Städtemarketing

Diplomarbeit von Ulrich Ehmes

Inhaltsverzeichnis:

	Inhaltsverzeichnis	1
	Abbildungsverzeichnis	3
1.	Problemstellung und Gang der Untersuchung	4
2.	Informationsseite des Städtemarketing	8
2.1	Abgrenzung des Städtemarketing	8
2.1.1	Ausdehnung des Marketingbegriffs	8
2.1.2	Nichtkommerzielle Organisationen	10
2.2	Situationsanalyse	17
2.2.1	Infrastruktur	17
2.2.2	Wirtschaftsstruktur und Beschäftigung	20
2.2.3	Sonstige Merkmale	21
2.3	Marktanalyse	24
2.3.1	Konkurrenzsituation	24
2.3.2	Kundenstruktur	25
2.3.3	Makro-Umwelt	29
2.4	Exkurs: Imagebetrachtung	29
2.4.1	Definition	30
2.4.2	Pragmatische Differenzierung	32
2.4.3	Messung, Einflußgrößen und Korrektur	37
2.4.4	Image und Verhalten	44
3.	Aktionsseite des Städtemarketing	47
3.1	Marketinginstrumentarium	47
3.1.1	Zielsetzung	48
3.1.2	Planung von Strategien	51
3.1.2.1	Marktsegmentierung	52
3.1.2.2	Corporate Identity	54
3.1.2.3	Portfolio-Analyse	58
3.1.2.4	Strategie des Wettbewerbs	61
3.2	Bestimmung des Marketingprogramms	62
3.2.1	Produktpolitik	62
3.2.1.1	Wohnqualität und –angebot	64
3.2.1.2	Kultur	65
3.2.1.3	Sport- und Freizeitangebot	67
3.2.1.4	Bildungsangebot	68
3.2.1.5	Verkehrsinfrastruktur	69
3.2.2	Preispolitik	70
3.2.3	Distributionspolitik	72
3.2.4	Kommunikationspolitik	73
3.2.4.1	Public Relations	74
3.2.4.2	Verkaufsförderung	76
3.2.4.3	Werbung	78
4.	Schlußbemerkungen	81
	Literaturliste	84
	Anhang	92

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.