Sportsponsoring

Diplomarbeit von Robert Schimmel

Inhaltsverzeichnis:

I.	INHALTSVERZEICHNIS	IV
II.	ABBILDUNGSVERZEICHNIS	VI
1.	EINLEITUNG	1
1.1	Einführung in das Thema	1
1.2	Ziel und Aufbau der Arbeit	8
2.	SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 11
3.	SPORT-SPONSORING	15
3.1	Charakterisierung	16
3.2	Ziele der Sponsoren im Sportsponsoring	17
3.3	Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport	20
3.3.1	Sponsoring von Einzelsportlern	20
3.3.2	Sponsoring von Vereinsmannschaften	21
3.3.3	Verbands-Sponsoring	22
3.3.4	Trikotwerbung	23
3.3.5	Bandenwerbung / GetUps	24
3.3.6	Rasen- und Tornetzwerbung	26
3.3.7	Ausrüstungswerbung	27
3.3.8	Titel-Sponsoring von Sportveranstaltungen	27
3.3.9	Stadion-Sponsoring	28
3.3.10	Vereinsnamen-Sponsoring	29
4.	TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN	31
4.1	Programm-Sponsoring	31
4.2	Sport-Sponsoring und die Neuen Medien	33
4.2.1	Sport-Sponsoring und das digitale Fernsehen	33
4.2.2	Sport-Sponsoring und virtuelle Bandenwerbung	37
4.2.3	Sport-Sponsoring und das Internet	38
5.	WIRKUNGEN VON SPONSORING	40
5.1	Grundlagen der Werbewirkungsforschung im Sponsoring	40
5.1.1	Aufgaben der Wirkungsforschung im Sponsoring 40
5.1.2	Bedeutung der Wirkungsforschung für das Sponsoring-Management	42
5.2	Sponsoring-Wirkungsforschung in der Theorie	44
5.2.1	Die AIDA-Regel	45
5.2.2	Das SOR-Modell	46
5.2.3	Das Modell der Wirkungspfade	49
5.3	Sponsoring-Wirkungsforschung in der Praxis	55
5.3.1	Probleme der Wirkungsmessung in der Praxis	55
5.3.2	Angewendete Verfahren der Wirkungsmessung im Sponsoring	56
5.3.2.1	Verfahren zur Messung der Wahrnehmung	56
5.3.2.2	Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung	59
5.3.2.3	Verfahren zur Messung von Einstellungs- bzw. Imageänderungen	64
5.3.3	Studien zum Verarbeiten und Verstehen von Sponsoring	65
5.3.4	Gegenstand der Untersuchungen in der Praxis	69
5.3.5	Quantitative Bewertungsmodelle im Sport-Sponsoring	73
5.3.6	Institutionelle Einrichtungen der Sponsoring Wirkungsforschung	75
5.4	Erkenntnisse über die Wirkung des Sponsoring	78
5.4.1	Wirkungsbedingungen	79
5.4.2	Erkenntnisse zur Wahrnehmung	80
5.4.3	Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung	81
5.4.4	Erkenntnisse zum Imagetransfer	82
5.4.5	Erkenntnisse zur Mitarbeitermotivation	83
5.4.6	Sponsoring und integrierte Kommunikation	85
5.5	Standardinstrumente zur Messung der Werbewirkung	89
6.	ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG IM SPONSORING	94
7.	MEß-UND BEWERTUNGSSYSTEM FÜR SPONSORINGMAßNAHMEN	97
8.	FAZIT	99
	Literatur	103

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.