Tourismus in der EU

branchen in Europa in unterschiedlichem Umfang zu beobachten. Bei einer Betrachtung der Touristenströme aus Amerika, Japan und dem Nahen Osten in die EU konnte man als unmittelbaren Effekt der Terrorakte nach den Angaben der Europäischen Kommission einen Rückgang des Volumens um schätzungsweise 30 % feststellen. Da auf den EU-Einreiseverkehr aber - wie bereits erwähnt - nur ca. 14 % der internationalen Touristenankünfte in der Union fallen und der Reiseverkehr innerhalb der EU nur begrenzt betroffen war, wirkte sich dieser negative Effekt insgesamt relativ schwach auf die europäische Tourismusbranche aus. Bei dem verzeichneten Rückgang des EU-Ausreiseverkehrs standen als am stärksten betroffene Destinationen ebenfalls die USA und der Nahe Osten an erster Stelle. Eine detailliertere Untersuchung ergibt, dass unter den verschiedenen Formen des Tourismus insbesondere die Geschäftsreisen (speziell der Konferenz- und Incentive-Tourismus103) und der Kreuzfahrtbereich, der in Europa stark von amerikanischen Gästen abhängt, erhebliche Einbußen hinnehmen mussten. Bei den Reisezieltypen machte sich die Krise im Wesentlichen bei Haupt- und anderen Großstädten bemerkbar, da hier Geschäftsreisen und/ oder Besichtigungstourismus von Touristen aus Übersee (hauptsächlich aus den USA und Japan) einen bedeutenden Anteil des Tourismusvolumens darstellen. Auch zwischen den Ländern ließen sich Unterschiede aufgrund der jeweiligen Abhängigkeit von amerikanischen Besuchern erkennen.104 Die internationalen Touristenankünfte im Vereinigten Königreich wiesen daher 2001 mit - 9,4 % die höchste Abnahme in der EU auf, wobei der Tourismus dort auch schon vor dem 11. September durch die Maul- und Klauenseuche deutlich geschwächt wurde.105 Die Luftverkehrsindustrie war der Wirtschaftszweig in Europa, der die sichtbarsten Einschnitte zu verzeichnen hatte. Der Einbruch bei den einträglichsten Segmenten, d.h. First- und Business-ClassPassagiere und Langstreckenflüge, wirkte sich wirtschaftlich am stärksten aus. Es kam zu Einschränkungen der Flugpläne von und nach Europa. Auch innereuropäische Flüge wurden in einem gewissen Umfang reduziert, aber eher aus finanziellen Zwängen heraus als aufgrund eines nachlassenden Marktes. Bei den Reisebüros, über die in Europa 80 % der Flugtickets verkauft werden und für die dies bis zu 40 % ihres Umsatzes ausmacht, kam es demzufolge ebenfalls zu beträchtlichen [...]

schaftskrisen berührt und entwickelte gleichzeitig die von keiner anderen Industrie erreichte Fähigkeit sich anzupassen und fortzubestehen. So konnte der internationale Tourismus in dem Jahrzehnt von 1990 bis 2000 trotz des Golfkrieges, der kriegerischen Auseinandersetzungen in Jugoslawien und der Asienkrise ein in Ankünften gemessenes durchschnittliches jährliches Wachstum von 4,3 % verzeichnen. Ein Grund für diese Entwicklung ist der sich fortsetzen werdende Trend, dass viele Menschen, insbesondere in einigen europäischen Ländern, Urlaubsreisen immer weniger als Luxus, sondern als eine Notwendigkeit ansehen.100 Die Auswirkungen der Ereignisse des 11. September haben andererseits gezeigt, dass die Beschädigung des Images eines einzigen Gliedes in der Kette genügt, um die gesamte Tourismuskette in Mitleidenschaft zu ziehen, da durch den Tourismus eben doch keine lebenswichtigen Bedürfnisse gestillt werden.101 Die internationalen Touristenankünfte erlebten 2001 laut WTO im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang um weltweit 0,6 % - das erste Jahr seit 1982 mit einem negativen Wachstum. Allerdings ist bei dieser Zahl der Ausgleich des in den letzten vier Monaten zu verzeichnen gewesenen neunprozentigen Rückgangs gegenüber dem Vorjahreszeitraum durch die positive Entwicklung in den ersten acht Monaten des Jahres 2001 zu berücksichtigen. Während Amerika 2001 mit einem Minus von 6 % die höchsten Verluste hinnehmen musste, konnte sich das Wachstum in Ostasien/ Pazifik um 5,5 % fortsetzten. Europa wies eine Abnahme um 0,7 % auf, die sich in einen Zuwachs von 1,8 % im Zeitraum Januar bis August (gegenüber derselben Periode im Vorjahr) und einen Rückgang der internationalen Touristenankünfte von 6,6 % zwischen September und Dezember unterteilt.102 Da bei einer Untersuchung der internationalen Touristenankünfte der Binnenreiseverkehr außer Acht gelassen wird, sollte berücksichtigt werden, dass dieser während der Krise aufgrund des Rückgangs der Fern- und Flugreisen einen Aufschwung erlebt hat. Eine Analyse der Auswirkungen der terroristischen Anschläge auf den Tourismus in der EU wird jedoch generell durch das Zusammenfallen mit anderen Entwicklungen, die schon vorher einsetzten, wie etwa die weltweite Konjunkturabschwächung und der Ausbruch der Maul- und Klauenseuche in Europa, erschwert. Die eher kurzfristigen, aber deutlichen Auswirkungen waren bei den verschiedenen Tourismusformen, Reisezieltypen, Ländern und touristischen Teil100 101 [...]

werbsdruck forciert worden.96 In den letzten Jahren hat sich auf diese Weise bei den großen europäischen Reiseveranstaltern eine Entwicklung von unabhängigen, mittelständischen Unternehmen hin zu Industriekonzernen vollzogen, die europaweit agieren, um ihre gesamte Wertschöpfungskette, insbesondere vertikal, zu optimieren.97 Zusammenfassend kann man festhalten, dass Globalisierung in Bezug auf den Reiseveranstaltermarkt in der EU bislang eher Europäisierung bedeutet. In Zukunft wird dieser horizontale und vertikale Prozess der Konzentration bei geringeren Wachstumsraten des Marktes der Veranstalterreisen und einem ansteigenden Wettbewerbsdruck wahrscheinlich noch intensiver ablaufen. Mittelfristig wird erwartet, dass sich einige wenige große Reiseveranstalter den europäischen Markt teilen werden, während die zahlreichen kleinen Unternehmen versuchen werden müssen, sich in Nischenpositionen zu behaupten.98 Neben den Globalisierungstendenzen existieren selbstverständlich weitere (auch nicht-ökonomische) Kräfte der Veränderung, die seit einigen Jahren einen mehr oder weniger starken Einfluss auf die Strukturen der europäischen Fremdenverkehrsbranche ausüben. Als sich verändernde Rahmenbedingungen, die eine Anpassung seitens der Tourismusbranche auslösen bzw. erfordern, können z.B. die Entwicklungen in der Informations- und Kommunikationstechnologie genannt werden. Der Einfluss der neuen Technologien auf Verkaufs- und Marketingkanäle hat bereits die traditionelle Rollenverteilung zwischen Reiseveranstaltern, Reisebüros und einzelnen touristischen Dienstleistungsanbietern unscharf werden lassen.99 3.4 Die Auswirkungen der Ereignisse vom 11. September 2001 auf die europäische Tourismusbranche Die Terroranschläge in den USA am 11. September 2001 hatten schwerwiegendere Auswirkungen auf die Tourismusindustrie als irgendeine andere Krise in den letzten Jahren. Der Tourismus wurde in den vergangenen fünfzig Jahren von einer Vielzahl unterschiedlichster Probleme wie Naturkatastrophen, Kriege oder Wirt96 97 [...]