Vergleichende Analyse der Marketingmöglichkeiten in Online-Diensten

Diplomarbeit von Thorsten Jörn Granzow

Inhaltsverzeichnis:

	Abkürzungsverzeichnis	IV
	Abbildungsverzeichnis	VI
	Tabellenverzeichnis	VIII
1.	Problemstellung und Aufbau der Arbeit	1
2.	Rahmenbedingungen für die Nutzung von Online-Diensten als Marketingplattform	2
2.1	Online-Dienst als neues Medium für das Marketing	2
2.2	Verbreitung von Online-Diensten in Deutschland	4
2.2.1	Internet	4
2.2.2	CompuServe	6
2.2.3	T-Online	8
2.3	Kriterien für die Wahl eines Online-Dienstes für einen Konsumenten	11
2.3.1	Internet	12
2.3.2	CompuServe	13
2.3.3	T-Online	15
2.3.4	Gesamtbetrachtung	17
3.	Kriterien für die Wahl eines Online-Dienstes als Marketingträger aus der Sicht von Unternehmen	21
3.1	Nutzer und Nutzung als Kriterium	21
3.1.1	Soziodemographische Struktur der Nutzer	21
3.1.2	Nutzungsverhalten	30
3.2	Angebotene Marketingmöglichkeiten als Kriterium	33
3.2.1	Eigenständiger Auftritt	34
3.2.2	Online-Sponsoring	37
3.2.3	Online-Shopping	41
3.2.4	Electronic Publishing	44
3.2.5	Online Distribution	47
3.2.6	Gesamtbetrachtung der angebotenen Marketingmöglichkeiten	47
3.3	Aktualisierungsmöglichkeiten als Kriterium	48
3.4	Response-Möglichkeiten als Kriterium	50
3.5	Freiheit der Gestaltung als Kriterium	51
4.	Kosten-Nutzen-Vergleich von Online-Marketing mit Werbung	53
4.1	Kosten-Nutzen-Vergleich bei klassischen Medien	54
4.2	Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim Online-Sponsoring	58
4.3.	Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim eigenständigen Internet-Auftritt	60
4.4	Vergleich der vorgestellten Werbungsmöglichkeiten anhand eines Planungsprozesses der Werbung	63
5.	Schlußbetrachtung	74
	Anhang	76
	Literaturverzeichnis.	86
	Verzeichnis der Gesprächspartner	93

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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