Wellness in der Multioptionsgesellschaft

Diplomarbeit von Claudia Freidl

Zusammenfassung:

In dieser Diplomarbeit beschäftigte ich mich mit dem Phänomen Wellness in einer bestimmten Perspektive. Gründe dafür, wieso Wellness in unserer Gesellschaft so starken Anklang findet, lassen sich aus gegenwärtigen Gesellschaftsdiagnosen gewinnen. Insbesondere orientiere ich mich an der „Multioptionsgesellschaft“ von Peter Gross, der unsere Gesellschaft als Multioptionsgesellschaft beschreibt, in der die Devise in allen Lebensbereichen „Mehr“ lautet.

Die Absichten dieser Arbeit liegen darin, zu zeigen, dass auch ein Trend wie Wellness den Prinzipien der Multioptionsgesellschaft unterliegt. Anhand von zwölf Kennzeichen der Multioptionsgesellschaft wird gezeigt, dass diese Annahme zulässig ist. Ein Trend, der als ein Teil des Megatrends des 21. Jahrhunderts angesehen wird, kann sich kaum der Steigerungsdevise der Multioptionsgesellschaft - immer weiter, immer schneller, immer höher - entziehen. Viele andere Eigenschaften der Multioptionsgesellschaft sind verantwortlich für den Erfolg von Wellness. In dieser Gesellschaft rückte die Arbeit erstmals ein wenig in den Hintergrund und die Freizeit gewann relativ an Bedeutung. Es entstand ein Verlangen nach einer erfüllten und interessanten Freizeitgestaltung. Wellnessurlaube bieten dafür eine perfekte Lösung.

Ebenso änderten sich in der Multioptionsgesellschaft die Arbeitsverhältnisse: Einerseits ist Flexibilität gefragt und zum anderen ist die physische Belastung am Arbeitsplatz zwar gesunken, jedoch ist die psychische Belastung stark gestiegen. Ein sportlicher und seelischer Ausgleich wird daher immer wichtiger. Die Mitglieder der Multioptionsgesellschaft fühlen sich oft verloren und suchen nach mehr Lebenssinn, welchen sie immer öfter in Wellnesselementen finden. Zum Einen wird Sport zu einer Art Ersatzreligion, zum Anderen finden Menschen in asiatischen Traditionen wie Yoga oder Ayurveda ihre passende Religion. Die zunehmende Individualisierung unserer Gesellschaft begünstigt die Annahme von Wellness ebenso. Körperliche Attraktivität, Wohlbefinden und Gesundheit zählen zu den wichtigsten Bedürfnissen unserer Gesellschaft. Nur in einer individualistischen Gesellschaft ist es möglich, das eigene Wohlbefinden in den Mittelpunkt zu stellen.

Wellness wurde jedoch nicht nur durch die Kennzeichen dieser Gesellschaft begünstigt, sonder in Wellness selbst spiegeln sich die Eigenheiten der Multioptionsgesellschaft wieder. Der erste Punkt ist der Steigerungsimperativ. Gerade die Steigerung der Optionen trifft auf einen Trend wie Wellness besonders zu. Tagtäglich landen mehr Wellnessprodukte auf dem Markt und die Menschen selbst streben nach mehr Gesundheit und mehr Wohlbefinden. Der Verlust der Traditionen ist ein weiteres Kennzeichen der Multioptionsgesellschaft. Diverse Wellnessprodukte und –anwendungen konnten erst durch Enttraditionalisierung vermarktet werden. Dafür gelangten alte Traditionen aus China, Japan oder dem arabischen Raum in abgewandelter Form in die westliche Gesellschaft.

Auch in einem weiterem Merkmal der multiplen Gesellschaft findet man im Wellnessphänomen Äquivalente: Wellness passt sich der Dynamisierung der Gesellschaft an. Obwohl immer wieder betont wird, dass man sich für Wellness Zeit nehmen soll, findet man immer mehr Angebote, die auch für den durch Zeitknappheit gekennzeichneten westlichen Menschen eine Lösung bieten. Die Multikulturalität stellt ein weiteres Kennzeichen der Multioptionsgesellschaft dar und den Mix von Kulturen und Traditionen findet man in ausgeprägter Weise im Wellness-Phänomen wieder. Alte, zum Teil antike Traditionen werden in Vital- und Wellnessoasen angeboten. Die Kommerzialisierung der Gesellschaft klammert natürlich einen Trend wie Wellness nicht aus: Man versucht mit dem Schlagwort Wellness alles zu vermarkten, vom Wellness-Haarshampoo bis hin zu Wellness-Möbel wird alles angeboten. Die Multioptionsgesellschaft wurde als eine komplexe Gesellschaft beschrieben, und alleine das Vokabular der Wellness-Sprache spiegelt die Komplexität, die man in unserer Gesellschaft findet, wieder. Die steigende Komplexität wird als Ursache für den Stress in unserer Gesellschaft gesehen. Viele Menschen empfinden die Steigerung der Optionen als Belastung, trotzdem hetzt man auch durch vielseitige Wellness- und Sportprogramme. Zwanghaft versucht man, sich gesund zu ernähren und fit zu halten. Aus diesen Gründen werden die Stimmen für eine Entschleunigung laut. Auch beim Wellnesstrend findet eine Umstellung statt, manche Menschen merken, dass sie mit weniger mehr erreichen können. Sanfte und zum Teil vergessene Wellnessmethoden gewinnen an Bedeutung.

Wellness ist ein wesentlicher Bestandteil des Megatrends Gesundheit. Man kann Wellness für sich nutzen, dem Stress des modernen Lebens entkommen, einfach abschalten und die Langsamkeit wieder entdecken. Auch Faulsein kann manchmal gut für die Seele sein. Man kann sich aber auch an die Vorgaben der Konsum- oder Multioptionsgesellschaft halten und von einem Trend zum nächsten hetzen.

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