Professionalisierung der Public Relations im deutschen Profifußball

ehrenamtlich. Alle 29 Clubs beantworteten diese Fragen. Während hauptberufliche Sekretäre/innen immerhin in 14 Clubs beschäftigt werden (maximal zwei pro Club), haben gerade einmal zwei Clubs jeweils eine/n nebenberufliche/n Sekretär/in angestellt. Ehrenamtliche Sekretäre/innen sind in keinem Club tätig. Hauptberufliche Assistenten/innen sind in zwölf Clubs tätig. Dabei beschäftigen acht Clubs jeweils eine/n Assistenten/in. Nur ein Club beschäftigt sogar acht hauptberufliche Assistenten/innen. Weniger aktiv sind nebenberufliche Assistenten/innen. Lediglich sechs Clubs wählen diese Art der Beschäftigung, wobei allerdings ein Club gleich fünf nebenberufliche Assistenten/innen beschäftigt. Zwei Clubs werden ferner von jeweils einer/m ehrenamtlichen Assistenten/in unterstützt. Sieben Clubs beschäftigen weder Sekretäre/innen noch Assistenten/innen. Die Clubs mit den höchsten geplanten Umsätzen für die laufende Saison leisten sich mit großem Abstand das größte Personalvolumen. Der reichste Club beschäftigt zwei hauptberufliche Sekretäre/innen und drei hauptberufliche Assistenten/innen, während beim zweitreichsten Club zwei hauptberufliche Sekretäre/innen und acht hauptberufliche Assistenten/innen tätig sind. Im zweiten Schritt gaben alle 29 Clubs an, wer darüber hinaus an den Public Relations beteiligt ist. Sechs Clubs gaben keine weiteren Beteiligten an (20,7 %). Zwei Clubs werden von PR-Beratern/innen unterstützt (6,9 %), sechs Clubs arbeiten mit PR-Agenturen zusammen (20,7 %), und bei elf Clubs werden Praktikanten/innen in die PR-Arbeit eingebunden (37,9 %). Ferner arbeiten neun Clubs mit anderen Personen und Institutionen zusammen: z.B. eigene Werbeabteilung, eigene Marketing GmbH, Präsidium. [...]

Kein Befragter gab an, als ehrenamtlicher PR-Manager zu fungieren. Allerdings muß diese Aussage bei einer Person bezweifelt werden. Der PR-Verantwortliche gab an, als Vorstandsmitglied die Funktion des Managers auszuüben und im Zivilberuf Beamter zu sein. Es besteht demnach der begründete Verdacht, daß diese Person die Tätigkeit nicht im Angestelltenverhältnis, sondern ehrenamtlich (möglicherweise mit finanzieller Aufwandsentschädigung) ausübt. Die beiden nebenberuflichen PR-Chefs arbeiten im Hauptberuf als Journalist und Medienberater. Interessant sind die Tätigkeitsbezeichnungen der Befragten, da hier sehr häufig die eindeutigen Bezüge zu Public Relations fehlen. Lediglich vier Befragte tragen die Begriffe Public Relations oder Öffentlichkeitsarbeit in ihrer Tätigkeitsbezeichnung, während die Mehrheit sich ausschließlich als Presse- oder Mediensprecher bezeichnet. Die Frage nach dem Vorhandensein einer eigenständigen PRAbteilung beantworteten 28 Befragte. 18 Clubs verfügen über diese Institution (64,3 %), zehn Clubs nicht (35,7 %). [...]

durchschnittliche Alter liegt bei 36 Jahren. Allerdings sind 19 von 29 Befragten jünger als der Schnitt. Dies liegt daran, daß vier PRVerantwortliche das 50. Lebensjahr überschritten haben und damit den Altersdurchschnitt kräftig anheben. Die Extremwerte liegen bei 25 und 53 Jahren. Die PR-Verantwortlichen sind durchschnittlich seit drei Jahren im Amt. Unter dem Durchschnitt liegen 22 der 29 Befragten. Der Dienstälteste übt sein Amt bereits seit acht Jahren aus, während zwei PR-Verantwortliche erst seit einem halben Jahr ihren Posten bekleiden. Die Frage nach der Entwicklung des Umfangs der PR-Arbeit in den letzten fünf Jahren beantworteten alle 29 Befragten. Das Ergebnis ist eindeutig: 25 PR-Verantwortliche (86,2 %) gaben an, daß die PRArbeit deutlich an Umfang zugenommen hat. Kritisch anzumerken bleibt, daß der Großteil der Befragten noch nicht fünf Jahre im Amt ist und damit den abgefragten Zeitraum selber nur schwer beurteilen kann. Allerdings, so darf unterstellt werden, können die PR-Chefs auf andere Erfahrungen (z.B. alte Pressespiegel, Akten von Vorgängern) Bezug nehmen und sich damit ein Urteil erlauben. [...]