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Hawaii - die Hochzeitsinsel

Hochzeitstourismus und dessen Auswirkungen auf Hawaii

Hawaii - die Hochzeitsinsel
Über dieses Buch
  • Art: Diplomarbeit
  • Autor: Christof Lobnig
  • Abgabedatum: Mai 2005
  • Umfang: 77 Seiten
  • Dateigröße: 387,8 KB
  • Note: 1,0
  • Institution / Hochschule: Kärntner Tourismusschulen Österreich
  • ISBN (eBook): 978-3-8324-9261-8
  • ISBN (Paperback) :
    978-3-8324-9261-8 P
  • ISBN (CD) :978-3-8324-9261-8 CD
  • Sprache: Deutsch
  • Prämierung:
  • Arbeit zitieren: Lobnig, Christof Mai 2005: Hawaii - die Hochzeitsinsel, Hamburg: Diplomica Verlag
  • Schlagworte: Tourismus, Pazifik, Reise, Heiraten, Marriage

Diplomarbeit von Christof Lobnig

Einleitung:

Ich möchte diese Arbeit mit der Idee beginnen, die dahinter stand. Im Rahmen einer Urlaubsreise nach Hawaii im Sommer 2004 lernte ich die sicherlich einzigartige und wunderbare Kultur einer Inselgruppe kennen, die sich beinahe immer mit dem Klischee einer Romanze identifizieren lässt: HAWAII.

Einer der ersten und auch stärksten Eindrücke war jener am Flughafen, als ich aus dem Flugzeug stieg und einen Flug der Japan Airlines beobachten konnte, in dem sich 60 heiratswillige Paare befanden, leicht zu erkennen daran, dass einige bereits das Brautgewand trugen.

Eben jene Faktoren, seien es Witzige oder Verrückte, so beweist es die Wissenschaft, sind jene, die dem Menschen am Besten in der Erinnerung haften bleiben. Als sich mir nun im Oktober 2004 die Frage stellte, was das Thema meiner Diplomarbeit sein sollte, fiel mir eben dieses Erlebnis wieder ein und ich begann mich zu fragen, wie der Hochzeitstourismus tatsächlich funktioniert.

Eher aus Neugier und Spaß heraus begann ich mich mit dem Thema zu beschäftigen und fand mehr und mehr Gefallen an dieser Thematik. Nun, aus dem Spaß wurde Ernst, als ich begann, eine kurze Stoffsammlung zu machen. Ich danke Ihnen schon jetzt für Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Interesse an dieser Arbeit.

Da sowohl die Insel, als auch der Staat Hawaii den selben Namen tragen, möchte ich zu Beginn anmerken, dass ich mich in meiner Arbeit auf den Staat beziehen werde. Sollte ich dennoch die Insel bezeichnen wollen, dann werden ich den Begriff "Big Island" verwenden.

Gerade die einzigartige geologische Beschaffenheit, sowie die kulturelle Vielfalt trugen viel dazu bei, dass Wissenschaftler, Sportler und Forscher aus aller Welt auf die Inseln aufmerksam wurden, und den Staat Hawaii in der Welt populär machten, so dass die Inseln schließlich auch für den Tourismus interessant wurden.

In Folge dieser Entwicklung entstanden mehr und mehr Luxusressorts und dem Tourismus gelang es nach und nach große Events wie den "Ironman" nach Hawaii zu bringen, die den Inseln in den folgenden Jahren den Ruf als Tourismusdestination Nummer 1 im Pazifik einbrachte.

Hawaii ist der 50. Bundesstaat der USA und hat eine Bevölkerung von rund 1,4 Millionen Einwohnern. Knapp 70 % davon sind Weiße, 20 % Afrikaner und Hispanics und der Rest setzt sich aus Asiaten zusammen. Die Landessprache ist Englisch und die Hauptstadt ist Honolulu.

In Hawaii selbst haben sich alle Industriezweige etabliert, die Beschäftigten sind gleichmäßig auf alle Teilbereiche der Wirtschaft verteilt, wobei im Dienstleistungssektor die höchsten Erträge erzielt werden. Rohstoffe sind in geringen Mengen enthalten, dieser wirtschaftliche Nachteil wird jedoch durch einen regen Außenhandel kompensiert. Hauptaußenhandelspartner sind Kanada, Japan, Mexiko und Großbritannien.

26 Prozent der gesamten Landesfläche von Hawaii stehen unter Naturschutz und dürfen dementsprechend vom Tourismus nicht genutzt werden. Trotzdem bringt der Tourismus jährlich rund 45 Millionen Besucher ins Land und erwirtschaftet damit Einnahmen von 73 Milliarden US Dollar. Durch diesen wichtigen Beitrag kann die Wirtschaft Hawaiis wesentlich profitieren. Der Tourismus ist auch die Grundlage für Investitionen, Expansionen und somit für den wirtschaftlichen Erfolg Hawaiis.

Inhaltsverzeichnis:

Vorwort 2
1. Allgemeine Daten 6
1.1 Hawaii in Zahlen und Fakten 6
1.1.1 Kurze Geschichte von Hawaii 7
1.2 Einreise und Visa 8
2. Der Tourismusplan Hawaiis 10
2.1 Die Entstehung 10
2.2 Werte und Richtlinien 11
2.3 Wege die zum Erfolg führen 12
2.4 Die Erfolgspunkte des STP 14
3. Das Marketing von Hawaii 17
3.1 Die Marketingstrategie 17
3.2 Die Marketingverbesserung 18
3.3 Die Marketing Ausgaben 19
3.4 Die Herausforderungen für die Zukunft 19
3.4.1 Major Market Areas (MMAs) 20
3.4.2 Das Gesamtimage fehlt 20
3.4.3 Produkt und Management 21
3.5 Die Lösung 23
3.6 Die Aloha Magic campaign 25
4. Besucheranalyse 26
4.1 Die Anreise 26
4.2 Besuchertypen 26
4.2.1 Der Heiratstourist 28
4.3 Die durchschnittlichen Ausgaben 29
4.4 Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer 31
4.5 Die Reisemotivation 31
4.6 Die Kundenzusammensetzung 32
4.7 Der japanische Markt 34
4.8 Marketingziele für Japan 38
4.9 Kurzer Vergleich USA / Japan 40
5. Die Eheschließung 42
5.1 Die Heiratsdokumente 42
5.2 Anforderungen für die Eheschließung 42
5.3 Beschaffung der Heiratslizenz 43
6. Angebotsvergleich 44
6.1 Das Angebot über Internet 44
6.2 Das Angebot über Kataloge 47
6.3 Das Angebot über das Reisebüro 49
6.4 Das Kreuzfahrtangebot 50
7. Trends zum Erfolg 52
7.1 Der globale Trend 52
7.2 Die Entwicklung in den USA 53
7.3 Der Sonnen- und Strandtourismus 53
7.4 Der Heiratstourismus 55
7.4.1 Definition 55
7.4.2 Größe des Segmentes "Heiratstourismus" 56
7.4.3 Eingrenzungen 57
7.5 Die Kosten 57
7.5.1 Trends der Brautleute 57
7.5.2 Segmentmarketing 58
8. Eigenarbeit 59
8.1 Einleitung 59
8.2 Die Hypothesen 59
8.3 Der Fragebogen 60
8.4 Der Befragungsort 62
8.5 Ein österreichisches Angebot 63
Verzeichnis der Abkürzungen 63
Quellenverzeichnis 64

Automatisiert erstellter Textauszug:

Bei den „Wiederholungsgästen“ sind die Zahlen ähnlich. Auch hier konnte Hawaii im Jahr 2000 ein Wachstum von 3,2 % verbuchen. Insgesamt repräsentierte diese Besuchersparte 59 % aller Anreisenden. Im hawaiianischen Markt war die Zahl der wiederkehrenden Kunden höher als im Internationalen, nämlich 64,8 %. Der Großteil kam aus dem Westen der USA (U.S. West) wobei 76 % schon einmal auf Hawaii gewesen waren. Aus dem Osten der USA (U.S. East) waren 52,8 % wiederholt auf Hawaii. Wenn man diese Zahlen betrachtet und auf die einzelnen Inseln ummünzt, so kommt man auf folgende Zahlen: Oahu Maui Big Island Kauai 61,7 % 32,2 % 19,1 % 15,7 % wiederkehrende Kunden [...]

Um die Analyse der Besucherzahlen übersichtlicher zu machen, hat man begonnen, die Einreisenden in Gruppen einzuteilen: Touristen, die zum ersten Mal auf die Inseln kommen Touristen, die zum wiederholten Mal auf die Inseln kommen Im Jahr 2000 stieg die Zahl der Erstbesucher um 2.9 % und erreichte somit einen Wert von 41 % gesehen auf die Gesamtbesucheranzahl. Es gab mehr Erstbesucher auf den internationalen Märkten, nämlich 51,3 %, als in den Märkten der Wiederholungsbesucher. Es gibt einen deutlichen Anstieg der Erstbesucher in beinahe allen Hauptmärkten. Aus dem Hauptmarkt Asien („other Asian market“) kamen rund 72 % als Erstbesucher, 64.5 % waren es aus Lateinamerika, 58,2 % vom europäischem Markt, 52,4 % vom japanischem Markt, 52,1 % aus Ozeanien und 42,6 % aus Kanada: [...]

Speziell um japanische Heiratskunden anzusprechen wurde die „Aloha Magic Campaign“ gegründet: eine multimediale Marketing- und Werbungsstrategie war die Folge. Die Kosten allein für diese Kampagne betragen 10 Millionen US Dollar pro Jahr. Der Initiator dieses Pilotprojektes ist das „Hawaii Visitor and Convention Bureau“. Konsumenten in Japan sind informationshungrig und zur gleichen Zeit sind sie davon übersättigt. Nur wenn man sie auf der Gefühlsebene trifft kann man noch effektiv Marketing betreiben. Genau dies ist das Ziel dieser Kampagne. Eine besondere Herausforderung, wenn man bedenkt, dass die Japaner noch schwerer auf solch einer Ebene zu treffen sind wie zum Beispiel der durchschnittliche Amerikaner. [...]

Arbeit zitieren:
Lobnig, Christof Mai 2005: Hawaii - die Hochzeitsinsel, Hamburg: Diplomica Verlag

Schlagworte:
Tourismus, Pazifik, Reise, Heiraten, Marriage

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