Das Sponsoring von Olympischen Spielen als Marketing-Instrument

Diplomarbeit von Kirsten Klatt

Inhaltsverzeichnis:

	Abbildungsverzeichnis
	Tabellenverzeichnis
	Abkürzungsverzeichnis
	Problemstellung und thematische Zielsetzung
1	Sponsoring als Element der Unternehmenskommunikation
1.1	Begriffliche Abgrenzung und Definition
1.2	Erscheinungsformen und Entwicklungsphasen
2	Zur Entwicklung der Olympischen Spielen aus der Sicht des Marketing
2.1	Organisationsstruktur und Aufgaben des IOC
2.2	Historische Betrachtung
2.3	Gegenwärtige und zukünftige Gestaltung
3	Leistungspartner
3.1	Wirtschaft/Unternehmen
3.2	Sport
3.3	Agenturen als Vermittler
3.4	Medien
4	Planungsprozeß des Sponsoringengagements
4.1	Festlegung der Ziele
4.2	Bestimmung der Strategie
4.3	Erarbeitung von Einzelmaßnahmen
4.4	Integration in das Kommunikationmaßnahmens-Mix
4.5	Kalkulation des Etats
4.6	Vertragsrechtliche Gestaltung
4.7	Möglichkeiten der Erfolgskontrolle
5	Sponsorships in Lillehammer ‘94
5.1	TOP III-Konzept
5.2	Das norwegische Sponsorenprogramm: „Team Birkebeiner“
	Schlußbetrachtung
	Literaturverzeichnis
	Anhang

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.