Sportsponsoring durch WeberHaus

Diplomarbeit von Andrea Rapp

Inhaltsverzeichnis:

	Abkürzungsverzeichnis	IV
	Abbildungsverzeichnis	V
	Tabellenverzeichnis	VI
1.	Einleitung	1
2.	Konzeptionelle Grundlagen des Sponsoring	3
2.1	Historische Entwicklung	3
2.2	Begriff „Sponsoring“	4
2.3	Merkmale	5
2.4	Erscheinungsformen	6
2.5	Wirtschaftliche Bedeutung	8
3.	Planungsprozeß des Sportsponsoring	10
3.1	Zielfestlegung	10
3.2	Zielgruppenanalyse	13
3.3	Strategieentwicklung	15
3.3.1	Wahl des Sponsoringbereichs und der Sponsoringart	17
3.3.2	Wahl der Sponsoringform	18
3.3.2.1	Sponsoring von Einzelsportlern	18
3.3.2.2	Sponsoring von Mannschaften	20
3.3.2.3	Sponsoring von Veranstaltungen	22
3.4	Budgetierung	25
3.5	Wirkungskontrolle	26
4.	Perspektiven des Sportsponsoring	29
4.1	Chancen	29
4.2	Grenzen	30
4.3	Entwicklungstendenzen	32
5.	Empirische Analyse	35
5.1	WeberHaus GmbH & Co. KG	35
5.2	Aufbau der Befragung	37
5.3	Befragungsergebnisse	38
5.3.1	Soziodemografische Merkmale	38
5.3.2	Einstellung zu Werbung im Sport	41
5.3.3	Interesse an Sportarten	43
5.3.4	Akzeptanz von Werbung	48
5.3.5	Geeignete Sportarten für ein Hausbauunternehmen	50
5.3.6	Bekannte Werbemaßnahmen von WeberHaus	52
5.3.7	Image WeberHaus	53
5.3.8	Einsatzbereiche des Sponsoring	54
5.3.9	Bauvorhaben der Befragten	55
5.4	Fazit	56
6.	Gestaltung des Sponsoring-Mix	57
6.1	Sportsponsoring	57
6.1.1	Fußball	61
6.1.2	Leichtathletik	69
6.2	Sport- und Umweltsponsoring	72
7.	Resümee	75
	Literaturverzeichnis	77
	Eidesstattliche Versicherung	82
	Anhang	A1
	Anschreiben WeberHaus-Interessenten	A2
	Fragebogen	A3
	Statistische Auswertung der Befragung	A5

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.