Hawaii - die Hochzeitsinsel
Hochzeitstourismus und dessen Auswirkungen auf Hawaii
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Christof Lobnig
- Abgabedatum: Mai 2005
- Umfang: 77 Seiten
- Dateigröße: 387,8 KB
- Note: 1,0
- Institution / Hochschule: Kärntner Tourismusschulen Österreich
- ISBN (eBook): 978-3-8324-9261-8
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-9261-8 P - ISBN (CD) :978-3-8324-9261-8 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Lobnig, Christof Mai 2005: Hawaii - die Hochzeitsinsel, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Tourismus, Pazifik, Reise, Heiraten, Marriage
In den Warenkorb
74,00 €
Diplomarbeit von Christof Lobnig
Einleitung:
Ich möchte diese Arbeit mit der Idee beginnen, die dahinter stand. Im Rahmen einer Urlaubsreise nach Hawaii im Sommer 2004 lernte ich die sicherlich einzigartige und wunderbare Kultur einer Inselgruppe kennen, die sich beinahe immer mit dem Klischee einer Romanze identifizieren lässt: HAWAII.
Einer der ersten und auch stärksten Eindrücke war jener am Flughafen, als ich aus dem Flugzeug stieg und einen Flug der Japan Airlines beobachten konnte, in dem sich 60 heiratswillige Paare befanden, leicht zu erkennen daran, dass einige bereits das Brautgewand trugen.
Eben jene Faktoren, seien es Witzige oder Verrückte, so beweist es die Wissenschaft, sind jene, die dem Menschen am Besten in der Erinnerung haften bleiben. Als sich mir nun im Oktober 2004 die Frage stellte, was das Thema meiner Diplomarbeit sein sollte, fiel mir eben dieses Erlebnis wieder ein und ich begann mich zu fragen, wie der Hochzeitstourismus tatsächlich funktioniert.
Eher aus Neugier und Spaß heraus begann ich mich mit dem Thema zu beschäftigen und fand mehr und mehr Gefallen an dieser Thematik. Nun, aus dem Spaß wurde Ernst, als ich begann, eine kurze Stoffsammlung zu machen. Ich danke Ihnen schon jetzt für Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Interesse an dieser Arbeit.
Da sowohl die Insel, als auch der Staat Hawaii den selben Namen tragen, möchte ich zu Beginn anmerken, dass ich mich in meiner Arbeit auf den Staat beziehen werde. Sollte ich dennoch die Insel bezeichnen wollen, dann werden ich den Begriff "Big Island" verwenden.
Gerade die einzigartige geologische Beschaffenheit, sowie die kulturelle Vielfalt trugen viel dazu bei, dass Wissenschaftler, Sportler und Forscher aus aller Welt auf die Inseln aufmerksam wurden, und den Staat Hawaii in der Welt populär machten, so dass die Inseln schließlich auch für den Tourismus interessant wurden.
In Folge dieser Entwicklung entstanden mehr und mehr Luxusressorts und dem Tourismus gelang es nach und nach große Events wie den "Ironman" nach Hawaii zu bringen, die den Inseln in den folgenden Jahren den Ruf als Tourismusdestination Nummer 1 im Pazifik einbrachte.
Hawaii ist der 50. Bundesstaat der USA und hat eine Bevölkerung von rund 1,4 Millionen Einwohnern. Knapp 70 % davon sind Weiße, 20 % Afrikaner und Hispanics und der Rest setzt sich aus Asiaten zusammen. Die Landessprache ist Englisch und die Hauptstadt ist Honolulu.
In Hawaii selbst haben sich alle Industriezweige etabliert, die Beschäftigten sind gleichmäßig auf alle Teilbereiche der Wirtschaft verteilt, wobei im Dienstleistungssektor die höchsten Erträge erzielt werden. Rohstoffe sind in geringen Mengen enthalten, dieser wirtschaftliche Nachteil wird jedoch durch einen regen Außenhandel kompensiert. Hauptaußenhandelspartner sind Kanada, Japan, Mexiko und Großbritannien.
26 Prozent der gesamten Landesfläche von Hawaii stehen unter Naturschutz und dürfen dementsprechend vom Tourismus nicht genutzt werden. Trotzdem bringt der Tourismus jährlich rund 45 Millionen Besucher ins Land und erwirtschaftet damit Einnahmen von 73 Milliarden US Dollar. Durch diesen wichtigen Beitrag kann die Wirtschaft Hawaiis wesentlich profitieren. Der Tourismus ist auch die Grundlage für Investitionen, Expansionen und somit für den wirtschaftlichen Erfolg Hawaiis.
Inhaltsverzeichnis:
| Vorwort | 2 | |
| 1. | Allgemeine Daten | 6 |
| 1.1 | Hawaii in Zahlen und Fakten | 6 |
| 1.1.1 | Kurze Geschichte von Hawaii | 7 |
| 1.2 | Einreise und Visa | 8 |
| 2. | Der Tourismusplan Hawaiis | 10 |
| 2.1 | Die Entstehung | 10 |
| 2.2 | Werte und Richtlinien | 11 |
| 2.3 | Wege die zum Erfolg führen | 12 |
| 2.4 | Die Erfolgspunkte des STP | 14 |
| 3. | Das Marketing von Hawaii | 17 |
| 3.1 | Die Marketingstrategie | 17 |
| 3.2 | Die Marketingverbesserung | 18 |
| 3.3 | Die Marketing Ausgaben | 19 |
| 3.4 | Die Herausforderungen für die Zukunft | 19 |
| 3.4.1 | Major Market Areas (MMAs) | 20 |
| 3.4.2 | Das Gesamtimage fehlt | 20 |
| 3.4.3 | Produkt und Management | 21 |
| 3.5 | Die Lösung | 23 |
| 3.6 | Die Aloha Magic campaign | 25 |
| 4. | Besucheranalyse | 26 |
| 4.1 | Die Anreise | 26 |
| 4.2 | Besuchertypen | 26 |
| 4.2.1 | Der Heiratstourist | 28 |
| 4.3 | Die durchschnittlichen Ausgaben | 29 |
| 4.4 | Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer | 31 |
| 4.5 | Die Reisemotivation | 31 |
| 4.6 | Die Kundenzusammensetzung | 32 |
| 4.7 | Der japanische Markt | 34 |
| 4.8 | Marketingziele für Japan | 38 |
| 4.9 | Kurzer Vergleich USA / Japan | 40 |
| 5. | Die Eheschließung | 42 |
| 5.1 | Die Heiratsdokumente | 42 |
| 5.2 | Anforderungen für die Eheschließung | 42 |
| 5.3 | Beschaffung der Heiratslizenz | 43 |
| 6. | Angebotsvergleich | 44 |
| 6.1 | Das Angebot über Internet | 44 |
| 6.2 | Das Angebot über Kataloge | 47 |
| 6.3 | Das Angebot über das Reisebüro | 49 |
| 6.4 | Das Kreuzfahrtangebot | 50 |
| 7. | Trends zum Erfolg | 52 |
| 7.1 | Der globale Trend | 52 |
| 7.2 | Die Entwicklung in den USA | 53 |
| 7.3 | Der Sonnen- und Strandtourismus | 53 |
| 7.4 | Der Heiratstourismus | 55 |
| 7.4.1 | Definition | 55 |
| 7.4.2 | Größe des Segmentes "Heiratstourismus" | 56 |
| 7.4.3 | Eingrenzungen | 57 |
| 7.5 | Die Kosten | 57 |
| 7.5.1 | Trends der Brautleute | 57 |
| 7.5.2 | Segmentmarketing | 58 |
| 8. | Eigenarbeit | 59 |
| 8.1 | Einleitung | 59 |
| 8.2 | Die Hypothesen | 59 |
| 8.3 | Der Fragebogen | 60 |
| 8.4 | Der Befragungsort | 62 |
| 8.5 | Ein österreichisches Angebot | 63 |
| Verzeichnis der Abkürzungen | 63 | |
| Quellenverzeichnis | 64 |
Bei den „Wiederholungsgästen“ sind die Zahlen ähnlich. Auch hier konnte Hawaii im Jahr 2000 ein Wachstum von 3,2 % verbuchen. Insgesamt repräsentierte diese Besuchersparte 59 % aller Anreisenden. Im hawaiianischen Markt war die Zahl der wiederkehrenden Kunden höher als im Internationalen, nämlich 64,8 %. Der Großteil kam aus dem Westen der USA (U.S. West) wobei 76 % schon einmal auf Hawaii gewesen waren. Aus dem Osten der USA (U.S. East) waren 52,8 % wiederholt auf Hawaii. Wenn man diese Zahlen betrachtet und auf die einzelnen Inseln ummünzt, so kommt man auf folgende Zahlen: Oahu Maui Big Island Kauai 61,7 % 32,2 % 19,1 % 15,7 % wiederkehrende Kunden [...]
Um die Analyse der Besucherzahlen übersichtlicher zu machen, hat man begonnen, die Einreisenden in Gruppen einzuteilen: Touristen, die zum ersten Mal auf die Inseln kommen Touristen, die zum wiederholten Mal auf die Inseln kommen Im Jahr 2000 stieg die Zahl der Erstbesucher um 2.9 % und erreichte somit einen Wert von 41 % gesehen auf die Gesamtbesucheranzahl. Es gab mehr Erstbesucher auf den internationalen Märkten, nämlich 51,3 %, als in den Märkten der Wiederholungsbesucher. Es gibt einen deutlichen Anstieg der Erstbesucher in beinahe allen Hauptmärkten. Aus dem Hauptmarkt Asien („other Asian market“) kamen rund 72 % als Erstbesucher, 64.5 % waren es aus Lateinamerika, 58,2 % vom europäischem Markt, 52,4 % vom japanischem Markt, 52,1 % aus Ozeanien und 42,6 % aus Kanada: [...]
Speziell um japanische Heiratskunden anzusprechen wurde die „Aloha Magic Campaign“ gegründet: eine multimediale Marketing- und Werbungsstrategie war die Folge. Die Kosten allein für diese Kampagne betragen 10 Millionen US Dollar pro Jahr. Der Initiator dieses Pilotprojektes ist das „Hawaii Visitor and Convention Bureau“. Konsumenten in Japan sind informationshungrig und zur gleichen Zeit sind sie davon übersättigt. Nur wenn man sie auf der Gefühlsebene trifft kann man noch effektiv Marketing betreiben. Genau dies ist das Ziel dieser Kampagne. Eine besondere Herausforderung, wenn man bedenkt, dass die Japaner noch schwerer auf solch einer Ebene zu treffen sind wie zum Beispiel der durchschnittliche Amerikaner. [...]
In den Warenkorb
74,00 €




