Vermarktung von Sportstars in China unter Berücksichtigung der besonderen politischen und kulturellen Prämissen

Der ähnliche Klang und die passende Bedeutung der chinesischen Umschreibung zum Marken-Image kommen bei den Chinesen sehr gut an. „Ein richtiger Name zu einem richtigen Produkt spart Millionen an Werbung“, nach Meinung von Johann Bjorksten110. Die Umschreibung der eigenen Marke hat den jeweiligen Unternehmen dazu verholfen, ihr Produkt besser zu verkaufen. Ohne diese Umsetzung der Marke in das Chinesische haben Marken es schwer sich durchzusetzen. Die Konsequenz, die sich daraus für Unternehmen am chinesischen Markt ergibt, ist, sich genau mit dem Markt und den Anforderungen zu beschäftigen. Die Investition von Zeit und Geld in den Aufbau von Marken lohnt sich. Der Gebrauch einer chinesischen Namensumschreibung, sowie die Kenntnis, dass alles vom Namen über das Logo bis in zu den Farben bei den Chinesen eine Bedeutung hat, sind wichtige Faktoren, die den Erfolg eines Produktes am Markt ausmachen. Im Zusammenhang mit dem Konsumverhalten der Chinesen muss man sich als werbendes Unternehmen zudem bewusst sein, dass für die Chinesen auch der soziale und symbolische Mehrwert einer Marke wichtig ist. Die Ansatzmöglichkeiten als Unternehmen sind hierbei vielfältig, doch als [...]

Weiß Die Farbe Weiß ist in China die Farbe der Trauer. Sie wird zu traurigen Anlässen wie z.B. einer Beerdigung getragen. Im Gegensatz dazu wird in vielen westlichen Ländern schwarz bei einer Beerdigung getragen. Schwarz Im Gegensatz zu unserem Farbverständnis ist Schwarz nicht die Farbe der Trauer. Sie steht für den Lebensbereich Beruf und bedeutet Macht und Geld. Grau Mit Grau verbindet man in China Enttäuschung, Hoffnungslosigkeit, Angst und Depressionen. Blau Blau ist die Farbe der Spiritualität, der Sorgfalt und der Umsicht, aber auch des Glaubens und der Treue102. Bei der Betrachtung des Farbverständnisses sieht man schon, dass manche Farben für die Chinesen eine andere Bedeutung haben. Einen Überblick über die unterschiedlichen Farbassoziationen zwischen Deutschland und China gibt Tabelle 1. Die beliebteste Farbe in China ist die Farbe rot. Auf Werbeplakaten sieht man oft den rot getönten Himmel, den roten Firmenschriftzug und selbst das Kleid von Marilyn Monroe in der berühmten Pose über dem U-Bahn-Schacht ist in rot gefärbt, da Weiß die Farbe der Trauer ist. Die Farbe Rot wird bei feierlichen Anlässen aber auch bei Briefkuverts für Glückwunschkarten gerne verwendet. Zusammen mit der Farbe Goldgelb bildet Rot die beliebteste Farbkombination in [...]

Die Chinesen besitzen ein anderes Farbverständnis als wir es haben. Ungefähr zur selben Zeit als die Sprache und Schrift der Chinesen entstanden ist, gaben diese den Windrichtungen, den Jahreszeiten, den Tagesabschnitten und den inneren Organen des Menschen bestimmte Farben. Auch in der heutigen Zeit besitzen Farben für die Chinesen noch emotionale und physische Eigenschaften. So heißt Begräbnis wörtlich übersetzt bei den Chinesen „weißer Anlaß“ oder der Eingang zum Kaiserpalast „gelbe Pforte“100. Da in der Werbung auch viel mit Farben gearbeitet wird und wir bestimmte Eigenschaften mit bestimmten Farben verbinden, ist es wichtig zu wissen, was die Chinesen mit den jeweiligen Farben assoziieren. Um die Bedeutung der Farben besser zu verstehen folgt hier eine Auflistung der wichtigsten Farben und ihrer Bedeutung in China. Rot Rot ist die Farbe des Lebens und wird in China als die Farbe angesehen, die viel Glück bringt. In der Beliebtheitsskala liegt rot an erster Stelle und steht für das Element Feuer. Rot wird in China zu allen freudigen Anlässen und zum Anziehen des Glücks getragen. Gelb oder Gold Diese Farben stehen symbolisch für Toleranz, Geduld und Weisheit. Gelb war früher die Farbe des Kaisers und die normalen Bürger durften sie somit nicht für ihre Kleidung oder ihre Wohnungen benutzen101. Daher rührt auch die besondere Beliebtheit der Farbe Rot. Gelbe Blumensträuße oder Einrichtungsgegenstände gelten als glückbringend. [...]