Wettbewerbsstrategien im Zeitalter virtueller Märkte

Entscheidung eindeutig und optimal zu treffen. Dazu entwickelt er eine Präferenzstruktur, unter Einbeziehung von Bewertungskriterien für alle möglichen Alternativen. Eine Präferenzstruktur nennt man vollständig, wenn für jedes Alternativenpaar (A;B) mindestens eine der folgenden Aussagen gilt: A>=B B>=A Gilt gleichzeitig A>=B und B>=A, hängt der optimale Erfolg nicht zwangsläufig von einer Entscheidung zwischen den beiden Alternativen ab. Eine transitive Präferenzstruktur liegt vor, wenn bei drei Alternativen (A; B; C), z. B. gilt: A>=B; B>=C und entsprechend A>=C gilt. Bei so einer transitiven Präferenzstruktur können paarweise Entscheidungen logisch und konsistent fortgesetzt werden.69 Daraus folgt, dass sich die möglichen Alternativen linear anordnen Die und in sogenannte [...]

Eine strategische Entscheidungssituation liegt vor, wenn mindestens zwei Parteien Entscheidungen zu treffen haben, die nicht nur den eigenen, sondern auch den Erfolg der anderen betreffen können. Auf virtuellen Märkten hat sich das Geschäftsmodell der Auktion67 etabliert. Dabei werden Gebote für ein bestimmtes Kaufobjekt abgegeben und zum Auktionsende wird der Gewinner aus dem höchsten Gebot ermittelt. Der Gewinner hat seinen Erfolg aber nicht nur seiner eigenen Handlung, seinem eigenen Gebot zu verdanken, sondern auch der Tatsache, dass die anderen Teilnehmer niedrigere Gebote abgegeben haben. In einer Auktionssituation reicht es nicht aus, sich für den Kauf des Objektes zu entscheiden, sondern man muss bei seiner Preisfindung auch das Verhalten der anderen Auktionsteilnehmer kalkulieren.68 Ausgangspunkt ist der Homo Ökonomicus als der Prototyp des rational handelnden Individuums. Ein Homo Ökonomicus versucht jede [...]

Entscheidung... Die Auswirkung ökonomischer Entscheidungen erstreckt sich in der Regel nicht n auf das entscheidungstreffende Individuum, sondern auf ur seine ökonomische Umgebung, seine Branche. Wird eine solche Entscheidung bekannt, reagieren die anderen Unternehmen darauf. Um die Auslösung einer Kettenreaktion zu vermeiden, sollten diese Reaktionsentscheidungen der anderen Teilnehmer im Voraus kalkuliert und berücksichtigt werden.66 Alle Entscheidungen müssen natürlich untereinander logisch konsistent sein, so dass sich unter dem so ermittelten optimalen Verhalten aller kein Teilnehmer individuell verbessern kann. Eine solche stabile Situation stellt ein Gleichgewicht dar. Wenn das Gleichgewicht gehalten wird und die Entwicklung der Branche positiv verläuft, steht ein größerer Kuchen zur Verteilung unter den Teilnehmern bereit. [...]