Sportmarketing

Generell lassen sich vier Arten von TV-Übertragungen feststellen112: ! Free TV, finanziert durch Gebühren, die jeder Zuschauer zu entrichten hat, auch, wenn er kein Interesse am Sport hat (z.B. ARD, ZDF). ! Free TV, angeboten von privaten Sendern, die sich hauptsächlich durch Werbung finanzieren (z.B. Rtl, Sat1). ! Pay Per Channel, z.B. die ganze Programmpalette von Premiere wird gekauft, der Zuschauer hat unbegrenzten Zugang zu allen offerierten Kanälen. ! Pay Per View, entspricht der Zahlung einer Extra-Gebühr. Hier kann der Kunde bei Premiere lediglich das Bundesliga-Set zu einem fixen Preis kaufen. Ein Vergleich zwischen Free TV und Pay TV wird sich erst durchführen lassen, wenn das Free-TV nicht mehr durch Werbung bzw. Werbeblöcke unterbrochen wird. Peter Voß, der ARD – Vorsitzende wies darauf hin, „daß ARD und ZDF weiterhin das Sponsoring brauchten, wenn ihnen Werbung im beschränkten Umfang nach 20 Uhr nicht gestattet werde. Immer mehr Firmen seinen dazu übergegangen, so genannte „Kombis“ aus Werbung vor und Sponsoring nach 20 Uhr zu buchen. Außerdem würden viele Sportrechte-Agenturen die Übertragungsrechte für große Sportveranstaltungen von der Möglichkeit abhängig machen, in eigener Regie Sponsorhinweise zu schalten. Fiele das Sponsoring weg, hätte ARD und ZDF gravierende Wettbewerbsnachteile zu gewärtigen.“113 Generell läßt sich feststellen, daß es eine sich nach oben drehende Spiralwirkung gibt: Die Konkurrenz steigt, die Gehälter der Sportler steigen und TV-Lizenzgebühren steigen. [...]

Fußball genießt mit Abstand die höchsten Übertragungszeiten. Dies ist auch auf die erfolgreichen Vereine wie den FC Bayern zurückzuführen, der in der ChampionsLeague das Viertelfinale erreicht hat. Tennis verliert nach der Epoche von Steffi Graf und Boris Becker langfristig an Zuschauerinteresse. Der Automobilsport erfreut sich der Beliebtheit der deutschen Fahrer wie der Gebrüder Schumacher und von Heinz-Harald Frentzen. Bemerkenswert auch der Radsport: beflügelt durch den Erfolg von Jan Ullrich und Eric Zabel wird dieser in Deutschland immer beliebter. Auch die Sponsoren haben dies erkannt. Die Deutsche Telekom engagiert sich z.B. mit 20 Millionen DM pro Jahr beim Team um Jan Ullrich. Traditionsturniere wie die Tour de France werden gleich hinter den Olympischen Spielen und bedeutenden Fußballturnieren eingeordnet. Die Sponsoren bescheinigen ein effizientes, relativ kostengünstiges Sponsoring und profitieren von einer stets steigenden TV-Präsenz.110 Der Erfolg des Sports am Fernsehen bleibt von der Zuschauerzahl zu Hause an den Bildschirmen abhängig und es sind die Fans, die das Dreieck bestehend aus TV, Sport und Werbung zusammenhalten.111 [...]

Zweifelslos ist der Sport aus dem Fernsehen nicht mehr wegzudenken und es war der Sport, der das Zugpferd für die TV-Entwicklung war: in den 50er Jahren, als es noch Schwarz-Weiß Fernsehen gab, in den 70er Jahren, als das Farbfernsehen eingeführt wurde, später das Privatfernsehen und in den 90er Jahren, als das Pay-TV entdeckt wurde. In jedem der bedeutendsten europäischen Märkte erzielen Sportübertragungen heute über 50% der an Einschaltquoten gemessenen Top 10 Programme. Auf das Fernsehen kann beim Sport nicht mehr verzichtet werden, es macht den Sport lebendiger, flächendeckender, beliebter und verhilft den werbenden Sponsoren zu einem höheren Bekanntheitsgrad. Und das Fernsehen kann auf den Sport nicht mehr verzichten, denn nichts ist aufregender als ein Programm, dessen Ausgang für alle Beteiligten offen ist und das die Zuschauer immer mehr involviert.108 Die Sportarten, die via TV im letzten Jahr die größte Präsenz genießen durften, stellt folgendes Schaubild anhand von Übertragungszeiten dar: [...]