Stammestracht als Gruppenstil

Diplomarbeit von Petra Steinle

Inhaltsverzeichnis:

	Anhangsverzeichnis	III
	Abkürzungsverzeichnis	V
1.	Einleitung	1
1.1	Ziel und Aufbau der Arbeit	1
1.2	Globale Konzepte im Mode-Marketing	3
1.3	Der Wertewandel und seine Auswirkungen	6
2.	Bedeutung und Charakteristika von Stammestrachten	11
2.1	Tracht als Gruppenmerkmal	11
2.2	Begriffsdefiniton von Stamm	14
2.3	Bestandteile von Stammeskulturen bei Naturvölkern	14
2.3.1	Unterscheidung Naturvolk - Kulturvolk	15
2.3.2	Sozialstruktur und Glaubensleben	16
2.3.3	Körpertracht, Kleidung und Schmuck	22
2.4	Der Tartan und das Klan-System in Schottland	27
3.	Das Phänomen Mode	29
3.1	Zusammenhang von Mode, Trend und Stil	30
3.2	Modisches Verhalten	32
3.3	Mode als Medium non-verbaler Kommunikation	34
3.3.1	Symbolgehalt der Marke	36
3.3.2	Komponenten des Marken-Image	39
3.3.3	Stil als Zeichen von Gruppenzugehörigkeit	41
4.	Das world-tribe-Modell und die Zielgruppe Jugend	43
4.1	Die Jugendkultur der 90er Jahre	44
4.2	Gesellschaftliche Rahmenfaktoren	47
4.3	Ästhetik der Jugendkultur	49
4.3.1	Die Bedeutung von Mode-Marken	49
4.3.2	Die Rolle der Medien	51
4.3.3	Der Einfluss der Musik	52
4.3.4	Die Clubwear als Teil der Fashion Sport-Kultur	54
4.4	Der „Stüssy world-tribe“	55
4.4.1	Der Designer und seine Mode	56
4.4.2	Die Philosophie	58
4.4.3	Der world-tribe	60
4.5	Folgerungen für das Jugend-Marketing	62
4.5.1	Produktpolitik und Preisgestaltung	64
4.5.2	Distributionspolitik	66
4.5.3	Kommunikationspolitik	67
5.	Der „Harley-Davidson world-tribe“	70
6.	Schlußbetrachtung	77
	Anhang	80
	Literaturverzeichnis	115
	Quellenverzeichnis	130

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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