Werbung und Konjunktur
Eine empirische Untersuchung
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Clemens Roer
- Abgabedatum: Juni 1998
- Umfang: 69 Seiten
- Dateigröße: 3,3 MB
- Note: 1,3
- Institution / Hochschule: Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-1024-7
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-1024-7 P - ISBN (CD) :978-3-8324-1024-7 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Roer, Clemens Juni 1998: Werbung und Konjunktur, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Marketing, Werbung, Konjunkturzyklus, Statistik
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Diplomarbeit von Clemens Roer
Gang der Untersuchung:
In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Werbeausgaben ab Mitte der 50er Jahre bis 1995 entlang des Konjunkturzyklus entwickelt haben. Dabei werden besonders die Rezessionen betrachtet. Zunächst wird eine Diskussion über den theoretischen Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und BSP bzw. BIP geführt, im zweiten Teil wird dann mit Hilfe von empirischen Daten untersucht, ob in der Realität die theoretische Erkenntnis zutrifft. Dabei wird zum einen ein Abriß über Untersuchungen der Vergangenheit für Deutschland und die USA gegeben, und anschließend ausführlich die Entwicklung der Werbeausgaben für den Zeitraum 1987 - 1995 für die G7-Staaten betrachtet. Dabei werden die Daten und Zusammenhänge mittels einer Korrelations- und Regressionsanalyse präzise auf ihren Aussagewert hin überprüft. Weiter wird das Verhalten einiger ausgewählter Branchen in Deutschland im selben Zeitraum untersucht.
Ergebnis der Arbeit ist, daß es zum einen die theoretische Überzeugung ist, in Rezessionen antizyklisch zu werben, während in Boomphasen prozyklisch geworben werden sollte. Zum anderen hat die empirische Untersuchung ergeben, daß zwar in Phasen des konjunkturellen Aufschwungs - wie erwartet - ein prozyklisches Verhalten gezeigt wird, in Rezessionsphasen allerdings entgegen der theoretischen Meinung ebenfalls prozyklisch geworben wird. Der Versuch der Begründung dieses Abweichens schließt die Arbeit ab.
Der Anhang besteht aus einer ausführlichen Erläuterung der statistischen Hilfsmittel.
Inhaltsverzeichnis:
| 1. | Einleitung | 1 |
| 1.1 | Problemstellung | 1 |
| 1.2 | Aufbau und Ziel der Arbeit | 1 |
| 2. | Allgemeiner Teil | 1 |
| 2.1 | Erläuterung und Einordnung des Begriffs "Werbung" | 1 |
| 2.2 | Die Bedeutung der Kommunikationspolitik | 3 |
| 2.3 | Verteilung der Werbeausgaben auf einzelne Medien | 5 |
| 2.3.1 | Deutschland 1978-95 | 5 |
| 2.3.2 | Ländervergleich (Deutschland, USA, Japan) | 7 |
| 2.4 | Die Werbebudgetierung | 8 |
| 2.4.1 | Arten der Werbebudgetierung | 8 |
| 2.4.2 | Der Planungszeitraum von Werbebudgets | 10 |
| 2.5 | Die Bedeutung der Konjunkturpolitik | 11 |
| 3. | Theoretischer Teil | 14 |
| 3.1 | Die Bedeutung des Begriffs "antizyklische Werbung" | 14 |
| 3.2 | Die Entwicklung der Diskussion über antizyklische Werbung | 16 |
| 3.3 | Erwartungen an antizyklische Werbung | 17 |
| 3.4 | Untersuchung der Annahme, daß Werbung die Konjunktur beeinflussen kann | 19 |
| 3.5 | Betrachtung der Unternehmensseite zur Forderung nach antizyklischer Werbung | 22 |
| 4. | Empirischer Teil | 23 |
| 4.1 | Einleitung | 23 |
| 4.2 | Oberblick über empirische Untersuchungen | 25 |
| 4.2.1 | Methoden | 25 |
| 4.2.2 | Beschreibung der Untersuchungen | 26 |
| 4.3 | Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP der G7-Staaten | 28 |
| 4.3.1 | Methoden | 28 |
| 4.3.2 | Formulierung des Modells der Regressionsanalyse | 29 |
| 4.3.3 | Ländervergleich | 31 |
| 4.3.3.1 | Deutschland | 31 |
| 4.3.3.2 | USA | 33 |
| 4.3.3.3 | Japan | 34 |
| 4.3.4 | Analyse der Untersuchungsergebnisse | 35 |
| 4.4 | Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Werbeausgaben und BIP während einzelner Rezessionsphasen | 36 |
| 4.5 | Betrachtung einzelner Branchen in Deutschland | 37 |
| 4.6 | Warum hat sich antizyklische Werbung nicht durchgesetzt? | 38 |
| 5. | Schlußbetrachtung | 39 |
| 6. | Anhang | 41 |
| 6.1 | Statistischer Anhang | 41 |
| 6.1.1 | Korrelations- und Regressionsanalyse | 41 |
| 6.1.2 | Die Korrelationsanalyse | 41 |
| 6.1.3 | Die Regressionsanalyse | 42 |
| 6.1.4 | Prüfung der Regressionsfunktion | 43 |
| 6.1.4.1 | Das Bestimmtheitsmaß B | 43 |
| 6.1.4.2 | Der F-Test | 44 |
| 6.1.4.3 | Der t-Test | 45 |
| 6.2 | Graphischer und tabellarischer Anhang | 47 |
| Literaturverzeichnis | 50 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832410247
Arbeit zitieren:
Roer, Clemens Juni 1998: Werbung und Konjunktur, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Marketing, Werbung, Konjunkturzyklus, Statistik
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