Neue Wege im privaten und öffentlich-rechtlichen Hörfunk - Analyse und Zukunftprognosen

macht natürlich nur einen Teil eines erfolgreichen Radioprogramms aus. Trotzdem bleiben die Moderatoren das Aushängeschild eines Senders und machen die Welle unverwechselbar, denn „den Musikmix, die Verpackung, das Themenangebot etwa können Konkurrenzprodukte kopieren [...] Moderatoren und ihre Stimme, ihre Ausstrahlung und ihre Persönlichkeit jedoch sind (noch) nicht zu klonen [...] Gute Moderatoren machen Programme also von anderen unterscheidbar“ 41. Dieses macht eine weitere Anforderung deutlich: Der Moderator präsentiert in seinem Namen Programmelemente, die er aber größtenteils überhaupt nicht produziert, aber trotzdem nach außen hin zu vertreten hat. Und genau hier liegt die Herausforderung an jeden Moderator, denn er stellt das primäre Bindeglied zwischen Hörer und Programmelementen der Radiostation dar. „Moderatoren gehören somit zu den wichtigsten Merkmalen eines Programms, die seine Akzeptanz beeinflussen“ 42 . Dabei steht die Intention im Vordergrund, dass der Hörer so lange wie möglich „dran“ bleiben muss. Denn so nett und freundlich eine Radiostation vielleicht auch in der Aussage nach draußen ist; letztendlich sind die primären Ziele der privaten und meisten öffentlich-rechtlichen Hörfunkprogramme, hohe Einschaltquoten zu erreichen, basierend darauf viel Werbezeit möglichst teuer zu verkaufen und damit das Unternehmen „Radiosender“ gewinnmaximiert zu führen. [...]

Den Stimmen eines Senders kommt eine große Bedeutung zu. „Ein Radiosender, der nicht zumindest über einige Profi-Moderatoren verfügt und ein durchdachtes Musikprogramm präsentiert, wird gegen die übermächtige Konkurrenz der zahlreichen Radiosender keine Chance haben – egal wie großartig seine lokale Berichterstattung ist“37. „Warst Du im Radio, dann gehörte Dir die Welt. Männer machten Dir Platz, schöne Frauen lächelten Dich an. Alle Türe öffneten sich für Dich, und während Du hindurchgingst, hörtest Du die Leute Deinen Namen flüstern“38, so beschreibt es der Autor Garrison Keillor in einem Roman. Doch die Zeiten, in denen eine Funktion im Hörfunk gleichbedeutend mit einer gehobenen gesellschaftlichen Stellung ist, sind schon lange vorbei. Heutzutage ist das „Radiomachen“, insbesondere die Tätigkeit des Moderators, ein Handwerk, wie fast jedes andere auch. Allerdings bedarf es nicht ausschließlich das Erlernen und Umsetzen von Fertigkeiten, sondern verlangt auch eine begrenzte Preisgabe individueller Persönlichkeit. Die Individualität des Moderators in Verbindung mit technischem Know-how und notwendigen Qualifikationen in den Bereichen Sprache, Wissen und bestimmen die Wirkung des Produktes >>Radio<<: „Die Art der Moderation, Auftreten und Sprachgewandtheit der Moderatorinnen und Moderatoren sind wesentliche Charakteristika, die ein Hörfunkprogramm prägen“39. Gefragt sind die Menschen vorm Mikrofon, „die nicht nur zu reden vermögen, sondern Sprache wirklich beherrschen“40. Der Moderator [...]

Als „morning-show“ bezeichnet man eine Sendung (meist zwischen 5 und 9 Uhr), die sich durch einen sehr dynamischen Programmfluss kennzeichnet. Eine schnelle Abfolge der Service, Wort-und Musikelemente bestimmt diese Sendung. Ein weiterer Aspekt ist die Ausrichtung auf meist nur einen Moderator bzw. nur ein Team. Personality ist hierbei gewünscht, um eine intensive Bindung der Hörerinnen und Hörer an das Programm, sowie deren Identifikation mit dem Moderator zu erzielen. „morning-shows“ tragen deshalb auch häufig direkt den Namen des Moderators, um seine Person noch mehr in den Vordergrund zu stellen und ihn bekannter zu machen, z.B. „Angerstein und Co. – Die Antenne MorningShow“. Marc Angerstein auf HitRadio Antenne-Sachsen-Anhalt. 36 Widlok 1994, S. 252 [...]