Strategien der Programmplanung am Beispiel von Pro Sieben, Sat. 1 und RTL

aus und stellen Orientierungspunkte im Programmdickicht dar.138 Die einzelnen Sendungen geben dem Publikum die Chance das Programmschema und Profil eines TV-Programms zu verinnerlichen. Die Möglichkeit, dass einzelne Programmangebote einem falschen Anbieter zugeordnet werden, wird auf diese Weise verringert. Ähnlich wie beim täglichen Stripping wird angestrebt, dass die Rezeption bestimmter Formate gewohnheitsmäßig erfolgt und ein Stammpublikum aufgebaut werden kann. Es wurde allerdings festgestellt, dass die Programmbindung proportional zur Häufigkeit der Ausstrahlungen steigt, also in der Regel bei wöchentlichem Rhythmus nicht die Intensität 'gestrippter' Programme erreicht.139 Gute Voraussetzungen zur Schaffung eines Kernpublikums weisen wiederum fiktionale Serien mit Fortsetzungscharakter auf. Gelingt die Identifikation mit den wiederkehrenden Elementen einer Serie, wie beispielsweise der Grundstimmung oder den Charakteren, wollen die Zuschauer im Idealfall die Geschichte weiterverfolgen, weswegen sie in der Folgewoche einschalten.140 zum gleichen Zeitpunkt beim gleichen Sender wieder [...]

ausgeprägtes Durchhaltevermögen lebenswichtig, weil es Zeit braucht bis Programmstrukturen verinnerlichen Programmangebote gewöhnen. Ein gutes Beispiel für eine schwierige Anfangsphase ist 'Gute Zeiten, schlechte Zeiten'. Die 'Daily Soap' setzte sich trotz schlechter Presse durch und ist heute ein sehr erfolgreiches Programm bei RTL.130 Die höchsten Programmbindungsraten erzielen fiktionale Serien aus dem Bereich 'Familien und Beziehungsfilme', zu denen auch die 'Daily Soaps' gehören.131 Die hohe Bindung wird vor allem durch zwei Faktoren erreicht. Zum einen setzen sich die Handlungsstränge bei 'Daily Soaps' endlos über alle ausgestrahlten Episoden fort, im Gegensatz zu Serien bei denen pro Folge eine abgeschlossene Geschichte präsentiert wird. Zum anderen verfügen diese Formate in besonderer Weise über wiederkehrende Schauplätze und Charaktere. Diese Gleichförmigkeit begünstigt eine Stereotypenbildung, so dass eine Identifikation des Zuschauers mit der Sendung nach wenigen [...]

Das oben beschriebene Zuschauerverhalten findet u.a. Eingang in die 'Strategien zur Förderung von Rezeptionsgewohnheiten'. Der Tagesablauf der meisten Menschen ist relativ strukturiert, d.h. die Zeiten an denen diese das Haus verlassen, Pause machen, heimkehren, schlafen gehen usw. sind zumindest werktäglich nahezu fix. Der Mensch lebt nach Gewohnheiten und entwickelt diese bei weitem nicht nur auf beruflicher Ebene. Auch standardmäßige Erledigungen, regelmäßige Treffen oder ausgeübte Hobbys werden von vielen in einen mehr oder weniger festen 'Stundenplan' integriert. Die Zeiträume in denen der Fernseher eingeschaltet ist, unterliegen ebenfalls oft bestimmten Gewohnheiten. An dieser Stelle setzen die TV-Anbieter an, indem sie versuchen neue, speziell auf ihre eigenen Programmangebote ausgerichtete, Gewohnheiten zu etablieren.126 [...]