Suchmaschinenoptimierung

Bachelorarbeit von Stephan Schaible

Einleitung:

Die Informationsverbreitung sowie die kommerzielle Nutzung des Internets haben in den letzten Jahren rasante Fortschritte genommen. Vor allem Vokabulare wie ‘zeitunabhängig’, ‘24/7/365’ (24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche, 365 Tage im Jahr) sowie ‘Kostenminimierung’ werden häufig mit der kommerziellen Nutzung des Webs in Verbindung gebracht. Sowohl Inhaltsanbieter als auch Angebotsnachfrager haben die Vorteile der technischen Revolution des 21. Jahrhunderts erkannt, was die stetig ansteigende Nutzung diverser Online-Dienste zeigt. Eine Statistik des Bundesverbandes für Informationswirtschaft Bitkom belegt, dass bereits 41% der deutschen Konsumenten im Jahr 2007 im Internet Einkäufe tätigten. Der E-Commerce-Umsatz stieg von 5,8 Milliarden im Jahr 2003 auf bereits 13,6 Milliarden in 2008, was den anhaltenden Trend zur Nutzung von Online-Angeboten festigt.

Das stetige Wachstum an unterschiedlichen Webdokumenten sowie diversen Onlineangeboten haben dazu geführt, dass vor allem Suchmaschinen aus dem täglichen Internet-Alltag nicht mehr wegzudenken sind. Die Nutzung des Internets bzw. das Auffinden der vielen verschiedenen Webdokumente ist ohne Suchmaschinen oder Webkataloge nur schwer möglich, wenn nicht sogar aussichtslos.

Da gerade Suchmaschinen für jeden Internet-Benutzer der erste Anlaufpunkt im Internet sind, ist es für Unternehmen von immenser Bedeutung, bei den für das Unternehmen relevanten Suchanfragen in Suchmaschinen eine höchstmögliche Position im Ergebnisranking zu erzielen und den Kunden mit auffälligen und thematisch passenden Suchergebnisanzeigen direkt anzusprechen. Nur durch hohe Rankings ist es möglich, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens sowie den relevanten Traffic auf der Webseite zu steigern und dadurch Umsatz und Gewinn zu maximieren.

Um dies zu realisieren, müssen zuerst Aufbau und Funktionsweise einer Suchmaschine verstanden werden. Anschließend gilt es, Webdokumente so zu optimieren, dass die Suchmaschine die eigene Webseite als die relevanteste beurteilt und als erstes Ergebnis einer Suchanfrage listet. Der Schlüssel zum Erfolg ist hierbei der Algorithmus von Suchmaschinen, der zur Relevanzberechnung von Webdokumenten herangezogen wird. Dieser Algorithmus ist eines der meistgehüteten Geheimnisse weltweit. Viele seiner Faktoren sind durch verschiedene Tests und Analysen bereits entschlüsselt. Die Details der prägnanten Faktoren, das genaue Gewichtungsmodel sowie die Abhängigkeit der vielen Faktoren untereinander, wissen jedoch nur die Suchmaschinenbetreiber selbst.

Suchmaschinenoptimierung setzt genau hier an. Es wird versucht, durch die gewonnenen Erkenntnisse ‘Inhalt und Struktur einer Webseite derart gezielt zu verändern, dass sie bei Suchmaschinen eine obere Rangposition erhält’. Das Erzielen von Profit und Bekanntheit durch eigene Webportale oder eigene Webseiten sowie die bestmögliche Platzierung in Suchmaschinen stellt für Unternehmen im Jahr 2009 einen wichtigen Faktor dar. Diese grundlegenden Ansätze und Gegebenheiten haben zur Motivation dieser Arbeit geführt.

Um die Wichtigkeit von Suchmaschinenoptimierung, einer hohen Ranking-Position und die grundlegende Motivation nochmals zu verdeutlichen, nachfolgend ein paar Zahlen und Fakten. Wie die Zahlen in Tabelle 1 zeigen, sind Ergebnispositionen ab der zweiten Ergebnisseite in Google von geringer Bedeutung. Ca. 90% aller Suchmaschinennutzer klicken auf Suchergebnisse der ersten Ergebnisseite. Ziel für jedes Unternehmen muss es sein, bei Suchanfragen die Position eins, zwei oder drei zu belegen. Etwa 65% der Suchenden klickt auf eine der ersten drei Positionen.

Textprobe:

Kapitel 2.1.2, Suchmaschinenmarkt:

Der Suchmaschinenmarkt in Deutschland wird von Google beherrscht. Wie bereits in Kapitel 1.3 beschrieben, hält Google einen Marktanteil von über 80%. Im Juni 2009 hat Microsoft mit der neuen Suchmaschine Bing einen erneuten Anlauf gestartet, um der Marktvorherrschaft von Google entgegenzuwirken. In den Vereinigten Staaten von Amerika konnte sich Bing im Juni 2009 direkt als zweitgrößte Suchmaschine mit einem Marktanteil von ca. 16% hinter Google platzieren. In Deutschland ist Bing mit einem Marktanteil von ca. 4% von wesentlich geringerer Bedeutung.

Eine große Menge an deutschen Portalen bieten die Möglichkeit einer Websuche an, beispielsweise Web.de, AOL, T-Online, Yahoo, Google, Lycos, Fireball, Microsoft und viele andere. Die meisten Portale greifen jedoch auf die Datenbasis anderer Suchdienste zurück. Die größten Datenbanken halten Google und Yahoo. ‘Kleinere’ Anbieter verwenden wiederrum die Datenbasis der etablierten Suchmaschinenanbieter, um entsprechende Ergebnislisten anzubieten. Ein Beispiel hierfür ist ICQ, T-Online, AOL, oder Freenet, die alle auf die Datenbasis von Google zurückgreifen. In der Anlage A 3 sind detaillierte Zusammenhänge zwischen den Suchmaschinen dargestellt.

2.2, Suchmaschine Google Die marktführende Suchmaschine Google entstand aus einem wissenschaftlichen Projekt der Google-Gründer Lawrence Page und Sergey Brin 1995 an der Universität in Stanford/Kalifornien. Als Doktoranden entwickelten Page und Brin die erste Version ihrer Suchmaschine, die im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen nicht nur den Inhalt der Webseite, sondern auch die Backlinkstruktur (Links auf eine Webseite) auswerten konnte.

Laut einer Studie des Marktforschungsinstituts Millward Brawn im April 2009, ist Google mit einem Wert von 100 Milliarden in der Zwischenzeit das mit Abstand wertvollste Unternehmen weltweit. Dies entspricht einer Wertsteigerung von 16% gegenüber 2008.