Verbreitung des digitalen Videorecorders auf dem deutschen Fernsehmarkt

Marktanteil bei aufgezeichneten TV-Sendungen, die zeitversetzt angesehen werden, sogar nur bei 1 bis 2 Prozent.122 Fraglich ist natürlich, ob dies allein schon Rückschlüsse auf den Digitalen Videorecorder zulässt, denn eine Erhebung in den amerikanischen Haushalten, die das TV-Diensteangebot von TiVo nutzen und somit über einen Digitalen Videorecorder verfügen, hat ergeben, dass 70 Prozent dessen, was diese an Fernsehinhalten konsumieren, zeitversetzt angesehen wird. Nur noch 28,5 Prozent der Haushalte mit einem Digitalen Videorecorder sehen das Programm in der Hauptsendezeit und somit nicht zeitversetzt an.123 Weitere Erfahrungswerte aus Großbritannien und den USA werden in den Kapiteln 10.5.1 und 10.5.2 behandelt. Zeitversetztes Konsumieren von Fernsehsendungen eröffnet den Haushalten mit einem Digitalen Videorecorder die Option, die aufgezeichneten Werbeblöcke durch Anwendung der Vorspultaste ohne großen Aufwand zu überspringen und auf diese Weise zu umgehen. Dieser Vorgang wird mit dem Begriff Ad Skipping umschrieben. Das Ad Skipping kann noch auf anderem Wege auftreten. Sieht ein Fernsehzuschauer das Fernsehprogramm zum regulären Sendetermin, so besteht die Möglichkeit, in dem Moment, in dem der Werbeblock beginnt, die Pausebzw. Aufnahmetaste an seinem Digitalen Videorecorder zu bedienen. Einige Minuten später, wenn die Sendung regulär fortgesetzt wird, kann er das Programm an der Stelle weiterverfolgen, an der der Werbeblock beendet ist. Dieser Vorgang des zeitversetzten Ansehens von Programminhalten kann möglicherweise zu einer Veränderung des Mediennutzungsverhaltens führen. Hervorzuheben ist die Bezeichnung „möglicherweise“, da die Ausführungen ein durchaus widersprüchliches Bild von der zukünftigen Mediennutzung vermitteln. Ingrid Haas (siehe Kapitel 10.4) schreibt, dass kaum Veränderungen zu erwarten seien. Die Erfahrungswerte des britischen Digitalangebotes Sky+ (siehe auch: Kapitel 10.5.1) zeigen, dass noch immer 60 Prozent der Fernsehsendungen nicht zeitversetzt angesehen werden. Diesen Ansichten und Werten stehen jedoch völlig konträre Fakten von TiVo (siehe auch: Kapitel 10.4.1) gegenüber. Hier konsumieren die Abonnenten 70 Prozent des Fernsehangebotes zeitversetzt. Eine wirklich klare Aussage lässt sich also vom heutigen Standpunkt aus über die weiteren Entwicklungen der Mediennutzung nicht treffen. Nur eben diese, dass tendenziell aufgrund der Time-Shift-Funktion eine Veränderung des Mediennutzugsverhaltens angenommen werden kann. Diese Annahme wird durch die Erhebung der Studie „TV 2010 – Die Digitalisierung des Fernsehens“ gestützt, die ergab, dass mindestens 79,8 Prozent der Befragten die Funktion des [...]

Time Shift ist eine der entscheidenden Funktionen, über die der Digitale Videorecorder verfügt. Allerdings gibt es über die Möglichkeit des zeitversetzten Fernsehens durchaus widersprüchliche Aussagen. Die Einen gehen davon aus, dass diese Funktion intensiv genutzt werden wird. Andere wiederum äußern, dass dies eher nicht der Fall sein wird, da davon auszugehen sei, dass sich die Fernsehgewohnheiten der Zuschauer nicht erheblich verändern würden (so Ingrid Haas in Kapitel 10.4). In „Digitales Fernsehen – Herausforderungen für TV-Forschung und TVWerbung“ schreibt Gerhard Franz, Bezug nehmend auf den klassischen Videorekorder mit VHS-Kassette, dass dieser, obwohl die Mehrzahl der Haushalte ein solches Gerät besitzt, (siehe auch: Kapitel 5) kaum genutzt würde. Im europäischen Durchschnitt läge der Nutzungsanteil für das Ansehen von Video-Leihkassetten mit dem Videorekorder nur bei drei Prozent. Und der [...]

angesehen wird, und dadurch beispielsweise die klassische Fernsehwerbung an Reichweite verliert. Durch diese Technik wird der Zuschauer unabhängig von Programm und Zeit werden, und außerdem die Möglichkeit haben, Dienste wie das Video-on-Demand zu nutzen, was sich ebenfalls auf die Nutzungsdauer des Fernsehens auswirken könnte. In ihrem Artikel „Digitale Zukunft und die Auswirkung auf Programmkosten“ aus der Sicht eines privaten Programmanbieters schreibt Ingrid Haas, dass die Nutzung des Digitalen Videorecorders die Sender in unterschiedlicher Härte treffen wird. Die Möglichkeit, Werbung zu überspringen (Ad Skipping) sowie Sendungen aufzuzeichnen und zeitversetzt (Time Shift) anzusehen, sind Aussichten, die alles andere als schön und für das Fernsehgeschäft förderlich seien. Haas stellt jedoch die Frage, ob die Fernsehzuschauer diese Funktionen überhaupt nutzen werden und kommt zu der Aussage, dass dies wahrscheinlich, abgesehen von einigen wenigen, nicht der Fall sei. Sie begründet diese Feststellung damit, dass es entscheidend auf die Inhalte ankommen werde, und dass auch davon ausgegangen werden könne, dass die Zuschauer ihre Fernsehgewohnheiten nicht derart massiv zum zeitversetzten Fernsehen hin ändern würden. Denn, so Haas, „der normale Zuschauer gliedert seinen Abend oder seine Woche nach dem Fernsehen“. Die Zuschauer würden weiterhin beispielsweise die Tagesschau um 20:00 Uhr einschalten, da mit ihr der Fernsehabend begänne. Er würde auch weiterhin die Quiz-Sendung „Wer wird Millionär?“ zu der aktuellen Zeit mitbekommen wollen, damit er gleich wisse, wer die Million gewinnt oder nicht. Das Gleiche gelte vor allem auch für Sportsendungen, so Haas, die die Zuschauer ohnehin live sehen wollen. Unter diesen aufgeführten Gesichtspunkten sehe sie die Entwicklungen, die mit dem Digitalen Videorecorder einhergehen, eher gelassen und kein großes Gefahrenpotenzial.121 Diesen Äußerungen stehen jedoch bereits Erfahrungswerte aus den USA gegenüber, wie das Kapitel 10.5.2 zeigen wird. [...]