Werbeagentur der Zukunft
Eine Studie zur Entwicklung der Werbebranche in Anbetracht sozioökonomischer, technologischer und ökologischer Veränderungen
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Marco Dilenge
- Abgabedatum: Juli 1997
- Umfang: 85 Seiten
- Dateigröße: 4,3 MB
- Note: 3,3
- Institution / Hochschule: Universität Siegen Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-1264-7
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-1264-7 P - ISBN (CD) :978-3-8324-1264-7 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Dilenge, Marco Juli 1997: Werbeagentur der Zukunft, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Werbung, ganzheitlich, zukunftsfähig, Multimedia, Fallstudie
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Diplomarbeit von Marco Dilenge
Einleitung:
Ziel dieser Arbeit ist es, zunächst die sozioökonomischen, technologischen und ökologischen Entwicklungstendenzen in der Werbebranche zu analysieren, exemplarische Methoden, Instrumente und Aspekte zukunftsfähiger Werbung vorzustellen und letztendlich persönliche Visionen für die Werbeagentur der Zukunft zu entwickeln. In diesem Zusammenhang richtet sich das Hauptaugenmerk auf die inhaltliche Gestaltung von Werbung, auf den organisatorischen Aufbau der Agenturen wird ebenfalls eingegangen. Hierzu stellen insbesondere relevante Informationen aus einschlägigen Fachzeitschriften einen aktuellen Bezug her. Als zusätzliche Informationsquelle dienen Fragebögen, die im Rahmen dieser Studie an verschiedene Werbeagenturen verschickt und ausgewertet wurden.
Generell muß auf die Frage eingegangen werden, wie es möglich ist, Vertrauen und Glaubwürdigkeit beim Verbraucher zu gewinnen, Werbung interessant zu gestalten und sich als Agentur für neue Kunden empfehlen zu können. Dabei ist von Interesse, wie man das Potential der neuen Medien richtig nutzen kann und welche Rolle die Güter spielen, für die geworben wird.
Diese Fragestellungen dienen als Grundlage, um die gegenwärtigen Rahmenbedingungen und Trends in der Werbebranche zu analysieren, sowie ihre Zusammenhänge hinsichtlich einer erfolgreichen Werbewirksamkeit zu veranschaulichen.
Ich hoffe, hiermit neue Anregungen für Jungunternehmer, aber auch für etablierte Agenturen geben zu können.
Dem branchenfremden Leser möchte ich mit dieser Arbeit die Möglichkeit geben, in einer kompakten Form einen praxisnahen Einblick in die Werbelandschaft gewinnen zu können.
Inhaltsverzeichnis:
| Abkürzungen | III | |
| Abbildungen | IV | |
| 1. | Thematische Grundlagen | 1 |
| 1.1 | Problemeingrenzung | 1 |
| 1.2 | Ziel der Arbeit | 1 |
| 1.3 | Formaler Aufbau der Arbeit | 2 |
| 1.4 | Definitionen | 3 |
| 2. | Organisatorische Entwicklung der Werbebranche | 5 |
| 2.1 | Organisationsformen | 5 |
| 2.2 | Spezialisierte Agenturen | 6 |
| 3. | Grundlagen für die Entwicklung der Werbebranche | 8 |
| 3.1 | Sozioökonomische Entwicklung | 8 |
| 3.1.1 | Zielgruppenstruktur | 8 |
| 3.1.2 | Werbeakzeptanz | 11 |
| 3.1.3 | Vernetzung der Gesellschaft | 16 |
| 3.2 | Technologische Entwicklung | 17 |
| 3.2.1 | Bedeutung der Interaktivität | 17 |
| 3.2.2 | Online-Medien | 18 |
| 3.2.3 | CD-ROM/CD-I | 19 |
| 3.2.4 | Verkaufsförderungssysteme | 20 |
| 3.2.5 | Interaktives Fernsehen | 21 |
| 3.3 | Ökologische Entwicklung | 22 |
| 3.3.1 | Ökologisches Bewußtsein | 22 |
| 3.3.2 | Ökolgische Werbung | 23 |
| 3.3.2.1 | Ökologische Werbeinhalte | 23 |
| 3.3.2.2 | Ökologische Aspekte der Werbemittel | 24 |
| 4. | Betrachtung ausgewählter Full-Service-Agenturen | 26 |
| 4.1 | Allgemeine Erkenntnisse aus der Auswertung der Fragebögen | 26 |
| 4.2 | BBDO-Gruppe | 27 |
| 4.3 | Ogilvy & Mather | 29 |
| 4.4 | I-D Gruppe | 30 |
| 5. | Aspekte einer zukunftsfähigen Entwicklung der Werbebranche | 32 |
| 5.1 | Bedeutung eines organisatorischen Wandels | 32 |
| 5.2 | Bedeutung eines inhaltlichen Wandels | 34 |
| 5.2.1 | Neue Medien | 34 |
| 5.2.2 | Klassische Werbung | 38 |
| 5.2.3 | Ökologische Aspekte | 44 |
| 5.2.4 | Sozioökonomische Aspekte | 45 |
| 5.3 | Werbung für Werbeagenturen | 54 |
| 6. | Werbeagentur der Zukunft | 58 |
| 7. | Résumé | 62 |
| Literatur | 65 | |
| Anhang | 70 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832412647
Arbeit zitieren:
Dilenge, Marco Juli 1997: Werbeagentur der Zukunft, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Werbung, ganzheitlich, zukunftsfähig, Multimedia, Fallstudie
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