Verbandsmarketing am Beispiel der Gewinnung von Sponsoren durch die Frauen-Fußball-Bundesliga des DFB (Deutscher Fußball-Bund)
- Art: Diplomarbeit
- Autor: André D. Kohlhepp
- Abgabedatum: Dezember 1997
- Umfang: 83 Seiten
- Dateigröße: 4,9 MB
- Note: 1,7
- Institution / Hochschule: Hessische Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-5971-0
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-5971-0 P - ISBN (CD) :978-3-8324-5971-0 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Kohlhepp, André D. Dezember 1997: Verbandsmarketing am Beispiel der Gewinnung von Sponsoren durch die Frauen-Fußball-Bundesliga des DFB (Deutscher Fußball-Bund), Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Sponsoring, Fußball-Bundesliga, Sport, Sponsoring, Vermarktung
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Diplomarbeit von André D. Kohlhepp
Einleitung:
Im öffentlichen und insbesondere wirtschaftlichen Leben der Bundesrepublik Deutschland spielen Verbände eine bedeutende Rolle.
Um sich im Markt behaupten zu können, müssen auch Verbände eine Marketingstrategie entwickeln und ihr Handeln danach ausrichten.
Diese Diplomarbeit soll die Besonderheiten des Verbandsmarketing am Beispiel des Sportfachverbandes Deutscher Fußball-Bund und dessen Spielklasse Frauen-Fußball-Bundesliga aufzeigen und insbesondere darstellen, mit welchen Mitteln die Gewinnung von Sponsoren für die Spielklasse Frauen-FußballBundesliga und deren Vereine erreicht werden kann.
Nach einer Einführung in die Besonderheiten des Verbandsmarketing einschließlich einer kurzen Analyse der Bedeutung der Verbände im Sport und einer näheren Betrachtung des Sponsoring als Marketing-Instrument im Sport werden die wichtigsten Merkmale der Frauen-Fußball-Bundesliga dargestellt.
Im Schlußkapitel werden schließlich Vorschläge für das Verbandsmarketing des Deutschen Fußball-Bundes im Bereich Frauen-Fußball-Bundesliga unter besonderer Berücksichtigung des Sponsoring entwickelt.
Inhaltsverzeichnis:
| 1. | Einführung | 1 |
| 2. | Besonderheiten des Verbandsmarketing | |
| 2.1 | Definition des Begriffes „Verband“ | 2 |
| 2.1.1 | Aktuelle Probleme der Verbandsarbeit | 4 |
| 2.2 | Definition des Begriffes „Marketing“ | 4 |
| 2.2.1 | Marketing-Konzeption für Verbände | 5 |
| 2.2.2 | Marketing-Mix für Verbände | 5 |
| 2.2.3 | Zielgruppenmarketing | 6 |
| 2.3 | Problemstellung des Verbandsmarketing | 7 |
| 2.3.1 | Ziele des Verbandsmarketing | 9 |
| 2.3.2 | Marktökonomische Ziele für Verbände | 11 |
| 2.3.3 | Marktpsychologische Ziele für Verbände | 12 |
| 2.3.4 | Mitgliedergewinnung als Ziel für Verbände | 13 |
| 2.3.5 | Sponsorengewinnung als Ziel für Verbände | 13 |
| 2.3.6 | Erfolge als Ziel für Verbände | 14 |
| 2.4 | Die Förderung des Sports als Ziel für Verbände | 14 |
| 3. | Sponsoring als Marketing-Instrument im Sport | 17 |
| 3.1 | Sponsoring als Geldquelle | 19 |
| 3.1.1 | Sponsoring als Kommunikationsmittel | 20 |
| 3.1.2 | Sponsoring als Distributions-Instrument | 22 |
| 3.2 | Sport als Produkt | 23 |
| 3.2.1 | Das Image des Sports | 26 |
| 3.2.2 | Die Mitglieder | 28 |
| 3.2.3 | Die Werbewirksamkeit des Sports | 29 |
| 3.3 | Marktforschungsmethoden | 30 |
| 3.4 | Aufbau einer Sponsoring-Partnerschaft im Sport | 31 |
| 3.4.1 | Erarbeitung eines Sponsoring-Konzepts | 32 |
| 3.5 | Vermarktung einer Spielklasse von Vereinen im Sport | 33 |
| 3.5.1 | Zentrale Vermarktung | 33 |
| 3.5.2 | Individualvermarktung | 35 |
| 4. | Die Frauen-Fußball-Bundesliga des DFB | |
| 4.1 | Grundsätzliches Frauen-Fußball | 37 |
| 4.2 | Historie Frauen-Fußball-Bundesliga | 38 |
| 4.3 | Die Frauen-Fußball-Nationalmannschaft als Sympathieträger | 40 |
| 5. | Vorschläge für das Verbandsmarketing des DFB im Bereich der Frauen-Fußball-Bundesliga | 41 |
| 5.1 | Sponsoring | 42 |
| 5.1.1 | Verbesserung des Images | 42 |
| 5.1.2 | Titelsponsoring der Liga | 42 |
| 5.1.3 | Gründung eines Sponsorenpools | 42 |
| 5.2 | Verbesserung der Vereinsstrukturen | 43 |
| 5.2.1 | Marketing-Mitarbeiter bei den Vereinen | 44 |
| 5.2.2 | Öffentlichkeitsarbeit in den Vereinen | 44 |
| 5.2.3 | Vereinsname | 45 |
| 5.3 | Zusammenarbeit mit dem Fernsehen | 45 |
| 5.3.1 | Neue Wege in der Öffentlichkeitsarbeit und Fernsehen | 46 |
| 5.4 | Maßnahmen im Sportbereich/Europäischer Wettbewerb im Frauen-Fußball | 47 |
| 5.4.1 | Ausrichtung der Frauen-Fußball-Weltmeisterschaft | 47 |
| 5.5 | Fazit | 48 |
| 6. | Literaturverzeichnis | 49 |
| 7. | Anhang | |
| Formen von Verbänden | ||
| Marketing-Mix und Sponsoring-Mix | ||
| Chronik Frauen-Fußball in Deutschland | ||
| Entwicklung der Mitgliederzahlen von Frauen und Mädchen im DFB von 1972 bis 1997 | ||
| Entwicklung der Frauen- und Mädchenmannschaften im DFB von 1972 bis 1997 | ||
| TV-Einschaltquoten Frauen-Fußball-Länderspiele | ||
| Übersicht der Vereine der Frauen-Fußball-Bundesliga 1997/98 | ||
| Zuschauerzahlen Frauen-Fußball-Fußball-Bundesliga1997/98 | ||
| Imagedimensionen ausgewählter Sportarten | ||
| Beispiel für Sponsoring-Angebote eines Frauen-Fußball-Bundesliga-Vereins | ||
| 8. | Eidesstattliche Erklärung |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832459710
Arbeit zitieren:
Kohlhepp, André D. Dezember 1997: Verbandsmarketing am Beispiel der Gewinnung von Sponsoren durch die Frauen-Fußball-Bundesliga des DFB (Deutscher Fußball-Bund), Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Sponsoring, Fußball-Bundesliga, Sport, Sponsoring, Vermarktung
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