Zukunftsmarkt Senioren

Diplomarbeit von Sandra Engel

Inhaltsverzeichnis:

I.	Abkürzungsverzeichnis	I
II.	ABBILDUNGSVERZEICHNIS	II
1.	Einleitung	3
2.	Hauptteil	6
2.1	Leitgedanken des Best Age Marketing	6
2.2	Kommunikationsleistung im Best Age Segment, erläutert am kommunikationspolitischen Instrument der Printwerbung	10
2.2.1	Kommunikationsbedingungen	12
2.2.2	Abgrenzungskriterien des Best Age Marktsegments	16
2.2.3	Kriterien des beobachtbaren Konsumverhaltens älterer Zielgruppen	18
2.2.4	Erfolgreiche Printkampagnen, dargestellt am praktischen Beispiel der NIVEA VITALKampagne der Beiersdorf AG	21
2.3	Dilemma altersspezifischer Publikumszeitschriften in Deutschland	27
2.3.1	Überbewertung des Jugendmarketing und ihre implikativen Auswirkungen auf die Umsatzerwartungen der werbungtreibenden Wirtschaft	29
2.3.2	Deutsche Publikumstitel für die Zielgruppe Best Age	31
2.3.3	Auslandsbeispiel für erfolgreiche, altersspezifische Publikumszeitschriften: MODERN MATURITY von AARP in den USA	35
2.4	Best Ager - Zielgruppe für Marketingfachleute und andere Entscheidungsträger der werbungtreibenden Wirtschaft in Deutschland - Neue Perspektiven	40
2.4.1	Zielgruppe Best Age als lukrative Konsumentengruppe	45
2.4.2	Zielgruppenspezifische Mediaselektion	51
2.4.3	Werbebotschaftsgestaltung	52
2.4.4	Werbewirkung	54
2.4.5	Verkaufsförderung am Point of Sales	54
2.4.6	Transgeneratives Marketing	55
3.	Schlussbetrachtung	56
4.	Anhang	61
4.1	Abbildungen	61
4.2	Glossar	78
4.3	Literaturverzeichnis	81
4.4	Ehrenwörtliche Erklärung	98

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.