Auswirkungen des Image ausgewählter Parfummarken auf das Bewertungsverhalten bezüglich ihres Duftes und ihrer Verpackung

5.2.4 Versuchsaufbau und -ablauf Der Versuch dauerte ca. 15 Minuten. Die Versuchsperson ging in einen videoüberwachten Raum, ohne von der Überwachung Bescheid zu wissen. Auf dem Tisch befand sich eine Flasche mit einem Duftwasser. An der rechten Seite des Tisches lag ein Fragebogen mit einem Papierstreifen. Links lag die Instruktion. Das Parfum wurde per Zufall jeder Versuchsperson zugeordnet. Zuerst bekam die Versuchsperson die Instruktion zum Durchlesen und wurde darauf hingewiesen, dass sie sooft und solange an dem Parfum in der Flasche riechen kann, wie sie es möchte, dass sie das Parfum auf dem Papierstreifen, bzw. auch auf sich selbst riechen darf. Danach sollte sie sich ein Bild vom Parfum machen und Fragebogen I ausfüllen. Nachdem Fragebogen I ausgefühlt worden war, bekam die Versuchsperson Fragebogen II zum Ausfüllen, der auch in der Pilotstudie benutzt wurde. Die Versuchsperson wurde darauf hingewiesen, dass sie nur eine Antwortalternative ankreuzen darf. Jede Versuchsperson bekam nur einen Duft zum Riechen, um die Messwiederholung zu vermeiden. Während der Versuchsdurchführung befand sich der Versuchsleiter in demselben Raum. Das Verhalten der Versuchsperson wurde auf Video aufgenommen. [...]

42 5.2.3.2Versuchsmaterial Zu Versuchszwecken wurden drei Eau de Toilette der Marke Chanel Nr.5, Naomagic und Kölnisch Wasser benutzt, verpackt jeweils in Originalflakons und jeweils in die Flakons der anderen Marke (3 x 3 Design). Die Flakons wurden nach dem im oben beschriebenen Schema kodiert, um zwischen den Düften differenzieren zu können. Zum Beurteilen des Duftes bekamen die Versuchspersonen Papierstreifen. Jede Versuchsperson erhielt einen Fragebogen zum Ausfüllen (siehe Anhang), auf dem sich zusätzlich die Versuchspersonennummer und die Kodierungszahl befanden. Das Verhalten der Versuchspersonen wurde auf Videoband aufgenommen. Die Videobänder wurden nach dem Experiment mit Hilfe des Observer-Programms ausgewertet. Die übrigen im Fragebogen abgefragten Daten wurden in SPSS eingegeben und berechnet. [...]

41 5.2.2 Versuchspersonen Der Versuch zu Duftpräferenzen wurde im Fachbereich Psychologie der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster durchgeführt. Es wurden ausschließlich weibliche Versuchspersonen bis zum Alter von 33 Jahren angeworben, damit die Population, auf die Ergebnisse zu generalisieren wären, konstant vertreten wird. Da es sowohl zwischen den beiden Geschlechtern als auch zwischen verschiedenen Altersstufen unterschiedliche Duft- sowie Markenpräferenzen gibt, hat man sich für diese Stichprobe entschieden, die auch im Fachbereich Psychologie am häufigsten vertreten wird. Aus dem oben beschriebenen Design ergaben sich neun Bedingungen, zu denen jeweils 25 Versuchspersonen nach dem Zufallsprinzip zugewiesen wurden, so dass insgesamt eine Stichprobe von 225 weiblichen Versuchspersonen untersucht wurde. [...]