Politische Kommunikation im Internet

Am Ende sollen die Online-Angebote der Parteien stehen, mit deren Präsenz sich die Kampagnen- und Kommunikationsfähigkeit von SPD und CDU wohl nachhaltig für den Bürger als „Kunden“ der Politik verbessert sollen. Denn was im Vorfeld der Bundestagswahl 2002 aufgebaut wird, sind nicht nur Wahlkampfinstrumente im internen und externen Onlinebereich. Vielmehr entstehen in beiden Großparteien flexible Organisationen mit vielfältigen Informations- und Interaktionsmöglichkeiten, wie sie in modernen, vielfältigen und gesellschaftspolitisch dynamischen Volksparteien unverzichtbar sind. Dies konnte den Online-Angeboten von SPD und CDU im Kapitel 4.3. sowie auch der typologischen Auswertung der leitfadenorientierten Experteninterviews im vorangegangenen Kapitel entnommen werden. Es entstehen neue politische Plattformen. Außerdem entwickeln sich im Bundestagswahlkampf 2002 neue Mitmachformen der Mitgliederparteien. Im nächsten Kapitel werden die Online-Parteienangebote zur Bundestagswahl beschreiben. [...]

60 gewinnen, aber „ohne das Internet wird man sie auf jeden Fall verlieren“, lautet die CDUAnsicht. In den herkömmlichen Medien wird vielfach über das „Online-Campaigning der Parteien“ berichtet und kritisch analysiert. Stefan Scholz vertritt den Standpunkt: „Und diese Berichterstattung ist eigentlich noch wichtiger, als der Online-Wahlkampf selber.“ Das bedeutet, die Wahl 2002 wird noch nicht im Internet gewonnen. „Aber, wenn man die Wahl gewinnen will, muss man sie auch im Internet gewinnen“, so die SPD. Das Internet befinde sich in einem Übergang und die Wahl werde 2006 schon stark über das Netz dominiert sein. „Aber nicht in dem Sinne, dass das Netz das Fernsehen ablöst, sondern die Integration von verschiedenen Dingen dann soweit vorangeschritten sein wird, dass die interaktiven Aspekte so stark sein werden, dass man auch einen Wahlkampf von dort aus denken muss.“ 4.5. Zwischenfazit [...]

6. Herausforderungen und Perspektiven des professionellen Online-Campaigning Welche Herausforderungen und sich entwickelnde Perspektiven in den kommenden Jahren anstehen und ob die Parteien mit ihrer Online-Präsenz eine Internet-Wahlkampf-Infrastruktur auch für kommende Wahlkämpfe aufbauen wollen, darüber können nur Vermutungen aufgestellt werden. Der SPD-Experte antwortete: „Ich glaube, dass man die Kernstrukturen, die sich jetzt in der Kampagne herausbilden, auf Dauer braucht.“ Das sind eine bestimmte Arbeitsweise und eine bestimmte Kooperationsform mit externen Dienstleistern. Es gehe besonders darum, „die Informationen zu managen.“ Parteienmanagement wird zukünftig wichtiger sein, als die Informationen selbst. Die Frage eine Kampagne auch aus dem Netz heraus zu denken oder vom Netz zu denken werde eine größere Rolle für 2006 spielen. So könne es sein, „ dass dies auch sehr stark von dort aus definiert wird. Das heißt, da findet Know-How-Aufbau und auch ein Veränderungsprozess statt.“ Die Entwicklung für die SPD könne so wieder positiv sein, „weil wir eine Partei sind, die sehr stark über Mitgliederstrukturen Größe und Stärke gewonnen hat.“ Eventuell könne der Verlust wieder kompensiert werden. Für diese Veränderung in den Organisationsprozessen musste auch professionelle Begleitung geholt werden, weil sich das nach SPD-Einschätzung nicht dadurch ändere, ... „dass es ein Vorstand beschließt.“ Strategische Beratung für die politische Online-Kampagne, ist so mit einer Produktwerbung für eine Marke zu vergleichen. Die Parteien würden auch in der Kampagne Berater benötigen, „die nicht von der Agentur sind, sich aber im Netz sehr gut auskennen, die Rat geben und das Kooperationsmanagement mit uns machen. Weil es so viele Anbieter für Informationen gibt, konzentrieren sich diese Leute darauf, was man mit bestimmten Anbietern zusammen machen kann und wie wir daraus Win-Win-Situationen schaffen können“, erklärt Kajo Wasserhövel. 7. Internet-Wahlkampf 2002 – Status quo und Erwartungen Kann man beim diesjährigen Wahlkampf bereits von einem Internet-Wahlkampf sprechen oder ist das Internet nur ein Ergänzungsmedium? Nur ein Ergänzungsmedium sei das Internet mit Sicherheit nicht mehr, so die Großparteien. Ein internetdominanter Wahlkampf sei es 2002 aber auch noch nicht. Allein mit dem Internet lasse sich 2002 die Bundestagswahl nicht [...]