Untersuchung zur Quantifizierung des Einkaufsverhaltens bei Schmuck und Uhren auf Reisen im Ausland
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Ilka Döring
- Abgabedatum: Februar 1999
- Umfang: 112 Seiten
- Dateigröße: 6,7 MB
- Note: 1,0
- Institution / Hochschule: Fachhochschule Trier Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-2315-5
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-2315-5 P - ISBN (CD) :978-3-8324-2315-5 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung: Die Studie erhielt den Förderpreis der Carl-Duisberg-Gesellschaft Rheinland-Pfalz.
- Arbeit zitieren: Döring, Ilka Februar 1999: Untersuchung zur Quantifizierung des Einkaufsverhaltens bei Schmuck und Uhren auf Reisen im Ausland, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Reiseverkehr, Schmuck, Uhren, Marketing, Tourismus
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Diplomarbeit von Ilka Döring
Einleitung:
Schätzungen der World Tourism Organisation bezifferten die Zahl der Reisenden 1997 auf weltweit etwa 612 Millionen. Für das Jahr 2010 wird mit einer Milliarde Touristen gerechnet, 2020 mit 1,6 Milliarden. Der Reisende des 21. Jahrhunderts wird kaum Zeit, doch viel Geld haben und wird in wenigen Tagen viel erleben wollen.
Unabhängig davon, ob der Urlauber als Single, im Familienverband oder in der Gruppe unterwegs ist, sind Touristen als kaufkräftige Zielgruppe für Konsum- und Luxusgüter nicht zu vernachlässigen.
Im Jahr 1996 betrugen alleine die Einnahmen der Bundesrepublik Deutschland im Tourismusverkehr 1996 DM 21 Milliarden, die Ausgaben beliefen sich auf 70,5 Milliarden.
Nach Schätzungen werden im Zeitraum von 1991 bis 2000 die Ausgaben im Freizeitsektor für den Bereich Tourismus in Westdeutschland um 28% und in Ostdeutschland um 58% zunehmen.
Die Arbeit basiert auf einer Umfrage auf dem Flughafen Frankfurt, welche statistisch ausgewertet und diskutiert wurde. Untersucht wurden Reiseziel, Einkaufsvolumen und persönliche Einstellungen, die Rückschlüsse auf das allgemeine Käuferprofil zulassen. Entsprechendes Sekundärmaterial zur Tourismus- und Schmuckbranche und dem Markt- und Absatzpotential bei der Zielgruppe „Touristen“ bilden den themenbezogenen Hintergrund.
Inhaltsverzeichnis:
| 1. | Einleitung in die Problemstellung | 1 |
| 2. | Literaturübersicht | 3 |
| 2.1 | Marketing | 3 |
| 2.1.1 | Produktpolitik | 3 |
| 2.1.2 | Markenpolitik | 3 |
| 2.1.3 | Exportmarketing | 4 |
| 2.2 | Trendforschung | 6 |
| 2.2.1 | Aktuelle Trends und Prognosen | 6 |
| 2.3 | Schmuck und Uhren | 8 |
| 2.3.1 | Schmuck- und Uhrenmarkt weltweit | 8 |
| 2.3.2 | Schmuck- und Uhrenmarkt Deutschland | 8 |
| 2.4 | Reisen und Tourismus | 10 |
| 2.4.1 | Allgemeines | 10 |
| 2.4.2 | Wirtschaft und Marketing | 11 |
| 2.4.3 | Statistische Erhebungen | 15 |
| 2.4.4 | Flugreiseverkehr | 15 |
| 2.5 | Schmuck- und Uhrenverkäufe auf Reisen | 16 |
| 3. | Material und Methoden | 18 |
| 3.1 | Primärerhebungen | 18 |
| 3.1.1 | Allgemeines zur Marktforschung | 18 |
| 3.1.2 | Primärerhebung zur Untersuchung des Einkaufsverhaltens auf Reisen | 19 |
| 3.1.3 | Primärerhebung zur Untersuchung der Exportpolitik von deutschen Schmuck- und Uhrenproduzenten | 20 |
| 3.2 | Sekundärerhebung | 20 |
| 3.3 | Statistische Auswertung | 21 |
| 3.3.1 | Allgemeine Statistik | 21 |
| 3.3.2 | Vorgehen bei der statistischen Auswertung der Umfrageergebnisse | 21 |
| 4 | Ergebnisse | 26 |
| 4.1 | Umfrage bei Reisenden auf dem Flughafen Frankfurt | 26 |
| 4.1.1 | Einfache Häufigkeitsverteilungen aller Variablen | 26 |
| 4.1.2 | Ergebnisse der Untersuchung zu Abhängkeiten zwischen Interesse und demographischen Faktoren | 32 |
| 4.1.3 | Ergebnisse der Untersuchung zu Abhängigkeiten zwischenKaufinteresse und generellem Interesse sowie bereistem Kontinent | 34 |
| 4.1.4 | Ergebnis der Untersuchung zur Quantifizierung der Vorliebenfür Echt- oder Modeschmuck | 36 |
| 4.1.5 | Multivariate Kontingenzanalyse von Geschlecht, Alter, Interesseund Kaufqualität sowie Interesse, Kaufqualität und Kaufinteresse | 38 |
| 4.1.6 | Untersuchung der unabhängigen Variablen Kaufinteresse, Geschlecht, Alter, Interesse und Kontinent und deren Einfluß auf den bezifferten Betrag | 41 |
| 4.1.6.1 | Abhängigkeit von Kaufinteresse und Betrag | 41 |
| 4.1.6.2 | Abhängigkeit von Geschlecht, Alter und Betrag | 41 |
| 4.1.6.3 | Abhängigkeit von generellem Interesse und Betrag | 44 |
| 4.1.6.3.1 | Abreisende Fluggäste | 44 |
| 4.1.6.3.2 | Angekommene Fluggäste | 45 |
| 4.1.6.4 | Abhängigkeit von bereistem Kontinent und Betrag | 45 |
| 4.1.7 | Untersuchung der Reiseanzahl in Abhängigkeit von der Alterskategorie | 46 |
| 4.2 | Produzentenbefragung zur Exportpolitik | 47 |
| 4.3 | Auswertung der Duty-free-Kataloge verschiedener Fluggesellschaften | 48 |
| 5. | Diskussion der Ergebnisse | 50 |
| 6. | Zusammenfassung | 54 |
| 7. | Literaturübersicht | 56 |
| 8. | Anhang | 59 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832423155
Arbeit zitieren:
Döring, Ilka Februar 1999: Untersuchung zur Quantifizierung des Einkaufsverhaltens bei Schmuck und Uhren auf Reisen im Ausland, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Reiseverkehr, Schmuck, Uhren, Marketing, Tourismus
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