Stand und Entwicklungsperspektiven mobiler Anwendungen im Musikfernsehen in Deutschland

Für die Nutzer gibt es im Allgemeinen zwei Arten an Logos, Wallpaper und Screensaver zu gelangen. Entweder sie laden sich ein von Inhalte-Anbietern bereitgestelltes Logo herunter oder sie erstellen es sich selbst am PC und senden es sich auf das Handy. Die zweite Variante ist besonders bei Jugendlichen sehr beliebt, da sie stärker mit dem Wunsch nach Individualität verbunden ist.130 In Abhängigkeit des Gerätetypes gibt es Logos, Screensaver und Wallpaper die s/w oder farbig dargestellt werden. Dementsprechend variieren auch die Preise für solche Dienste. Um diesen Trend zu folgen bietet MTV seinen Zuschauern farbige Logos an, die durch Ergänzung des eigenen oder eines anderen gewünschten Namens personalisiert werden. Das Logo können sich Interessenten für 1,99 Euro bestellen. [...]

kostet der Download eines monophonen Klingeltons den Nutzer ca. 1,99 Euro, wobei für polyphone Klingeltöne oft 2,99 Euro und für Realtones sogar bis zu 3,99 Euro bezahlt werden müssen. Während der monophone Klingelton direkt per SMS übertragen werden kann, müssen neuere Klingeltöne - wie der polyphone - per WAP-Push oder ähnlichem herunter geladen werden. Hierfür fallen für den Endkunden zusätzliche Verbindungskosten an. Um den Markt mit den Klingeltönen weiterhin am Leben zu erhalten, sind neben den Realtones weitere technische Neuerungen geplant. Als Beispiel seien hier Klingeltöne in Stereoqualität genannt, die zukünftig für UMTS fähige Endgeräte verfügbar sein sollen. Aber auch so genannte Moodies (vom engl. Wort mood = Stimmung abgeleitet) sollen ihren Einsatz finden. Moodies bezeichnen emotionalisierende Klingeltöne, die je nach eigener Stimmung (sogar vom Anrufenden aus) eingestellt werden könnten.129 Eine Weiterentwicklung der Klingeltöne stellen auch die Video-Klingeltöne dar. Mit einem Video-Sound ausgestattet meldet sich das Handy nicht nur akustisch über den bekannten Klingelton, sondern spielt zusätzlich auf dem Display einen Videoclip ab. Ringback Tones Ringback Tones oder auch Ringtone Replacements genannt, ersetzen den Piepton während dem Verbindungsaufbau bzw. bis der Angerufene abhebt (ähnlich wie in Warteschleifen) durch Musik oder andere Töne. Dieser neuartige Dienst wird von T-Mobile unter dem Namen Sound Logo und von Vodafone unter dem Namen Ring-Up Tones angeboten. Mobilfunkkunden können hierfür als Freizeichen ein Musikstück wählen und auch bestimmten Anrufergruppen, z.B. Freunden, Geschäftspartnern oder Eltern, unterschiedliche Musikstücke zuordnen. Das Musikstück endet, sobald der Angerufene das Gespräch entgegennimmt. Das Soundlogo kann per Anruf oder SMS bestellt werden. Für die Bereitstellung des Dienstes bezahlt der Mobilfunkkunde eine zusätzliche monatliche Gebühr. Da spezielle Einstellungen notwendig sind, können Ringback Tones derzeit nicht von Dritten angeboten werden, sondern sind auf das Angebot der Netzbetreiber beschränkt. [...]

Für 2003 wurde das Marktvolumen für Klingeltöne in Deutschland auf insgesamt 150 Mio. Euro geschätzt.121 In diesem Jahr sollen Klingeltöne sogar rund 200 Mio. Euro einbringen.122 Momentan sollen neben den Netzbetreibern vor allem Anbieter wie der Marktführer Jamba an den Klingeltönen verdienen. Die Plattenfirmen selbst sollen sich über die Rechteverwertungsgesellschaft 123 Die Rechte der Künstler sollen über die GVL GEMA ihren Anteil sichern. wahrgenommen werden. Bei gebräuchlichen monophonen und polyphonen Ruftonmelodien sollen bei Verwendung urheberrechtlich geschützter Werke ca. 15 Prozent des Netto-Endkundenpreises an die GEMA abgegeben werden.124 Im vergangenen Jahr hat die GEMA rund 5 Mio. Euro mit den Ruftonmelodien erwirtschaften können.125 Da es sich jedoch bei den derzeitigen Klingeltönen nicht um die realen Songs handelt, ist die monetäre Abgabe an die GEMA umstritten. Der Markt der Musikrechte gilt jedoch als Schlüssel zur mobilen Musikzukunft, so dass derzeit regelrechte Verteilungskämpfe geführt werden. “Urheber und Anbieter von Klingeltönen streiten bei der Schiedsstelle des Deutschen Patentamtes über die Höhe der GEMA-Tarife.”126 Zukünftig soll die Zweitverwertung von Songs als Anrufton in allen Plattenverträgen mit geregelt werden. Darüber hinaus sollen auch Bild- und Videorechte zur mobilen Auswertung gegeben werden.127 In Deutschland sollen die Umsätze mit den Klingeltönen im 1. Halbjahr 2004 insgesamt 6,4 Prozent des gesamten Musikmarkts ausgemacht haben.128 Bei einigen Sendern gehört es bereits zum ‚guten Ton’ parallel zur laufenden Sendung Klingeltöne zu bewerben. Medienrechtlich befindet sich diese Art der Werbung in einer Art Grauzone, da sie als Werbung im normalen Programmablauf integriert sind. Unproblematisch ist jedoch, was MTV unter dem Namen „Ringtone des Monats“ vermarktet. Der Sender bietet innerhalb freier Werbekapazitäten ein monatliches Angebot von Klingeltönen, bei dem sich die Zuschauer die neuesten Tracks aus den Charts aufs Handy laden können. Daneben bietet MTV auch eigens kreierte Klingeltöne und Logos an. Diese werden durch die eigens dafür geschaffene Figur Roque – eine überdimensional große Kakerlake - beworben. Der Preis von Klingeltönen ist im Allgemeinen abhängig von deren Qualität. So [...]