Sponsoring als Finanzierungsinstrument bei wissenschaftlichen Kongressen
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Grit Lippmann
- Abgabedatum: August 1998
- Umfang: 137 Seiten
- Dateigröße: 7,1 MB
- Note: 1,6
- Institution / Hochschule: Hochschule Harz (FH) Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-2365-0
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-2365-0 P - ISBN (CD) :978-3-8324-2365-0 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Lippmann, Grit August 1998: Sponsoring als Finanzierungsinstrument bei wissenschaftlichen Kongressen, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Marketing, Kongress, Sponsoring, Tourismus, Eventmarketing
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Diplomarbeit von Grit Lippmann
Einleitung:
Wissenschaft und Fortschritt sind die wichtigsten Triebfedern unserer Gesellschaft. Die Expansion des Wissens und die zunehmende Globalisierung der Wirtschaft fördern den Marktplatz für den Austausch von Erkenntnissen und Erfahrungen. Bei zunehmender Technisierung der Gesellschaft wird das Knüpfen und Pflegen von Kontakten im persönlichen Vertrauensverhältnis immer wichtiger. Dieser Trend zeigt sich besonders in der von Jahr zu Jahr zunehmenden Anzahl von Tagungen und Kongressen.
Besonders bei wissenschaftlichen Kongressen stehen der wachsenden Anzahl von Veranstaltungen knappe Budgets, steuerliche Einschränkungen, veränderte Kundenbedürfnisse, allgemeine Sparzwänge und die Streichung staatlicher Förderungen gegenüber.
Neben einer guten Organisation wird bei der Finanzierung von wissenschaftlichen Kongressen eine genaue Budgetplanung zunehmend wichtiger. Nur die professionelle Nutzung aller Finanzierungsmöglichkeiten verhindert einen finanziellen Verlust.
Der Kongreßveranstalter sollte neben Finanzierungsinstrumenten wie Teilnehmergebühren, Spenden und öffentlichen Mitteln genau die Möglichkeiten des Sponsoring kennen und anwenden.
Nach einer kurzen Darstellung des deutschen Kongreßmarktes wird neben der Betrachtung der verschiedenen Finanzierungsmöglichkeiten von wissenschaftlichen Kongressen besonders auf das Finanzierungsinstrument des Sponsoring eingegangen.
Die vorliegende Arbeit versucht, die zentralen Probleme und Möglichkeiten des Sponsoring darzustellen und im besonderen auf das Kongreßsponsoring bei wissenschaftlichen Kongressen einzugehen.
Aufgrund der geringen Anzahl an Literatur über das Thema Kongreßsponsoring greift die Autorin neben eigenen Erfahrungen, die sie bei einer Kongreßorganisation sammeln konnte, auf klassische Fachliteratur im Bereich Sponsoring sowie auf eine Primärerhebung mittels eigens dafür erstellten Fragebogen zurück.
Die Arbeit war Grundlage für die Veröffentlichung des Beitrags "Kongress-Sponsoring als Finanzierungsinstrument" innerhalb der Hrsg. von M.-T. Schreiber: "Kongress- und Tagungsmanagement" im R. Oldenbourg Verlag. München Wien.
Inhaltsverzeichnis:
| Abbildungsverzeichnis | IV | |
| Tabellenverzeichnis | V | |
| Glossar | VI | |
| 1. | Einleitung | 1 |
| 2. | Charakterisierung des Tagungs- und Kongreßwesens | 2 |
| 2.1 | Begrifflichkeiten und Veranstaltungsformen | 2 |
| 2.2 | Kongreßveranstalter und Kongreßarten | 4 |
| 2.3 | Situation auf dem deutschen Tagungs- und Kongreßmarkt | 7 |
| 3. | Kongreßbudget und die Finanzierung von Kongressen | 11 |
| 3.1 | Das Kongreßbudget | 11 |
| 3.2 | Kostenpositionen eines Kongreßbudgets | 12 |
| 3.3 | Kongreßfinanzierung | 17 |
| 3.3.1 | Besonderheiten bei der Finanzierung von wissenschaftlichen Kongressen | 17 |
| 3.3.2 | Finanzierungsmöglichkeiten | 19 |
| 4. | Grundzüge des Sponsoring | 25 |
| 4.1 | Begriff des Sponsoring und Abgrenzungen | 25 |
| 4.2 | Bedeutungswandel und Erscheinungsformen des Sponsoring | 30 |
| 4.2.1 | Sponsoringgebiete | 31 |
| 4.2.2 | Kongreßsponsoring | 33 |
| 4.2.3 | Abgrenzung des Kongreßsponsoring zu anderen Sponsoringgebieten | 38 |
| 4.3 | Sponsoring aus Sicht der Gesponserten und der Sponsoren | 38 |
| 4.3.1 | Motive und Ziele der Gesponserten | 40 |
| 4.3.2 | Motive und Ziele der Sponsoren | 43 |
| 4.3.3 | Sponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation | 46 |
| 4.4 | Der Sponsoringmarkt der Bundesrepublik Deutschland | 48 |
| 5. | Das Sponsoring bei wissenschaftlichen Kongressen | 48 |
| 5.1 | Besonderheiten beim Sponsoring von wissenschaftlichen Kongressen | 48 |
| 5.2 | Das Handbuch zur Kongreßbeteiligung | 51 |
| 5.3 | Sponsoringmöglichkeiten bei wissenschaftlichen Kongressen | 52 |
| 5.3.1 | Charakteristika der Sponsoringmöglichkeiten | 52 |
| 5.3.2 | Symposien | 54 |
| 5.3.3 | Begleitende Fachausstellung | 57 |
| 5.3.4 | Rahmenprogramme | 59 |
| 5.3.5 | Drucksachen/Kongreßmaterial | 60 |
| 5.3.6 | Begleitendes Sponsoring | 60 |
| 5.4 | Motive und Ziele beim Sponsoring von wissenschaftlichen Kongressen aus Sicht der sponsernden Unternehmen | 62 |
| 5.4.1 | Inhaltliche und methodische Voraussetzungen | 62 |
| 5.4.2 | Auswertung und Ableitung von Maßnahmen | 64 |
| 5.4.3 | Vorgehensweise bei einer Sponsoren-Akquisition | 72 |
| 6. | Zusammenfassung und Ausblick | 76 |
| Literaturverzeichnis | 77 | |
| Sonstige Quellen | 80 | |
| Anhang | 81 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832423650
Arbeit zitieren:
Lippmann, Grit August 1998: Sponsoring als Finanzierungsinstrument bei wissenschaftlichen Kongressen, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Marketing, Kongress, Sponsoring, Tourismus, Eventmarketing
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