetverbindung. 30 Prozent der Teilnehmer
sind sich dagegen nicht sicher, ob es unterstützt wird. Bei der Frage "Was ist
UMTS?" konnte der Großteil der Respondenten den Nutzen des Mobilfunkstan-
dards erklären. Einige wussten sogar, für was das Kürzel steht. Diejenigen, die
kein UMTS nutzen, sehen womöglich aus Kostengründen von einer Nutzung ab.
// Kapitel 2
Abbildung 2.06: Durchschnittliche Wertigkeit der Funktionalitäten nach Altersgruppen
(1 sehr wichtig, 2 wichtig, 3 weniger wichtig, 4 unwichtig), * Mehrfachnennungen möglich
Features
SMS
MMS
Bild bzw. Video Telefonate
Kamera
Handy als Navigator im Straßenverkehr
Handy TV
Radio
Fotos oder Videos ansehen
Handygames
Senden von E-Mails
MP3 abspielen
Verbindung zum PC (Bluetooth, Infrarot)
Herausnehmbare Speicherkarte
Textfunktion (Office)
Kalender/ Organizer
22-25 J.
1,4
3,2
3,5
2,3
2,9
3,7
2,8
2,5
3,3
3,0
2,1
1,7
1,9
2,8
1,8
18-21 J.
1,2
2,9
3,3
2,1
3,2
3,7
2,7
2,3
3,0
3,3
2,0
1,8
2,0
2,8
1,8
26-29 J.
1,4
3,0
3,1
2,3
2,7
3,6
3,0
2,6
3,2
2,9
2,3
1,8
1,9
2,7
1,9
ab 30 J.
1,7
3,0
3,5
2,5
2,6
3,7
2,9
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3,2
2,8
2,2
1,7
2,1
2,7
2,0
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// Analyse
Eine Kamera gehört fast schon zur Grundausstattung jedes Mobiltelefons.
Sie ist zu 88 Prozent in den Endgeräten integriert und wird überwiegend für
Schnappschüsse verwendet. 40 Prozent der Probanden nutzen diese sogar für
Videoaufnahmen.
Aufgrund stets verbesserter Rahmenbedingungen wie leistungsfähigere, porta-
ble Geräte mit größerem Bildschirm, schnellere Technologien zur Datenübertra-
gung sowie neue und verbesserte Anwendungen und Eigenschaften stellt sich
gleichzeitig die Frage, in wie weit dies die Usability*
bzw. Navigation der Geräte
beeinflusst, sowohl im positiven als auch im negativen Sinn. Wie die Teilnehmer
der Umfrage dies beurteilen, zeigt die Grafik 2.07. Fast zwei Drittel der Nutzer
sind mit ihrem Endgerät zufrieden. 27 Prozent gaben sogar an, sehr zufrieden
zu sein. Lediglich ein geringer Anteil ist unzufrieden. Bei der Frage nach Ver-
besserungsvorschlägen für die Navigation Ihres Telefons wurden überwiegend
folgende Aussagen genannt:
ein Interface-Design wie das iPhone (Multi-Touch*)
intuitive Steuerungsmöglichkeiten
einfach gestaltete Menüführung
austauschbare Speicherkarten
Verringerung von Programmladezeiten
85 Prozent der Befragten haben ein internetfähiges Mobiltelefon. Doch ledig-
lich 23 Prozent gehen auch tatsächlich mobil ins Internet - ein Drittel davon
sogar täglich (Abb.2.08). Knapp die Hälfte ist dabei weiblich. Für 60 Prozent
der Respondenten stehen ausschließlich private Zwecke im Vordergrund der
Nutzung. 39 Prozent gaben an, es hauptsächlich beruflich zu verwenden. Für
die meisten steht dabei die Kommunikation an oberster Stelle. Zu den weiteren
bevorzugten Diensten gehört das Herunterladen von Dateien (60%) und das
Einholen von Produktinformationen (49%). Des Weiteren gaben 55 Prozent an,
einfach nur so im Internet zu surfen. Das Ansehen von Videos und das Besu-
chen von Musik- und Videoportalen nutzen dagegen lediglich ein Viertel der
Teilnehmer.
Abbildung 2.07: Usability bzw. Navigation des Endgerätes aller Befragten, in %
unzufrieden
weniger zufrieden
8%
2%
27%
63%
sehr zufrieden
zufrieden
selten
22%
15%
27%
1-3 mal in der Woche (oft)
sehr oft (täglich)
36%
1-3 mal im Monat (gelegentlich)
Abbildung 2.08: Häufigkeit der Internetnutzung auf dem Endgerät, in %
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13
// Kapitel 2
Wie bereit festgestellt, nutzen 23 Prozent der Respondenten UMTS. Mögliche
technische Fortschritte eines UMTS-fähigen Gerätes sind allerdings für weitaus
mehr von Interesse. So könnten sich 29 Prozent der Nutzer vorstellen, Bezahl-
vorgänge vom Mobiletelefon aus zu erledigen (Abb.2.09). 23 Prozent würden
es begrüßen, auf der Fahrt ins Büro vom Mobiltelefon die E-Mails vorgelesen zu
bekommen oder in der Mittagspause sich online über die neuesten Nachrichten
zu informieren. Die Möglichkeit, in der Mittagspause eine Sitcom* übers Handy
anzuschauen, findet lediglich bei 12 Prozent Anklang.
Die Nutzung mobiler Unterhaltungsangebote wie ,,Mobile TV" oder mobile Vi-
deos treffen unter den Befragten auf wenig Interesse. Nur 4 Prozent gaben an,
an solchen Diensten besonders interessiert zu sein, weitere 25 Prozent waren
etwas interessant. Für den Großteil der Nutzer stellen solche Angebote aller-
dings keinen Mehrwert dar. Zu den wesentlichsten Ablehnungsgründen zählen
die derzeit noch hohen Kosten, schlechte Bildqualität sowie dem zu kleinem
Display. Es werden überwiegend Filme auf großer Leinwand bevorzugt. Einige
sind weiterhin der Meinung, dass das Mobiltelefon lediglich zur Kommunikati-
on gedacht ist, und ziehen zur Unterhaltung eher den Fernseher und PC vor.
Auf die Frage, ob die Teilnehmer ,,Mobile TV" nutzen würden oder es bereits
nutzen, zeigten lediglich 15 Prozent ein deutliches Interesse an dem mobilen
Dienst. Die Betrachtung nach Altersgruppen zeigt lediglich eine leichte Tendenz
in der Nutzung bei den 18 bis 21-jährigen sowie 22 bis 25-jährigen (Abb.2.10).
Es lässt sich allerdings kein deutlicher Mehrwert erkennen. Als mögliche Nut-
zungssituationen können Sie sich am ehesten ,,Während der Zug- bzw. Bus-
fahrt" oder ,,Beim Warten auf dem Zug, Bus" vorstellen.
Abbildung 2.09: mögliche Fortschritte mit einem UMTS-fähigen Endgerät aller Befragten, in
%,* Mehrfachnennungen möglich
in der Mittagspause eine Sitcom übers Handy schauen
über Pay TV in der Mittagspause den neusten Film bestellen
2%
12%
11%
23%
das Handy am Drucker anschließen und die Zeitung drucken
auf der Fahrt ins Büro liest ihr Handy ihre E-Mails vor
Mobile Payment-Bezahlvorgänge vom Handy aus erledigen
23%
in der Mittagspause online News checken oder Aktien ordern
29%
Abbildung 2.10: Nutzung ,,Mobile TV" nach Altersgruppen, in %
ab 30 J.
26-29 J.
18-21 J.
22-25 J.
Ja
Nein
87%
13 %
87%
13%
86%
14%
83%
17%
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// Analyse
Bei den Bewegbildinhalten dominieren vor allem Angebote aus Unterhaltung/
Comedy/Buntes und Musikclips (Abb.2.11). Ein großer Anteil der Befragten
(41%) gab weiterhin an, zu keinem der Themen Videodateien zu nutzen. Das
lässt gleichzeitig darauf schließen, dass sie keine Bewegbildinhalte auf ihren
Geräten einsetzen. Bei der Nutzung hinsichtlich des Alters ergab die Umfrage,
dass Videodateien bei den Respondenten ab 30 Jahren mit 48 Prozent auf die
größte Ablehnung stoßen. Bei den 18 bis 21-jährigen ist das Desinteresse mit
38 Prozent am geringsten und steigt mit zunehmendem Alter. Weitere Inhalte,
die in Form eines Videos nachgefragt werden, sind aus den Bereichen Wissen/
Bildung (12%), gefolgt von Nachrichten (10%), Kultur/Literatur/Theater/Kino
(8%), Sport (7%) sowie Wirtschaft (6%) und Service/Ratgeber (3%). 4 Prozent
gaben an, sonstige Themen zu nutzen.
In der Altersstruktur variiert diese Verteilung leicht. So bevorzugen die 18 bis
21-jährigen eher Sport- und Kulturangebote als Nachrichten, im Gegensatz zu
den 22 bis 25-jährigen. Darüber hinaus sind die jüngeren Probanden gegenüber
den beiden älteren Altersgruppen am meisten an Inhalten aus Wissen/Bildung
interessiert. Die 26 bis 29-jährigen und die Teilnehmer ab 30 Jahren bevorzu-
gen eher Nachrichten. Grundsätzlich lässt sich erkennen, dass mit zunehmen-
dem Alter deren Nutzung steigt.
Eine Gegenüberstellung nach Geschlecht zeigt bei den weiblichen Nutzern ein
ausgeglichenes Verhältnis zwischen Musikclips und Unterhaltsangeboten, wo
hingegen bei den männlichen mit 35 Prozent ganz klar Themen aus Unter-
haltung/Comedy/Buntes dominieren. Weiterhin ist zu erkennen, dass Männer
nach Inhalten aus Wissen/Bildung eher an Sportinformationen interessiert sind.
Frauen rufen dagegen Bewegbildinhalte in Form von Nachrichten ab. Sport-
ereignisse sind nur für 3 Prozent interessant. Inhalte aus den Bereichen Ser-
vice/Ratgeber sowie Kultur/Literatur/Theater/Kino nutzen beide Geschlechter
gleichermaßen wenig.
Abbildung 2.11: Nutzung von Videodateien nach Alter und Geschlecht, in %, * Mehrfachnennungen möglich
Musikclips
Unterhaltung, Comedy, Buntes
Nachrichten
Sport
Wissen, Bildung
Service, Ratgeber
Wirtschaft
Kultur, Literatur,Theater, Kino
sonstiges
zu keines dieser Themen
weiblich
29%
29 %
9%
3%
10%
3%
5%
8%
3%
44%
männlich
25%
35%
11%
13%
14%
3%
7%
8%
6%
35%
Alle Befragten
27%
32%
10%
7%
12%
3%
6%
8%
4%
41%
18-21J.
34%
38%
46%
7%
10%
2%
4%
7%
3%
38%
22-25 J.
27%
33%
10%
8%
13%
4%
7%
9%
5%
41%
26-29 J.
16%
18%
11%
10%
8%
3%
5%
7%
2%
46%
ab 30 J.
30%
35%
22%
9%
17%
9%
9%
13%
9%
48%
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20 Prozent der Befragten konsumierten bereits Audio- und Videodateien aus
dem Internet auf ihrem mobilen Endgerät. Dabei bevorzugten sie überwiegend
MP3's. An zweiter Stelle mit 29 Prozent werden Musikclips und danach mit
25 Prozent Movies sowie Beiträge zu Nachrichten und Dokumentationen mit
23 Prozent genutzt (Abb.2.12). Da solche Dateien stark komprimiert werden
müssen, um auf den kleinen Bildschirmen abgespielt zu werden, wurden die
Probanden nach deren Qualität gefragt. 64 Prozent davon bewerteten diese mit
zufrieden, 18 Prozent der Teilnehmer gaben sogar an, sehr zufrieden zu sein.
Seit dem ,,Web 2.0*" gibt es immer mehr Nutzer, die das Internet nicht nur nut-
zen möchten, sondern auch aktiv mitgestalten wollen. Wie die Teilnehmer der
Umfrage dazu stehen, verdeutlicht die Grafik 2.13. Die Möglichkeit, selbst aktiv
Beiträge zu verfassen und ins Internet zu stellen, spricht 11 Prozent aller Res-
pondenten an, weitere 28 Prozent sind etwas interessiert. 23 Prozent aller Nut-
zer haben diese Möglichkeit bereits genutzt. Ein Vergleich nach Altersgruppen
zeigt, dass das Interesse bei den 18 bis 21-jährigen allgemein am größten ist
und in den weiteren Altersklassen stetig nachlässt. Für die letzten beiden Grup-
pen ist das Verfassen von Beiträgen eher von weniger Bedeutung. Ein Grund
dafür könnte sein, dass die Befragten darin noch überwiegend keine Erfahrung
haben und aufgrund ihrer Unkenntnis dies ablehnen.
An interaktiven Diensten beziehungsweise Communities* zeigen etwa zwei Drit-
tel aller Teilnehmer Interesse, 23 Prozent davon sind sogar sehr interessiert. Die
Verteilung nach der Altersstruktur zeigt, dass in den ersten drei Altersgruppen
die Nutzung solcher Web-Dienste bis auf wenige Abweichungen relativ gleich
ausfällt. Bei den Nutzern ab 30 Jahren lässt sich eine deutliche Ablehnung er-
kennen. Womöglich ist dies auch hier auf Unkenntnis zurückzuführen.
Da im Internet bereits interaktive Videos und Anwendungen existieren, soll ab-
schließend herausgefunden werden, in wie weit solche auch für mobile Nutzer
Abbildung 2.12: Geladene Audio- oder Videobeiträge aus dem Internet aller Befragten, in %,
* Mehrfachnennungen möglich
// Kapitel 2
sonstiges
Kinotrailer*
14%
6%
23%
6%
Dokumentationen
Nachrichten
Movies
23%
Animationen
Sendungen/Sitcoms
25%
18%
MP3`s
Musikclips
73%
29%
Abbildung 2.13: Interesse der Befragten aktiv Beiträge zu verfassen, in %
sehr interessant
etwas interessant
weniger interessant
uninteressant
Alle Befragten
11%
28%
31%
30%
18-21J.
19%
26%
33%
22%
22-25 J.
9%
32%
29%
30%
26-29 J.
8%
20%
33%
39%
ab 30 J.
13%
17%
30%
40%
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interessant sind. Dabei lässt sich feststellen, dass 6 Prozent diese besonders
ansprechend finden, weitere 22 Prozent etwas interessant. 16 Prozent aller
Befragten haben bereits interaktive Videos angesehen. Ein Großteil der Pro-
banden lehnt jedoch solche Anwendungen deutlich ab. Dies liegt daran, dass
solche Anwendungen noch nicht so bekannt sind und deshalb für die meisten
noch keinen Mehrwert darstellen. In der Altersverteilung lassen sich keine si-
gnifikanten Unterschiede feststellen. Den Wunsch nach mehr interaktiven Bei-
trägen für mobile Geräte äußerten lediglich 18 Prozent.
2.3 Studien
Zahlreiche Marktstudien beschäftigen sich mit der Nutzung mobiler Dienste
und deren Zielgruppe sowie der Einstellung der Respondenten bezüglich ,,Mo-
bile TV". Bei einigen Untersuchungen handelt es sich vor allem um prospekti-
ve Umfragen, bei denen die Teilnehmer keine bis wenig praktische Erfahrung
besitzen. Nur wenige entstanden durch einen direkten Nutzungstest mit einem
Leihgerät.
In diesem Abschnitt sollen ausgewählte, repräsentative Studien über deren Be-
fragung zu neuen Diensten und Angeboten hinsichtlich des Nutzungskontextes,
Nutzungsmotive, Nutzungszeitpunkt bzw. -dauer, bevorzugten Themen sowie
deren Zahlungsbereitschaft näher betrachtet werden. Anschließend erfolgt ein
Vergleich der Ergebnisse mit der eigenen Online-Umfrage.
2.3.1 Repräsentative Studien im Überblick
TNS Infratest ,,Global Tech Insights 2007-08 (GTI)"
Im Rahmen dieser Studie hat das Marktforschungsinstitut TNS Infratest im
Zeitraum November 2007 insgesamt 16.000 Personen im Alter von 16-60 Jah-
ren in 29 Ländern Zukunftspotenziale und Barrieren in der Mobilfunkbranche
analysiert [Vgl.TNS07].
TNS Infratest ,,Mobiles Internet"
Im Zuge dieser Untersuchung wurden insgesamt 2.000 deutsche Internetnut-
zer im Alter von 16-60 Jahren in der Zeit vom 16. Juni bis 03. Juli 2008 per
Telefon interviewed und zur derzeitigen Nutzung des mobilen Web befragt [Vgl.
TNS08].
Accenture ,,Mobile Web Watch 2008"
Für diese Studie wurden 2.043 Personen ab 14 Jahren im Erhebungszeitraum
2008 im Rahmen einer Online-Umfrage des Marktforschungsinstitutes Forsa
hinsichtlich der Internetnutzung per Mobiltelefon befragt [Vgl.Acc08].
TNS & E-Plus ,,Mobilfunk-Nutzungsverhalten 2008"
Die im Zeitraum vom 09. bis 14. Januar 2008 durchgeführte, repräsentative
Umfrage von TNS Infratest im Auftrag des Mobilfunkbetreibers E-Plus befragte
2000 Bundesbürger ab 14 Jahren zu ihrem Telefonierverhalten und deren Nut-
zung von mobilen Datendiensten [Vgl.TNS08a].
SOFI ,,Nutzerforschung Subprojekt München"
Dieses Subprojekt wurde von dem ,,Soziologischen Forschungsinstitut Göttin-
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gen" im Auftrag von des DMB-Projektes ,,MI Friends" und der Bayerischen
Landeszentrale für Neue Medien während und bis kurz nach der Fußball Welt-
meisterschaft vom 08. Juni bis 03. August 2006 durchgeführt. Hierzu wurden
190 Teilnehmer einem mehrwöchigen Nutzertest mit einem Leihgerät unter-
zogen. Der Schwerpunkt lag hauptsächlich in der Erarbeitung neuer mobiler
Medienangebote [Vgl.Han06].
SOFI ,,Nutzungs- und Akzeptanzstudie Mobile TV"
Das ,,Soziologische Forschungsinstitut Göttingen" untersuchte während eines
Pilotprojektes 71 Personen im Alter von 16-35 Jahren hinsichtlich ihrer Nut-
zungsakzeptanz von ,,Mobile TV"-Angeboten. Alle Teilnehmer wurden für den
Nutzungszeitraum von 4 bis 14 Tagen mit einem Mobiltelefon sowie einer Flat-
rate* ausgestattet, mit der sie über sämtliche UMTS-Dienste verfügen konnten
[Vgl.Han05].
BMCO-Pilotprojekte ,,Results of Mobile TV Pilots - A Survey"
Das ,,Broadcast Mobile Convergence Forum" untersuchte im Jahr 2006 die
Markforschungsergebnisse acht europäischer ,,Mobile TV"-Pilotversuche (bmco,
BT Movio, Canal+/SFR, Swisscom, O2, Nokia, Movistar und Vodafone Spanien)
bezüglich der mobilen Nutzung, Inhalte und Services [Vgl.BMC08].
2.3.2 Nutzung mobiler Internetdienste in Deutschland
Bereits 16 Prozent der Deutschen gehen mobil ins Internet. Dies ergab eine vom
Marktforschungsunternehmen ,,TNS Infratest" durchgeführte Studie ,,Mobiles
Internet". 12 Prozent gaben an, E-Mails über das Mobiltelefon zu empfangen
und zu versenden. Drei Viertel davon nutzen E-Mail-Push-Services, bei denen
E-Mail-Nachrichten automatisch auf dem Mobiltelefon empfangen werden.
Neun Prozent der deutschen Mobiltelefonierer ab 14 Jahren haben bereits eine
mobile Internetseite besucht. Dabei wurden vor allem HTML-Seiten aufgerufen,
so wie sie auch auf dem heimischen Rechner angesteuert werden können. Nur
55 Prozent der Internetnutzer ,,surfen" auf speziellen für das Handy optimierten
Webseiten. Neben dem Aufruf von Suchmaschinen dominieren Informationen
zu aktuellen Nachrichten, Sport und Wetter. Web 2.0-Angebote wie beispiels-
weise soziale Netzwerke und Videoplattformen* werden mit 28 Prozent bzw.
21 Prozent eher selten besucht. Zu dieser Zielgruppe zählt vorwiegend die Al-
tersgruppe der 14 bis 29-jährigen, die als Vorreiter für neue mobile Dienste und
Internetanwendungen gilt [Vgl.TNS08].
Laut ,,Mobile Web Watch 2008" ist die Nutzung von Online-, Unterhaltungs-
und Web 2.0-Anwendungen intensiver, je jünger die Nutzer sind. So ,,surft" ein
Viertel der 14 bis 19-jährigen auf sozialen Netzwerken und Onlineplattformen
(Abb.2.14). Diese Onlinedienste sowie Musik- und Videodownloads werden von
Ihnen am dritthäufigsten genutzt. Im Vergleich zu den Jugendlichen greifen
lediglich 13 Prozent aller Befragten per Mobiltelefon auf Audiodateien zu, weiter
neun Prozent laden Videos und surfen auf Videoportalen oder sozialen Netz-
werken [Vgl.Acc08, S.8].
12 Prozent der Befragten ab 14 Jahren (etwa acht Millionen Bundesbürger)
sehen laut TNS Infratest ,,Mobiles Internet" momentan von der Nutzung des
mobilen Internets ab. Ihr Interesse an Internetangeboten ist aber dennoch groß.
Diese Aussage wird von anderen Studien nicht bestätigt. So kam die ,,Mobile
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Web Watch 2008" Umfrage zu dem Ergebnis, das fast zwei Drittel der Deut-
schen, die keinen mobilen Zugang zum Internet haben, auch in Zukunft keinen
Wert auf ein Mobiltelefon legen, das diese Funktion unterstützt. Gut ein Viertel
der Probanden ist ein internetfähiges Mobiltelefon egal (Abb.2.15). Den meis-
ten Mobiltelefonierern reicht der Zugang über einen stationären Rechner oder
Notebook aus [Vgl.Acc08, S.5 ff].
Der Hauptgrund für die Nicht-Nutzung liegt laut der Studie ,,Mobiles Internet"
mit über 50 Prozent und nach Angaben von ,,Mobile Web Watch 2008" mit so-
gar 71 Prozent bei den hohen Verbindungskosten. Weitere Nutzungshemmnisse
sehen die Mobiltelefonierer in dem zu kleinen Bildschirm, langsamen Übertra-
gungs- und Ladezeiten und der komplizierten Navigation [Vgl.Acc08, S.10 f]
[Vgl.TNS08].
Die ,,Mobile Web Watch 2008" ermittelte, dass allen Barrieren zum Trotz 70
Prozent der Befragten ihr Mobiltelefon auch als Navigationsgerät nutzen wür-
den (Abb.2.16). Für 42 Prozent stellt das Abrufen von Informationen über Re-
staurants oder Events* unterwegs einen deutlichen Mehrwert dar. Über ein
Drittel der Nutzer würden sogar Kreditkartenzahlungen abwickeln und etwa ein
Viertel Transaktionen [Vgl.Acc08, S.12 f].
Weiteres Zukunftspotential sieht die Umfrage ,,Mobiles Internet" in der jungen
Zielgruppe und jungen Erwachsenen im Alter von 14-29 Jahren. Wie bereits
erwähnt, ist deren Nutzung von mobilen Unterhaltungs- und Multimediadiens-
ten überdurchschnittlich hoch. Darüber hinaus sind sie neuen Angeboten wie
beispielsweise ,,Mobile TV" gegenüber aufgeschlossen [Vgl.TNS08]. Zu dieser
Erkenntnis kommen auch andere wissenschaftliche Untersuchungen.
Bei den meisten Nutzern wird es ,,Mobile TV" allerdings schwer haben. So gaben
nur 17 Prozent der Telefonierer an, diesen Dienst auch tatsächlich nutzen zu wol-
len. Es wird also vorerst ein Nischenprodukt bei den 14-29-jährigen sein, bevor
es sich auch in den anderen Altersklassen durchsetzen wird [Vgl.Acc08, S.12].
In der Marktstudie ,,Global Tech Insights 2007-08 (GTI)" lässt sich im globalen
Vergleich bei den Deutschen ein noch verhaltenes Bild erkennen. In Asien
zeigt sich dagegen ein ganz anderes Nutzerverhalten. Dort ist die Nachfrage
an Videodienste im Vergleich zu Deutschland besonders stark. So interessieren
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Abbildung 2.14: Zugriff auf Web 2.0 und Online-Unterhaltungsangebote per Mobiltelefon, in
%,* Mehrfachnennungen möglich
Musikdownloads
Communities/Social Networks
Videodownloads
Flirt/Dating
Fotoalben
Online-Games
Blogs*
Alle Befragten
13%
9 %
9%
8%
8%
5%
3%
14-19 J.
25%
25%
25%
13%
13%
13%
0%
20-29 J.
10%
15%
10%
10%
3%
3%
5%
30-39 J.
15%
8%
9%
9%
9%
8%
4%
40-49 J.
14%
4%
10%
7%
3%
3%
3%
50+ J.
7%
3%
0%
3%
14%
0%
0%
hätte gern ein internetfähiges Handy
möchte kein internetfähiges Handy
Egal
Weiß nicht
Alle Befragten
12%
59 %
27%
2%
14-19 J.
5%
49%
44%
2%
20-29 J.
21%
41%
37%
1%
30-39 J.
13%
53%
33%
1%
40-49 J.
9%
55%
33%
3%
50+ J.
11%
67%
20%
2%
Abbildung 2.15: Internetnutzer ohne internetfähiges Mobiltelefon, in %
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// Kapitel 2
sich in Japan und Südkorea 42 Prozent bzw. 32 Prozent der Befragten für mobi-
les Fernsehen, 9 bzw. 19 Prozent nutzen es bereits (Abb.2.17) [Vgl.FTD08].
In letzter Zeit wurden einige Pilotprojekte durchgeführt, mit denen ,,Mobile TV"-
Angebote gezielt am Verbraucher getestet wurden. Unter den nachfolgenden
Gesichtspunkten Nutzungskontext, Nutzungsmotive, Nutzungszeitpunkt und
-dauer, bevorzugten Themen sowie Zahlungsbereitschaft werden die Erkennt-
nisse bereits ausgewerteter Nutzungsforschungen näher beschrieben.
Nutzungskontext
Pilotversuche haben gezeigt, dass mobile Fernsehinhalte überwiegend genutzt
werden, um Wartesituationen, so genannte ,,Totzeiten", zu überbrücken. Die
SOFI ,,Nutzungs- und Akzeptanzstudie Mobile TV" ergab, dass die Teilnehmer
Mobile TV am häufigsten unterwegs in öffentlichen Verkehrsmitteln ,,im Bus
oder Zug", ,,in S- oder U-Bahn" sowie an Haltestellen und den damit verbunden-
en Wartezeiten nutzen. Der Arbeitsplatz oder die Schule ist ein weiterer Ort, an
denen Fernsehen über das Handy genutzt wird. So kommt es beispielsweise ,,in
der Mittagspause/in der Mensa" zum Einsatz oder sogar bei Langeweile oder
Desinteresse ,,während der Arbeit/des Unterrichts" [Vgl.Han05, S.6 ff]. Diese
Erkenntnisse decken sich mit anderen wissenschaftlichen Untersuchungen.
Als besonders reizvoll stellte sich für die Konsumenten auch die Nutzung in
der Freizeit zum Beispiel bei schönem Wetter im Park heraus, um nebenbei
unterhalten zu werden oder bestimmte Sendeinhalte nicht zu verpassen [Vgl.
Han06a, S.13].
Ein weiterer erfolgreicher Nutzungskontext besteht während Events oder Groß-
ereignissen, wie bereits bei der Fußball Weltmeisterschaft 2006 erprobt. Der
Grund für die Nutzung lag laut ,,Nutzerforschung Subprojekt München" vor
allem darin, dass die Teilnehmer die Fußballspiele sonst nicht hätten sehen
können. Einige nutzten es zusätzlich im Stadion, vor der Großleinwand oder zu
Hause [Vgl.Han06, S.8].
Abbildung 2.17: Interesse an ,,Mobile TV" nach Ländern, in %
Abbildung 2.16: Interesse an neuen Angeboten aller Befragten, in %, * Mehrfachnennungen
möglich
Handy als Navigationsgerät im Auto
unterwegs Geschäfte, Sehenswürdigkeiten
etc. angezeigt bekommen
Bezahlung wie mit Kredit- und Geldkarte
Online-Banking
Handy TV
Alle Befragten
70%
42 %
35%
25%
24%
17%
Mobile Web-Nutzer
84%
61%
56%
47%
44%
35%
Nicht-Nutzer
69%
40%
33%
24%
22%
15%
unterwegs angezeigt bekommen, welche
Bekannten in der Nähe sind
Deutschland
Großbritannien
19%
7%
32%
21%
Südkorea
Japan
42%
Frankreich
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// Analyse
Nutzungsmotive
Die ,,Nutzungs- und Akzeptanzstudie Mobile TV" des Soziologischen For-
schungsinstitutes Göttingen ergab, das das mobile Fernsehen häufig als Flucht
aus dem Alltag in eine virtuelle Welt dient, um sich abzulenken oder von stres-
sigen Situationen bei der Arbeit zu erholen [Vgl.Han05, S.11]. Ein weiteres
Nutzungsmotiv ist die Langeweile, in der häufig zum Mobiltelefon gegriffen
wird, um die ,,Zeit totzuschlagen". Dieser Grund wird auch von traditionellen
Fernsehkonsumenten vorwiegend genannt. Wo vorher in außerhäuslichen Si-
tuationen eher zu Printmedien wie Bücher oder Zeitschriften gegriffen wurde,
stellte für viele Jugendlichen mobiles Fernsehen ein weit aus interessanteres
Medium dar [Vgl.Han05, S.13 ff].
Ein weiteres zentrales Motiv für Handy TV liegt in der Nutzung als aktuelles
Informationsmedium. So dient es für einige Konsumenten auch dazu, über ak-
tuelle Meldungen oder Ereignisse auf dem Laufenden zu sein, beispielsweise
bei Nachrichten oder Großereignissen wie bei der Fußball-Weltmeisterschaft
[Vgl.Han06a, S.15].
Nutzungszeitpunkt und Nutzungsdauer
Die Nutzungsdauer vom Handy TV unterscheidet sich grundlegend vom konven-
tionellen Fernsehen. In Anbetracht der im mobilen Kontext üblichen kurzweili-
gen Situationen beläuft sich die Dauer meist auf wenige Minuten bis zu einer
halben Stunde, so das Soziologische Forschungsinstitut. Weitere Pilotprojekte
ergaben, das die durchschnittliche Dauer zwischen 10 und 25 Minuten liegt
[Vgl.Han06a, S.14] [Vgl.Pet06, S.68 f] . Bei Großereignissen kann die Nutzung
laut ,,Nutzungsforschung Subprojekt München" durchschnittlich 30 bis 45 Mi-
nuten betragen.
Die Sehdauer hängt auch von dem Reizvolumen ab, d. h. von dem Informations-
gehalt der Umgebung. Der Mobilfunknutzer ist in außerhäuslichen Umgebungen
vielen verschiedenen Umwelteinflüssen ausgeliefert, die ihn beim mobilen Fern-
sehkonsum stören oder ablenken können. Dazu zählen Geräuschkulissen wie
beispielsweise volle Busse oder Züge, aber auch Fahr- und Straßengeräusche.
Laut der ,,Nutzungs- und Akzeptanzstudie Mobile TV", fiel es den Konsumenten
selbst mit Kopfhörern schwer zuzuhören. Einen weiteren Umweltreiz stellen die
Lichtverhältnisse in der Umgebung dar. Helles bzw. starkes Sonnenlicht oder
Schatten erschweren die Sicht des Bildschirmes und strengen zudem die Au-
gen an. Neben diesen beiden Faktoren spielt auch die geteilte Aufmerksamkeit
eine wesentliche Rolle. Bei gleichzeitig zu erledigenden Aufgaben oder beim
Vergewissern der nächsten Haltestelle im Bus schweifen der Blick und somit
die Konzentration auf das Fernsehen ab [Vgl.Han05, S.10].
Hinsichtlich des Nutzungszeitpunktes haben Pilotprojekte gezeigt, dass es
auch hier deutliche Unterschiede zum stationären Fernsehkonsum gibt. Das
TV-Nutzungsverhalten ist morgens um 9:00 Uhr sehr gering und hat zur Haupt-
nutzung von 17:00 Uhr-24:00 Uhr mit einem deutlichen Anstieg um 22:00 Uhr
die höchsten Einschaltquoten. Die Nutzung vom mobilen Fernsehen dagegen
ist von 8:00 Uhr-22:00 Uhr überwiegend konstant und verzeichnet nach hin-
ten raus einen kleinen Zuwachs [Vgl.Pet06, S.68]. Es gibt also nicht wie
üblich nur eine Prime-Time*, sondern der Fernsehkonsum erstreckt sich über
den ganzen Tag.
Nutzungspräferenzen/bevorzugte Themen
Die Inhalte für ,,Mobile TV" werden in Studien sehr unterschiedlich beurteilt. So
ist die Goldmedia-Studie ,,Mobile TV 2010" der Auffassung, dass das bereits
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// Kapitel 2
vorhandene TV-Material an das neue Medium angepasst werden muss [Vgl.
Prp05]. Die Ergebnisse des Pilotprojektes ,,Nutzungs- und Akzeptanzstudie
Mobile TV" zeigen jedoch ein anderes Bild. Die Konsumenten erwarten zu-
nächst Sendungen aus dem klassischen Fernsehen, das heißt die gleichen Sen-
der und die gleichen Programminhalte (Abb.2.18). Als Vorteil gaben sie an, ge-
nau zu wissen, was auf welchen Sender und zu welcher Uhrzeit läuft. Weiterhin
nannten sie bei Nichtgefallen einer Sendung schneller hin und her ,,zappen*"
zu können [Vgl.Han05, S.17 f].
Idealerweise müsste das mobile Fernsehen auf der Nutzerseite alle Vorteile
des stationären Fernsehens beinhalten. Darüber hinaus sollte es hinsichtlich
des mobilen Nutzungskontexts zeitlich ungebunden sein und über neue Inter-
aktionsmöglichkeiten verfügen.
Bei der Erprobung von ,,Mobile TV"-Inhalten trafen die Nutzer häufig auf die
Auslieferungsform ,,Loop", d. h. gleiche Programminhalte wurden mehrmals
täglich zu verschiedenen Zeitintervallen ausgestrahlt. Dies stieß bei der Mehr-
heit der Teilnehmer auf Unverständnis und wurde als Werbung bzw. Trailer an-
gesehen. Einige beschrieben die Inhalte als ,,zerstückeltes Fernsehen" [Han05,
S.22]. Gerade die älteren erwarteten ein normales Fernsehprogramm, bei den
jüngeren Teilnehmern dagegen war die Enttäuschung nicht so groß. Sie konn-
ten sich eher mit den bestehenden Inhalten und deren Aufbereitung für die
mobile Nutzung wie kurzen Clips anfreunden [Vgl.Han05, S.21 f].
,,Video-on-Demand*" Angebote wurden von den Probanden überwiegend als
positiv beurteilt. Diese Auslieferungsform erfüllt am meisten deren Erwar-
tungen, weil die Inhalte nicht wie beim regulären Fernsehprogramm an feste
Sendezeiten gebunden sind, sondern eine zeitliche Unabhängigkeit bieten. Ein
wesentlicher Vorteil für die Nutzer stellt auch die Möglichkeit dar, bei kurzen
Unterbrechungen (z. B. beim Einsteigen in den Zug) die Übertragung anzuhalten
und bei besseren Bedingungen (z. B. während der Zugfahrt) die Sendung an
der gleichen Stelle weiter zu sehen. Während des Pilotprojektes wurde das mo-
bile Fernsehen auch von einigen Mobilfunknutzern dazu verwendet, verpasste
Folgen einer Serie nachzuholen. Weitere nutzten zudem den Vorteil, aktuelle
Folgen bereits vor der TV-Ausstrahlung sehen zu können [Vgl.Han05, S.23 ff].
Zu den beliebtesten Formaten bzw. Themen konnte aus einzelnen ,,Mobile TV"-
Pilotstudien mit Ausnahme von Nachrichten keine eindeutige Tendenz ermit-
telt werden. Die ,,Nutzungs- und Akzeptanzstudie Mobile TV" gab an, dass
Abbildung 2.18: Erwartungen der Teilnehmer an das Programm, in %
Sendungen, an denen ich mich selbst aktiv beteiligen kann
(z. B. Gameshows)
die Möglichkeit bestimmte Sendungen vorab auszuwählen
(ggf. mit Erinnerungsfunktion)
8%
4%
10%
10%
die gleichen Sendungen, aber die Darstellung
müsste anders sein
die Möglichkeit bestimmte Sendungen zu speichern
und bei Bedarf abzurufen
zusätzliche Informationen zu Sendungen, die ich nach Bedarf
abrufen kann (vgl. Videotext)
16%
das gleiche Programm, die gleiche Art von Sendung
neue speziell fürs Handy entwickelte Sendungen
17%
33%
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// Analyse
Jugendliche von 16-21 Jahren besonders an kurzweiligen Unterhaltensdiens-
ten interessiert sind. Sie präferierten überwiegend Kanäle wie ,,Sat-1 mobile",
,,Pro-7 mobile", ,,MTV-mobile" sowie ,,Comedy-World". Die älteren Probanden
bevorzugten eher Nachrichtensender. Unter den weiblichen Teilnehmern wa-
ren besonders Serien beliebt, die männlichen bevorzugten eher Sportbeiträge.
Insgesamt entsprachen die bestehenden Angebote laut Soziologischen For-
schungsinstitut vor allem den Vorstellungen der jungen Konsumentengruppe.
Die Älteren konnten sich damit weniger identifizieren [Vgl.Han05, S.39].
Im Rahmen des BMCO-Pilotprojektes ,,Results of Mobile TV Pilots - A Survey"
wurde herausgefunden, dass bei den deutschen ,,Mobile TV"-Nutzern ein hohes
Nutzungsinteresse an Nachrichtenbeiträge besteht. Weitere bevorzugte mobile
Inhalte waren Movie-Trailer, Kurzfilme (siehe Abschnitt 4.1) sowie bestehende
TV-Kanäle, Themen über Sport und regionale Sender [Vgl.Pet06, S. 71].
Die Ergebnisse des ,,DMB-Projekt MI Friends" zeigten ähnlich den anderen
Untersuchungen ein hohes Interesse bei den Nutzern an aktueller Berichter-
stattung und Informationssendungen. Dabei wurde der Nachrichtensender N24
sehr häufig genutzt. Solche Formate bieten sich insbesondere für kurze Nut-
zungssequenzen an, sind unabhängig voneinander und werden mehrmals im
Tagesverlauf wiederholt. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass die Struktur
der Sendung aus dem konventionellen Fernsehen bekannt ist und dem Proban-
den die Orientierung erleichtert [Vgl.Han06a, S.15 f].
Nachrichtensendungen werden im Tagesverlauf durch Musiksendungen, aber
auch Dokumentationen und Unterhaltungsangebote ergänzt. Besonderes Inte-
resse galt hier den Musikclips des Senders MTV, aber auch Serienformate wa-
ren unter den Befragten sehr beliebt.
Aufgrund ihrer kurzen Abspiellänge
eignen sie sich hervorragend für ,,Mo-
bile TV". Unterhaltungsangebote aus
dem stationären Fernsehen, wie bei-
spielsweise Spielfilme, sind weniger
geeignet. Sie verlangen vom Nutzer
eine hohe Aufmerksamkeitsspanne,
welches laut bisheriger Studien nicht
deren Vorstellungen entsprechen [Vgl.
Han06a, S.15 ff].
Zahlungsbereitschaft
Ein entscheidender Erfolgsfaktor für
das mobile Fernsehen sind die Kos-
ten. Dazu zählt sowohl die Zahlungs-
bereitschaft für ein ,,Mobile TV"-fähi-
ges Handy als auch die der Angebote.
Laut ,,Nutzerforschung Subprojekt
München" sind die meisten Proban-
den bereit, für die Anschaffung eines
Handy TV-tauglichen Endgerätes im
Durchschnitt circa 50 Euro mehr zu
bezahlen (Abb.2.19).
Bezüglich der Zahlungsbereitschaft
für mobiles Fernsehen existieren un-
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Abbildung 2.19: Zahlungsbereitschaft für
,,Mobile TV"-fähiges Endgerät, in %
bis 20 Euro
21-50 Euro
51-100 Euro
101-200 Euro
201-400 Euro
mehr als 400 Euro
nichts
24%
9%
22%
30%
12%
2%
1%
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// Kapitel 2
terschiedliche Aussagen. Die Mehrheit der Teilnehmer der Studie sind bereit für
den Dienst im Monat etwa fünf Euro zu bezahlen (Abb.2.20). Nach Angaben
der Ergebnisse des ,,DMB-Projekt MI Friends" sind viele der Mobilfunknutzer
noch unentschlossen. Ihre Entscheidung hängt von verbesserten Konditionen
wie günstigere ,,Mobile TV"-fähige Handys, bessere Programminhalte sowie
eine verbesserte Sende- und Empfangsqualität ab.
Eine weitere Umfrage des Netzbetreibers Vodafone und des Herstellers Nokia
ermittelte, das 80 Prozent der deutschen Nutzer Interesse an Handy TV haben
und dafür 12 bis 15 Euro monatlich bezahlen würden [Vgl.Pet06, S.73]. Die
Marktstudie von TNS & E-Plus zeigt hingegen ein eher pessimistisches Bild.
Hier ist fast die Hälfte der Befragten momentan nicht bereit, für ,,Mobile TV"
monatlich zusätzliche Kosten auszugeben (Abb.2.21). Die Ergebnisse der Stu-
dien verdeutlichen dennoch, dass unter den Nutzern grundsätzlich eine Bereit-
schaft vorhanden ist, für diesen mobilen Dienst einen Gegenwert zu erbringen.
2.4 Vergleich und Zusammenfassung
Die Analyse des Nutzungsverhaltens mobiler Inhalte hat gezeigt, das das In-
teresse an neuen mobilen Diensten in der jungen Zielgruppe und bei jungen
Erwachsenen von 14-29 Jahren am größten ist. Sie sind neuen Angeboten
gegenüber aufgeschlossen und zeigen wenige Berührungsängste gegenüber
neuen innovativen Technologien.
Musik- und Videoplattformen kamen unter den Probanden sowohl in der On-
line-Befragung als auch in den ausgewählten Marktstudien verhältnismäßig
wenig auf mobilen Geräten zum Einsatz im Gegensatz zu Musik- und Video-
downloads.
Die Erkenntnisse hinsichtlich des Interesses an ,,Mobile TV" bzw. mobilen Vide-
os bestätigen sich auch mit anderen Studien. Weniger als ein Fünftel der Mo-
biltelefonierer würden diesen Dienst tatsächlich nutzen, davon überwiegend die
jüngere Zielgruppe. Für die meisten Konsumenten lässt sich noch keinen Mehr-
wert erkennen. Der Hauptgrund liegt vor allem in den hohen Verbindungskosten.
Weiterhin schreckt die potentiellen Nutzer der zu kleine Bildschirm, langsame
Übertragungs- und Ladezeiten sowie die komplizierte Menüstruktur ab.
bis 2 Euro
2-5 Euro
5-7 Euro
7-10 Euro
10-12 Euro
12-15 Euro
15-30 Euro
nichts
21%
37%
6%
19%
12%
2%
1%
1%
Abbildung 2.20: Zahlungsbereitschaft für
,,Mobile TV"-Dienst, in %
16%
7%
16%
17%
1-5 Euro
6-10 Euro
mehr als 11 Euro
keine Angaben
nicht
44%
Abbildung 2.21: Zahlungsbereitschaft für ,,Mo-
bile TV"-Dienst der TNT & E-Plus Studie, in %
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// Analyse
Handy TV ist ein klassisches Unterwegs-Medium. Die eigene Online-Umfrage
als auch ausgewählte Marktstudien haben gezeigt, dass dieser Dienst hinsicht-
lich des Nutzungskontexts und Nutzungszeitpunktes vor allem in kurzen Zeit-
spannen genutzt wird. Mobile Inhalte müssen daher möglichst an die mobilen
Nutzungssituationen angepasst werden.
Bei den Programminhalten überwiegen Musikclips sowie Unterhaltungsange-
bote und Comedy-Inhalte. Themen über Nachrichten sind besonders bei den
Älteren beliebt. Die Ergebnisse der Studien ergaben, dass sich Konsumenten
beim mobilen Fernsehen zunächst bekannte Sendermarken und Sendungen
aus dem stationären Fernsehen erhoffen. Darüber hinaus stehen zeitlich unge-
bundene Inhalte sowie mehr Interaktivität im Fokus der Erwartungen.
Der Wunsch nach interaktiven Videos oder Anwendungen hat sich allerdings
in der Online-Umfrage nicht bestätigt. Weniger als ein Fünftel würden sich nur
über mehr interaktive Formate freuen. Der Großteil der Probanden zeigt sich
eher Verhalten. Solche Inhalte müssen dem Konsumenten einen klaren Mehr-
wert vermitteln, beispielsweise in Form von zusätzlich abrufbaren Informatio-
nen. Weiterhin ist es wichtig, sie langsam mit interaktiven Diensten vertraut zu
machen und nicht durch schwierige Applikationen zu verängstigen.
Letzten Endes ist vor allem ein attraktives und flexibles Preissystem mit kos-
tenfreien und kostenpflichtigen mobilen Diensten für den Erfolg von ,,Mobile
TV" bzw. mobilen Videos ausschlaggebend. Wenn die Zahlungsbereitschaft und
Akzeptanz für mobile Videoformate gegeben ist, können langsam neue, eventu-
ell auch interaktive Formate folgen.
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3.1 Entwicklung des mobilen Endgerätemarktes
3.2 Überblick über mobile Endgeräte
3.3 Spezifische Eigenschaften von Mobiltelefonen
3.4 Technische Anforderungen an mobile Geräte
3.5 Betriebssysteme
3.6 Übertragungstechnologien für mobile Endgeräte
Kapitel 3 / Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
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27
// Kapitel 3
3. Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
3.1 Entwicklung des mobilen Endgerätemarktes
2008 gab es weltweit circa 3,3 Milliarden Handynutzer, allein in diesem Jahr
wurden 1,18 Milliarden Mobiltelefone verkauft. Bis 2015 soll die Zahl der Nutzer
auf über fünf Milliarden ansteigen, die Datenübertragung laut Prognosen wird
sich im Gegensatz zum Jahr 2006 verhundertfachen [Vgl.Gol09] [Vgl.Wuv08].
Bisher wurde das Mobiltelefon lediglich dafür genutzt, jederzeit erreichbar zu
sein und überall telefonieren zu können. Mit der dritten Mobilfunkgeneration
werden die Endgeräte immer mehr zum Multimedia-Tool. UMTS (siehe Ab-
schnitt 3.6.1.2) erweitert das Angebot an Diensten und erlaubt neben der Tele-
fonie auch umfangreiche Datenanwendungen.
Das Mobiltelefon ist MP3-Player, Foto- und Videokamera, Fernseher und mobile
Spiele-Plattform in einem. Einen Internetzugang sowie schnelle Übertragungs-
und Empfangstechnologien wie HSDPA, DMB und DVB-H (siehe Abschnitt 3.6)
ermöglichen zusätzliche mobile Dienste und schaffen neue Vertriebswege.
Nutzer können aktuelle Filmtrailer, große Sportveranstaltungen oder einzelne
TV-Inhalte unterwegs verfolgen. Per Videostreaming (siehe Abschnitt 5.2.5.2)
wird zudem das TV-Programm auf Abruf bereitgestellt. Wer eine Sendung ver-
passt, kann diese nachträglich jederzeit anschauen. Bereits im letzten Jahr
nutzten über 280.000 Verbraucher in Deutschland Handy-TV. Das scheint im
ersten Moment im Vergleich zu Italien mit 483.000 Nutzern sehr niedrig, aller-
dings konnte die Bundesrepublik mit 51 Prozent die meisten Neukunden erzie-
len [Vgl.Wuv08].
Gerätehersteller entwickeln immer leistungsfähigere Mobiltelefone und ver-
bauen die neueste Technik, um die Vorraussetzungen der Übertragung von
Bewegbildinhalten in guter Qualität zu erfüllen. Sie sind dafür verantwortlich,
welche technischen multimedialen Funktionen die Geräte beinhalten und wie
nutzerfreundlich ihre Bedienung ist. Klarer Marktführer in der Herstellung von
Endgeräten in Deutschland ist der finnische Konzern Nokia mit einem weltwei-
ten Marktanteil von 39,7 Prozent, gefolgt von Samsung (18,3 Prozent) und LG
(8,5 Prozent) auf den Plätzen zwei und drei. Die Schlusslichter der marktrele-
vanten Hersteller bilden Sony Ericsson mit 8,4 Prozent und Motorola mit einem
Marktanteil von 6,6 Prozent (Abb.3.01) [Vgl.Gol09].
Neuerdings zählt auch Apple mit dem ,,iPhone" zu den führenden Herstellern
von Handys und Smartphones und macht den bisherigen Marktführern große
Konkurrenz. Laut Gartner liegt Apple im dritten Quartal 2008 mit 12,9 Pro-
zent bereits auf Platz drei der weltweiten Smartphone-Hersteller (Abb.3.02)
[Gar08].
Leistungsfähige mobile Geräte und attraktive Unterhaltungsdienste wecken die
Neugier des Endverbrauchers. Die derzeit noch hohen Datentarife der Netzbe-
treiber stehen allerdings der Nutzung von mobilen Internetangeboten im Weg
[Vgl.Wuv08a]. Attraktive Preismodelle, die den Kunden an die mobilen Dienste
heranführen, fehlen bislang.
Doch in welche Richtung geht die Entwicklung des Mobiltelefonmarktes hin?
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// Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
Welche technischen Anforderungen im Einzelnen für mobile Inhalte erfüllt wer-
den müssen und welche Innovationen dazu beitragen können, um die Ge-
räte noch leistungsfähiger und benutzerfreundlicher zu machen, zeigen die
nachfolgenden Abschnitte.
3.2 Überblick über mobile Endgeräte
Auf dem Mobiltelefonmarkt gibt es eine Reihe verschiedener Arten mobiler Ge-
räte. Das wohl am meisten verbreitete ist das Mobiltelefon [Vgl.RS03, S.138 f].
Weiterhin zählen PDAs, Smartphones, portable Multimedia Player, Notebooks
und Tablet PCs dazu. Alle Geräte sind speziell für den mobilen Einsatz konzi-
piert. Der Datenaustausch erfolgt meist über Speicherkarten, Bluetooth (Ab-
schnitt 3.6.1.5) und Infrarot*, die Verbindung zu einem Computer überwiegend
über USB oder einer Dockingstation*.
Dieser Abschnitt gibt einen Überblick über die Arten portabler Endgeräte und
deren Spezifikationen. Notebooks werden nicht mit berücksichtigt, da sie die
gleichen Hardware-Komponenten wie ein gewöhnlicher Desktop-Computer
aufweisen.
Mobiltelefon
Das Mobiltelefon hat sich von einem schweren, klobigen zum inzwischen klei-
nen kompakten Multifunktionsgerät entwickelt. Es gibt verschiedene Modelle,
die wiederum unterschiedliche Funktionen aufweisen. Im Allgemeinen sind sie
mit einem kleinen farbigen Display, einer Telefontastatur, wenig Arbeitsspei-
cher und einem im Vergleich zu Desktop-Rechnern eingeschränkten Betriebs-
system ausgestattet [Vgl.RS03, S.139] [Vgl.Tea07].
Durch die zunehmende Integration von Multimedia-Diensten verfügen eini-
ge Modelle inzwischen über einen größeren internen Speicherplatz sowie die
Möglichkeit der Speichererweiterung durch einen Kartenslot*. Weiterhin gehört
eine Handy-Kamera mit Videofunktion sowie ein MP3-Player heutzutage fast
schon zur Grundausstattung. Laut ,,Marktforschungsgesellschaft IC" sollen 68
Prozent der Mobiltelefone 2008 mit einer Kamera ausgestattet sein, bis 2009
sogar drei Viertel aller Handys [Vgl.Gol06]. Ein integrierter Webbrowser* und
E-Mail-Programm machen diese zudem internetfähig. Für das mobile Internet
und die Datenfunktionen sind je nach Modell verschiedene Übertragungswege
möglich (WAP*, GPRS, EDGE, UMTS, HSDPA).
Zu den Herstellern von Mobiltelefonen gehören unter anderen Sony Ericsson,
Nokia, Motorola und LG. In der Abbildung 3.03 werden zwei Vertreter der Kate-
gorie mit deren technischen Daten gegenübergestellt.
Abbildung 3.01: Marktführende Endgeräte-
hersteller in Deutschland 04/2008
Abbildung 3.02: Weltweit führende Smart-
phone-Hersteller 03/2008
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Nokia / 39,7%
Samsung / 18,3%
LG / 8,5%
Sony Ericsson/
8,4%
Motorola / 6,6%
Sonstige / 18,5,6%
Nokia / 42,4%
Sonstige / 20,9%
Research in Motion /
15,9%
Apple / 12,9%
HTC / 4,5%
Sharp /
3,4%
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// Kapitel 3
PDA Personal Digital Assistant
Der PDA oder auch Handheld genannt ist ein kleiner Computer, der vorwiegend
geschäftlich eingesetzt wird. Im Vergleich zum Mobiltelefon sind PDAs mit ei-
nem größeren Bildschirm ausgestattet und werden meist durch einen ,,Touch-
screen*" mit speziellen Eingabestiften oder dem Finger bedient. Dieses Gerät
verfügt über ein sehr umfangreiches Anwendungsspektrum. Es beinhaltet eine
breite Palette an Microsoft Office-Funktionen. Der Empfang von E-Mails sowie
die Verwaltung von Terminen, Aufgaben und Kontakten erfolgt im Push-Ver-
Abbildung 3.03: Mobiltelefone im Vergleich
Allgemein
Größe
Gewicht
Bildschirm
Externer Speicher
Speicher
Netze
Videotelefonie
Kamera
Auflösung
Videoaufnahme
Musik
Bluetooth-Stereo
Media Player
Internet
Webbrowser
WAP
RSS-Feeds*
Flash Lite 3.0
Sony Ericsson G502
109,0 x 46,0 x 13,5 mm
83,5 g
240 x 320 Pixel, TFT-Display
mit 262.144 Farben
Memory Stick Micro M2
32 MB
GSM, UMTS, HSDPA
-
2 Megapixel
NetFront-Webbrowser
k.A.
k.A.
Nokia 6600 Slide
90 x 45 x 14 mm
110 g
240 x 320 Pixel, TFT-Display
mit 16,7 Millionen Farben
Micro SD
16 MB
GSM, GPRS, EDGE, UMTS
3,2 Megapixel
k.A.
Opera Mini Browser
k.A.
k.A.- keine Angaben
Unterhaltung
Spiele
Java
Radio
Video-Streaming
Video-Anzeige
Konnektivität
GPS
Bluetooth-Technologie
Modem
PC-Synchronisierung
USB-Unterstützung
Messaging
SMS
MMS
E-Mail
Instant Messaging*
Organiser
Kalender/Organiser
Telefonbuch
Aufgaben
Notizen
Sony Ericsson G502
Nokia 6600 Slide
-
k.A.
k.A.
k.A.
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fahren*. Inzwischen wurde der Perso-
nal Digital Assistant auch um diverse
Funktionalitäten erweitert, sodass er
wie das Mobiltelefon internetfähig
ist und zahlreiche Multimediadienste
unterstützt. Zur drahtlosen Kommuni-
kation ist wegen der höheren Daten-
rate und Reichweite das WLAN (siehe
Abschnitt 3.6.1.4) interessant. Es un-
terstützt jedoch auch andere draht-
lose Kommunikationstechnologien
(Abb.3.04 und Abb.3.05) [Vgl.RS03,
S.139] [Vgl.Tea07].
Der klassische PDA mutiert in den
letzten Jahren allerdings immer mehr
zum Nischenprodukt [Vgl.Wey07]. Da
professionelle Anwender immer mehr
auf Smartphones und gut ausgestat-
tete Handys zurückgreifen, nimmt der
weltweite PDA-Markt immer weiter
ab. Das erste Vierteljahr 2007 ist be-
reits das 13. Mal in Folge, in dem ein
weltweiter Rückgang der Absatzzah-
len von Handhelds verzeichnet wurde.
// Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
Abbildung 3.04: PDA-Modelle im Vergleich (Teil A)
Allgemein
Größe
Gewicht
Bildschirm
Bedienung
Externer Speicher
Speicher
Netze
Kamera
Auflösung
Videoaufnahme
Audio
Media Player
Sprachaufnahme
Internet
Webbrowser
WAP
Flash-Unterstützung
Mio A701
117 x 59 x 21,8 mm
150 g
320 x 240 Pixel, TFT- Display
mit 65.536 Farben
4-Wege-Joystick, Tastatur,
Touchscreen mit Eingabestift
SD, MMC, SDIO kompatibel
128 MB
GSM, GPRS
1,2 Megapixel
Internet Explorer 4.0
k.A.
Tungsten E2 Handheld
114 x 78 x 15 mm
133 g
320 x 320 Pixel, TFT- Display
mit 65.536 Farben
5-Wege-Navigation,
Touchscreen, virtuelle Tastatur
SD, MMC, SDIO kompatibel
32 MB
WLAN
-
-
-
Blazer Webbrowser 4.0
k.A.
k.A.
HP iPAQ 200
Enterprise-Handheld
136 x 76 x 16 mm
192 g
640 x 480 Pixel, TFT Display
mit 65.536 Farben
9-Wege-Navigation,
Touchscreen mit Eingabestift,
aufklappbare Bluetooth-
Tastatur
CF, SD, SDIO kompatibel
128 MB
WLAN
-
-
Internet Explorer
k.A.
k.A.
k.A.- keine Angaben
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30
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31
In den ersten drei Monaten 2007 wur-
den lediglich 919.916 Geräte abge-
setzt, was ein Rückgang zum Vorjahr
mit 1,5 Millionen verkauften Geräten
von 40,6 Prozent entspricht [Vgl.
Gol07]. Laut ,,IDC-Marktforscher" ist
diese Abnahme darauf zurückzufüh-
ren, dass die meisten Kernaufgaben
eines Handhelds heutzutage bereits
von einem gut ausgestatteten Handy
abgedeckt werden. So können diese
inzwischen Termine und Notizen ver-
walten sowie Adressen pflegen.
Unter den führenden Anbietern von
PDAs gehört Palm immer noch zur
Nummer Eins (Abb.3.06). Jedoch
setzte der Hersteller 180.000 Geräte
weniger als in den ersten drei Mona-
ten des Jahres 2006 um. Auf Platz
zwei landete Hewlett-Packard, kurz
HP, mit einem Absatzrückgang auf
199.000 verkaufte Geräte (346.000
im ersten Quartal 2006). Der einzige
Anbieter unter den ersten fünf, der
einen Zuwachs erzielen konnte, ist
Mio Technology. Er steigerte seinen
// Kapitel 3
Abbildung 3.05: PDA-Modelle im Vergleich (Teil B)
Unterhaltung
Spiele
Java
Radio
Video-Anzeige
Konnektivität
GPS
Bluetooth
Modem
PC-Synchronisierung
USB-Unterstützung
Messaging
SMS
MMS
E-Mail
Instant Messaging
Anwendungen
vorinstallierte Software
Betriebssystem
Mio A701
k.A.
k.A.
Microsoft Outlook Mobile,
Microsoft Office Mobile,
eProgramm, E-Viewer, Pocket
MSN, E-Taschenrechner
Microsoft Windows Mobile 5.0
Tungsten E2 Handheld
-
k.A.
k.A.
k.A.
k.A.
Data Viz Documents To Go
Professional Edition
(Microsoft-Word, -Excel,
-PowerPoint kompatibel,
Acrobat PDF, VersaMail
Palm OS Garnet 5.4
k.A.- keine Angaben
HP iPAQ 200 Enterprise-e-
Handheld
-
-
-
-
-
Microsoft Outlook Mobile,
Microsoft Office Mobile,
HP Photosmart Mobile
Microsoft Windows Mobile 6
Classic
/ 30
30
M
IC
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-
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ob
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E
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in
es
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31
// Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
Abbildung 3.06: Absatzzahlen des weltweiten PDA-Marktes, in Tausend
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.600.000
1.200.000
1.400.000
Palm
475
295
HP
Mio
Technology
Dell
346
199
105 139
143
78
Sharp
Andere
Gesamt
99
44
381
165
1549
920
Q1 2006 Q1 2007
Absatz von 105.000 verkauften Geräten im ersten Quartal 2007 auf 139.000
[Vgl.Red07].
Palm und Mio Technology wollen als einzige Anbieter weiterhin PDAs entwi-
ckeln und vermarkten. Dell hat sich komplett zurückgezogen und bringt keine
neuen Modelle mehr auf den Markt. HP konzentriert sich aufgrund des rückläu-
figen PDA-Marktes nun verstärkt auf den Bereich Smartphones und Navigati-
onsgeräte [Vgl.Red07].
Ka
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l 3
Smartphone
Das Smartphone ist ein multifunktionaler Kleincomputer, der die Funktionen
eines PDAs mit dem eines Mobiltelefons vereint [Vgl.Tea07]. Es ist meist mit
einem großen, farbigen Bildschirm, teilweise mit einem ,,Touchscreen" oder
sowie einer QWERTZ-Tastatur* ausgestattet. Dieses Gerät ist sowohl zur Ver-
waltung umfangreicher Daten als auch zum Telefonieren geeignet. Es verfügt
weiterhin über einen integrierten Kalender und Organizer sowie zahlreiche Mul-
timediafunktionen zum Abspielen von Video und Audio (siehe Abb.3.07 und
Abb.3.08). Smartphones sind mit dem gleichen Betriebssystem wie PDAs (z. B.
Symbian OS, Palm OS, Windows Mobile) ausgestattet [Vgl.GR04, S.1 ff].
Smartphones erfreuen sich dank des iPhones von Apple zunehmender Beliebt-
heit unter den deutschen Bundesbürgern. Laut der Marktstudie des ,,TNS In-
fratest München" nutzen bereits 40 Prozent von Ihnen ein Smartphone. Jeder
vierte Deutsche verwendet dabei die PDA-Funktionen wie Adressbuch, Kalen-
der, Termine und Aufgabenplaner am häufigsten [Vgl.Wuv0708].
In Europa sind unter den portablen Geräten die Business-Modelle der ,,E-Series"
des finnischen Konzerns Nokia sehr gefragt. Ihr Marktanteil liegt dabei bei über
50 Prozent. Weitere Anbieter dieser Kategorie sind Blackberry und der taiwa-
nische Hersteller HTC, der seine Smartphones auch an Vodafone (,,VDA"), T-
Mobile (,,MDA"), O2 (,,XDA") und E-Plus liefert [Vgl.Wey07].
PMP-Portable Multimedia Player
Der PMP ist ein multimediales Gerät für unterwegs. Er verfügt stets über die
neusten Technologien und muss den hohen Ansprüchen der Kunden genügen.
Der Portable Multimedia Player ist mit einer Festplatte oder Flashspeicher im
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32
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33
// Kapitel 3
Abbildung 3.07: Smartphones im Vergleich (Teil A)
zwei- bis dreistelligen Gigabytebereich
ausgerüstet. Das Gerät kann nicht
nur Audio- und Videoinhalte, sondern
auch Bilder und Texte wiedergeben.
Er verfügt allgemein über ein großes
Display, diverse Anschlussmöglich-
keiten wie Bluetooth und sogar über
eine Internetanbindung mittels WLAN
[Vgl.Tea07].
Einige Player wie die ,,Playstation Por-
table" von Sony oder das ,,605 WiFi"
des französischen Herstellers Archos
können inzwischen auch durch Auf-
rüsten eines GPS-Empfängers als Na-
vigationssystem verwendet werden
[Vgl.Aut08]. Andere wie der ,,COWON
A3" von Cowon überzeugen durch
einen eingebauten DVB-T Empfän-
ger und machen TV überall möglich
(Abb.3.09). Weiterhin erlaubt er die
Aufnahme aus verschiedenen Quellen
wie Sprache, Radio oder Fernsehen
und Videorecorder über Line-in* [Vgl.
Cow08].
HTC Touch Diamond
102 x 51 x 11,35 mm
110 g
640 x 480 Pixel
TFT-Display, 65.536 Farben
Touchscreen, TouchFLO
3D-Benutzeroberfläche
-
4 GB
GSM, GPRS, EDGE, UMTS,
HSDPA, WLAN
3,2 Megapixel
Opera 9.5
k.A.
Apple iPhone3G
115 x 62,1 x 12,3 mm
133 g
480 x 320 Pixel
TFT- Multitouch-Display,
16,7 Mio. Farben,
Touchscreen, virtuelle
QWERTY-Tastatur
-
8 GB / 16 GB
GSM, EDGE, UMTS, HSDPA,
WLAN
2 Megapixel
-
-
Safari
-
k.A.
-
Allgemein
Größe
Gewicht
Bildschirm
Tastatur/ Touchscreen
Externer Speicher
Speicher
Netze
Kamera
Auflösung
Videoaufnahme
Audio
Media Player
Sprachaufzeichnung
Internet
Webbrowser
WAP
RSS-Feeds
Flash-Unterstützung
Nokia E61i
117 x 70 x 14 mm
150 g
320 x 240 Pixel
TFT-Display, 16,7 Mio.
Farben
QWERTY-Tastatur
Mirco SD
60MB
GSM, GPRS, EDGE, UMTS,
WLAN
2 Megapixel
Nokia Webbrowser
k.A.
k.A.
k.A.- keine Angaben
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// Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
Abbildung 3.08: Smartphones im Vergleich (Teil B)
Tablet PC
Dieses Gerät ist ein tragbarer Compu-
ter, der mittels eines speziellen Einga-
bestiftes oder mit den Fingern bedient
werden kann [Vgl.Tea07]. Der Tablet
PC ist ähnlich aufgebaut wie ein ge-
wöhnliches Notebook. Er unterschei-
det sich im Wesentlichen durch die
Form des Gehäuses und in der Bedie-
nung des Displays mittels Stiftes. Alle
anderen Bestandteile wie beispiels-
weise Festplatte, Datenspeicher und
CPU* entsprechen den bewährten
Standards [Vgl.WTa08].
Die meisten Modelle besitzen keine
Tastatur und werden ausschließ-
lich über einen Stift bedient, andere
wiederum besitzen eine abnehmbare
Tastatur. Der Eingabestift wird ähn-
lich wie bei einem herkömmlichen
Grafiktablett* erkannt und verarbeitet
[Vgl.Tea07]. Er enthält einige Zusatz-
funktionen. Es ist möglich, die Stärke
des Druckes sowie die Neigung des
Stiftes zu berechnen. Zudem können
bestimmte Tasten frei programmier-
Unterhaltung
Spiele
Java
Radio
Video-Streaming
Video-Anzeige
Konnektivität
GPS
Bluetooth
Modem
PC-Synchronisierung
USB-Unterstützung
Messaging
SMS
MMS
E-Mail
Instant Messaging
Anwendungen
vorinstallierte Software
Betriebssystem
Merkmale
Apple iPhone3G
k.A.
nur Webradio
-
k.A.
k.A.
Viewer für Microsoft Word
und -Excel, PDF-Viewer,
iTunes
Mac OS X
Annährungs- u. Umgebungs-
sensor, Lagesensor,
Integration von Google Maps,
YouTube
Nokia E61i
k.A.
k.A.
k.A.
Quickoffice, ZIP-Manager,
Adobe Acrobat Reader
Series 60 3rd Edition mit
Symbian OS 9.1a
HTC Touch Diamond
k.A.
k.A.
Pocket Office, Microsoft
Outlook Mobile, Microsoft
Office Mobile
Microsoft Windows Mobile
6.1 Professional
Integration von Google,
Wikipedia, YouTube
k.A.- keine Angaben
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35
Abbildung 3.09: 605 WiFi von Archos, iPod nano von Apple, A3 von Cowon, Tablet PC Nokia N810, Latitude XT von Dell (von links nach rechts)
nach Verwendung mit speziellen Hardwarekomponenten wie etwa Tastatur und
Touchscreen ausgestattet. Alle Komponenten sind durch ihren geringen Strom-
verbrauch eigens für den mobilen Einsatz konzipiert und verfügen zudem über
Datenschnittstellen wie USB, Bluetooth oder UMTS [Vgl.Bfs06, S.5 f].
Im Vergleich zu herkömmlichen Computern ist die Hardware mobiler Geräte
nur mit einem sehr enormen Aufwand modifizierbar. Die Möglichkeit bestimm-
te Bestandteile auszutauschen oder zu erweitern besteht nicht. Die Abbildung
3.10 veranschaulicht die allgemeine Struktur portabler Geräte und deren wich-
tige Hardware-Komponenten [Vgl.Bfs06, S.5 f].
3.4 Technische Anforderungen an mobile Geräte
Die technischen Fortschritte der letzten Jahre führten vor allem in den Berei-
chen der Informationstechnologie zu einer schnellen Entwicklung. Die mobile
Kommunikation stellt hohe Anforderungen an die Technik und die Eigenschaf-
ten der Geräte. Der Trend geht dabei zu immer leichteren und leistungsfähiger-
en Geräten hin.
werden [Vgl.WTa08]. Neue Modelle wie das ,,Latitude XT" von Dell besitzen
ein berührungsempfindliches Display und lassen sich auch per Finger bedienen
(Abb.3.09). Tablett PCs überzeugen weiterhin durch einen sehr guten Bildschirm
und eine hohe Rechenleistung [Vgl.Cop07]. Die tragbaren Computer sind meist
leichter als Notebooks und lassen sich komfortabel bedienen [Vgl.Tea07].
Analysten zufolge sind und bleiben Tablet PCs ein Nischenmarkt. Der weltwei-
te Marktanteil betrug laut Gartner Analyst Joy Shao 2006 lediglich 1,4 Pro-
zent. Dennoch ist Joy Shao für 2008 zuversichtlich. Dies hat besonders mit
dem Microsoft Betriebssystem ,,Windows Vista" zu tun. Das System besitzt
PC-Erweiterungen, die insbesondere für die Funktionalitäten eines Tablet PCs
geeignet sind. So sei durchaus mit einer zunehmenden Nachfrage speziell im
Unternehmensumfeld zu rechnen [Vgl.Cop07].
3.3 Spezifische Eigenschaften von Mobiltelefonen
Portable Geräte weißen heutzutage unterschiedliche spezifische Geräteeigen-
schaften auf. In jedem steckt ein leistungsfähiger Computer, der im Grunde
wie ein herkömmlicher Desktop-Rechner aufgebaut ist. Sie sind außerdem je
// Kapitel 3
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3.4.1 Displaytechnologie
Der Bildschirm ist ein wesentlichster Bestandteil mobiler Geräte. Er ist für die
übersichtliche und rasche Darstellung von Sachverhalten verantwortlich. Dis-
plays müssen bestimmte Anforderungen erfüllen, beispielsweise klare Farben
und ein scharfes Bild, einen geringen Energieverbrauch, selbstleuchtend sein
und kostengünstig in der Herstellung [Vgl.Mos02, S.3].
Ein wichtiges Kriterium stellt auch die Ablesbarkeit des Displays in Verbindung
mit verschiedenen Lichtquellen dar. Was früher ein Manko war, ist inzwischen
von Herstellern deutlich verbessert worden.
Dabei existieren sehr unterschiedliche Technologien, die sich je nach Anwen-
dung durch ganz bestimmte Aspekte auszeichnen. Der folgende Abschnitt gibt
einen kurzen Überblick über die Displaytechnologien und deren Eigenschaften
und Anwendungen im mobilen Bereich.
LCD-Display
Ein Flüssigkristallbildschirm ist ein Display, bei dem spezielle Flüssigkristalle
verwendet werden, die die Polarisationsrichtung des Lichtes beeinträchtigen
können. Diese Flachbildschirm-Technologie ist derzeit die Dominante auf dem
Markt und wird in vielen elektronischen Geräten wie Digitaluhren, Taschen-
rechnern, Mobiltelefonen, Notebooks, Fernseher und Monitoren verwendet
[Vgl.Bfb07, S.3 ff].
Die Funktionalität des Displays beruht darauf, dass eine Lichtquelle von hinten
nach vorn durch die LCD-Zelle fällt. Das Display wird dabei entweder von vorne
durch das reflektierende Umgebungslicht angestrahlt oder durch die Hinter-
grundbeleuchtung. Es ist allerdings auch möglich, beide Varianten zu vereinen
[Vgl.Adm08] [Vgl.ZSB05, S.47].
Ein reflektierter Bildschirm arbeitet ausschließlich mit Umgebungslicht. Das
eintretende Licht wird dabei von einem Reflektor, der sich hinter der LCD-Zelle
befindet, reflektiert. Je heller das Licht ist, desto besser wird das Display be-
leuchtet und die Darstellung von Grafiken und Texten verbessert. Diese Me-
Abbildung 3.10: Blockbild eines mobilen Endgerätes
Ka
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// Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
USB-Geräte
Betriebssystem
Dateisystem(e)
Ein-/Ausgabe
Prozessor(en)
Hauptspeicher
Speicher-Schnittstellen
CF
SD
MMC
Ext. Speicher
USB
Seriell
UMTS
GSM
WLAN
Bluetooth
Infrarot
DVB-H
Funk
Kabel
Mobiles Endgerät
Stromvers.
Servicebus
Erweit.-Slots
Benutzungs-Schnittstellen
Audio
LCD
Tastatur
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// Kapitel 3
thode ist sehr Strom sparend, da keine Hintergrundbeleuchtung erforderlich
ist. Die Benutzung in einer dunklen Umgebung oder bei Nacht ist aufgrund des
geringen Kontrastes nicht möglich.
Ein transmissives Display dagegen arbeitet nur mit der Hintergrundbeleuchtung.
Je dunkler die Umgebung ist, desto besser ist die Ablesbarkeit des Bildschirms.
Bei hellem Umgebungslicht nimmt hingegen die Lesbarkeit ab. Da die Beleuch-
tung immer in Betrieb ist, beeinträchtigt dies jedoch den Stromverbrauch und
die Lebensdauer des Displays.
Der transflektive Bildschirm nutzt beide Prinzipien für die Displaybeleuchtung.
Hinter der LCD-Zelle befindet sich eine halbdurchlässige, spiegelnde Schicht,
die sowohl das eintretende Umgebungslicht reflektiert als auch die Hintergrund-
beleuchtung hindurch lässt. Der hochwertige Bildschirm kann unterschiedliche
Lichtverhältnisse kompensieren und garantiert stets eine optimale Darstellung
von Grafiken und Texten. Darüber hinaus kann die Hintergrundbeleuchtung bei
heller Umgebung abgeschaltet werden [Vgl.Adm08].
Aufbau einer LCD-Zelle
Ein Liquid Crystal Display besteht aus zwei Glasplatten, die mit einer transpa-
renten Elektrodenschicht überzogen sind (Abb.3.12). Dazwischen befindet sich
die Flüssigkristallsubstanz. Auf den äußeren Seiten ist ein Polarisationsfilter
angebracht, der aus einer Kunststofffolie besteht und jeweils das eintretende
und austretende Licht polarisiert* [Vgl.Adm08].
Wird an den Elektroden eine elektrische Spannung angelegt, bewegen sich die
Flüssigkeitskristalle und richten sich senkrecht zur Elektrodenoberfläche aus.
Das Licht kann durch die Zelle durchdringen und den Bildschirm beleuchten
[Vgl.Adm08].
Das Flüssigkristalldisplay ermöglicht die Darstellung von klaren, kontrastrei-
chen und verzerrungsfreien Bildern. Der geringe Stromverbrauch, insbesondere
beim nicht transmissiven Display sowie die Strahlungsfreiheit sind weitere Vor-
teile der LCD-Technologie. Bestimmte Eigenschaften wie der geringe Blickwin-
kel des Bildschirms bedürfen jedoch noch einer Verbesserung. Es gibt zwar
Abbildung 3.11: LCD Displaytechnologien
Polarisator
Umgebunglicht
Reflektor
Glas
reflektive
transmissiv
transflektiv
Polarisator
Reflektor
Glas
Hintergrundbeleuchtung
Polarisator
Reflektor
Glas
Hintergrundbeleuchtung
Umgebungslicht
Transflektor
Abbildung 3.13: Aufbau einer OLED
Kathode
Elektronen-Transportschicht
Polymerschicht
(emittierend)
Transparentes
Substrat
Löcher-
Injektionsschicht
Licht
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// Bestandsaufnahme des Mobilfunkmarktes
verschiedene Ansätze den Sichtwinkel zu verbessern, dies ist jedoch auch mit
einem technologischen Mehraufwand verbunden und zudem kostenintensiv
[Vgl.Kna00].
OLED-Display
Organische Leuchtdioden bestehen aus organischen halbleitenden Materialien.
Das Display ist selbstleuchtend und benötigt keine zusätzliche Hintergrundbe-
leuchtung. Dadurch besitzt es einen geringen Stromverbrauch und kann be-
sonders in kleinen tragbaren Geräten wie Mobiltelefonen, PDAs, Notebook oder
auch Tastaturen und Monitoren verwendet werden [Vgl.Bfb07a, S.2 ff].
Aufbau der OLED
OLEDs bestehen aus mehreren Schichten organischer und polymerer Materia-
lien, die sich zwischen zwei Elektroden befinden (Abb.3.13). Eine Ebene muss
dabei mindestens transparent sein, damit das Licht nach außen durch kann.
Wird eine Spannung angelegt, bewegen sich die Elektroden und Löcher* durch
den organischen Film und bilden angeregte Zustände, sogenannte Exzitone*,
die dann in Licht zerfallen. Die Farbe des Lichtes ist dabei abhängig von der
Energie, die frei wird, wenn die beiden elektrischen Ladungsträger zusammen-
treffen. Je nach organischem Material kann diese Farbe verändert werden [Vgl.
Hdm08, S.1 f] [Vgl.Imp07, S.56 f].
Diese junge Display-Technologie zeichnet sich besonders durch einen guten
Kontrast, eine schnelle Reaktionszeit und einen großen Blickwinkel. Der Bild-
schirm ist extrem dünn und biegsam und ermöglicht so neue Möglichkeiten
beim Design. Die Lebensdauer der OLEDs ist abhängig von den Materialien.
Einige Bildpunkte altern schneller als andere, was zu Helligkeitsunterschieden
führen kann. Während weiße OLEDs etwa 10.000 Stunden leuchten, erreichen
rote Leuchtdioden eine Lebensdauer von 1 Mio. Stunden [Vgl.Imp07, S.1 f].
Weiterhin hängt die Lebenserwartung von der Lichtstärke der OLEDs ab. Je
größer der Stromfluss, desto heller sind die Leuchtdiode und demzufolge kür-
zer ist die Lebensdauer. Ein weiterer Nachteil sind die derzeit noch zu hohen
Produktionskosten [Vgl.Bfb07a, S.7 ff].
SOLED-Display
Bei der SOLED-Technik sind das Material und die Elektroden transparent. Da
diese lichtdurchlässig sind, können die Primärfarben rot, grün und blau über-
einander angeordnet werden (Abb.3.14). Daher wird die Displaytechnologie als
,,Stacked OLED" bezeichnet. Dies ermöglicht einzelne Farben separat anzu-
steuern und über eine entsprechende Stromzufuhr in der Helligkeit zu verän-
dern [Vgl.Itw08]. SOLED-Displays besitzen daher eine feinere Auflösung und
genauere Farbdarstellung als LCDs [Vgl.ZSB05, S.47].
Abbildung 3.12: Aufbau einer LCD-Zelle
LCD-Zelle im ausgeschalteten Zustand
LCD-Zelle im eingeschalteten Zustand
Polarisator
Glasplatten
Flüssigkristallsubstanz
Licht
Ende der Leseprobe aus 193 Seiten
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Details
- Arbeit zitieren
- , 2009, Micromovie - a creative Medium for mobile Engines, Hamburg, Bedey Media GmbH, https://www.diplom.de/document/226898
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