Eine kritische Analyse der heutigen Relevanz von traditionellen Modellen der Standortwahl für die Wahl von internationalen Standorten von Handelsunternehmen

3.3.2. Relevanz der Methoden im internationalen Kontext Die heuristischen Modelle beinhalten als Annahme die nearestcenter-Hypothese , die besagt, „dass Güter und Dienstleistungen nur dort nachgefragt werden, wo sie in der geringsten Distanz zum Wohnort angeboten werden“.72 Fraglich ist inwieweit diese Annahme heute noch Bestand hat. Untersuchungen in Deutschland haben ergeben, dass das Einkaufsverhalten sich nicht mehr durch die nearest-center-Hypothese erklären lässt. Zurückzuführen ist dies auf die steigende Mobilität der Konsumenten und auf die Kopplung mehrerer Tätigkeiten. Einkäufe werden zeitlich und räumlich mit anderen Tätigkeiten verbunden. Insbesondere die zunehmende Berufstätigkeit der Frauen führt zu einem veränderten Konsummuster.73 Eine Umfrage der Forschungsstelle für Handel in Berlin hat für den Standort Welden ergeben, dass Lebensmitteleinkäufe zu 49% mit der Arbeit gekoppelt werden.74 Zu beachten ist, dass diese Entwicklungen länderspezifisch sind. So herrschen insbesondere in den Entwicklungs- und Schwellenländern aufgrund kultureller Unterschiede andere Konsum- und Lebensgewohnheiten. Hinsichtlich der Mobilität kann als Kennziffer das Fahrzeugaufkommen herangezogen werden. In der Abb. 4 wird deutlich, dass diesbezüglich erhebliche Unterschiede zwischen den Ländern bestehen können. [...]

Abb. 3: Gesetz der Einzelhandelsgravitation66 Der Parameter λ ist empirisch zu ermitteln und gibt den Aufwand an, den der Konsument bereit ist für einen Einkauf aufzuwenden. Je größer λ ist, desto kleiner wird das Einzugsgebiet.67 In den meisten Fälle sollte nach Reilly für λ der Wert 2 verrechnet werden. Durch Umformungen dieser Formel berechnete Converse die Grenzlinie zwischen zwei Einzugsgebieten konkurrierender Städte oder Orte. Das Einzugsgebiet wird dann durch die Grenzlinie bestimmt, auf der die Orte liegen, deren Umsatzabfluss zum zentralen Ort i und zum zentralen Ort j gleich groß ist.68 d ( A, B ) = 1+ d p( A) p( B ) [...]

kurrierenden Unternehmen. Die Zeitdistanzmethode verwendet den effektiven Zeitaufwand, der zum Besuch des Geschäftes notwendig ist und schließt natürliche Hindernisse und Grenzen mit ein . Die ökonometrische Methode kann als Weiterentwicklung der Zeitdistanzmethode angesehen werden. Neben den natürlichen Grenzen werden auch die logischen Grenzen einbezogen, die durch die Anziehungskraft der benachbarten Zentren entstehen. Das Zonographverfahren stellt ebenfalls eine Erweiterung der Zeitdistanzmethode dar, in dem sie innerhalb der Distanzzonen die Verteilung der Haushalte und die Standorte der Konkurrenzbetriebe berücksichtigt. 63 2. Gravitationsmodelle Die Gravitationsmodelle wurden in Anlehnung an das Gravitationsgesetzt von Newton entwickelt und analog auf die räumlich sozialen Interaktionen übertragen. Die Grundaussage des übertragenen sozialen Gesetzes besagt: „Die Anzahl der Interaktionen der Bewohner des Ortes i mit den Nachbargebieten j ist um so größer, je größer die Bevölkerung der Nachbargebiete j und je geringer die Entfernung dij zu diesen Gebieten ist.“64 Reilly hat diese Überlegungen auf das Einkaufsverhalten der Konsumenten übertragen, und das Gesetz der Einzelhandelsgravitation kreiert:65 Abb. 3 stellt den formalen Ansatz des Gesetzes dar. [...]