Sponsoring als Below-the-line-Kommunikation
Am Beispiel Hertha BSC
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Katja Metan
- Abgabedatum: Januar 2001
- Umfang: 126 Seiten
- Dateigröße: 1,0 MB
- Note: 1,3
- Institution / Hochschule: Fachhochschule Lausitz Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-4485-3
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-4485-3 P - ISBN (CD) :978-3-8324-4485-3 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Metan, Katja Januar 2001: Sponsoring als Below-the-line-Kommunikation, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Kommunikation, Sponsoring, Sponsoring im Fussball, Sportspouring, Trikotsponsoring
In den Warenkorb
58,00 €
Diplomarbeit von Katja Metan
Einleitung:
Sponsoring hat sich vor allem in den letzten Jahren als Kommunikationsinstrument bei den Unternehmen fest etabliert. Die Vielfalt der verfügbaren Kommunikationsmittel stellt die Wirtschaft vor grundlegende Entscheidungen über einen effizienten Einsatz. In den Bereichen Kunst, Wissenschaft, Ökologie, Soziales und hauptsächlich Sport wurde und wird das Instrument Sponsoring zur Finanzierungsquelle.
Gang der Untersuchung:
Im ersten Teil der Diplomarbeit habe ich Sponsoring als Kommunikationsinstrument grundlegend betrachtet. Verschiedenartige Erscheinungsformen des Instruments wurden aufgezeigt und erläutert. Aufgrund des Themenumfangs konnte nicht jeder einzelne Punkt von mir ausführlichst erläutert werden, die Vollständigkeit des Themas ist jedoch gewährleistet. Sport-Sponsoring als dominanteste Sponsoringart, explizit im Fußball, erfährt im zweiten Teil eine detaillierte Ausführung.
Bedingt durch mein Praktikum bei der UFA SPORTS GmbH in Berlin habe ich im dritten Teil versucht, diverse Möglichkeiten aufzuzeigen, die sich für interessierte Unternehmen der Wirtschaft im Rahmen eines Sponsorships bei Hertha BSC anbieten. Abschluss findet die Arbeit in einer kurzen resümierenden Zusammenfassung, in der ich Fakten und gewonnene Erkenntnisse herauskristallisiert habe. Um einen möglichst aktuellen Realitätsbezug zu gewährleisten, habe ich diverse Daten und Ergebnisse aus fachspezifischen Erhebungen in die vorliegende Diplomarbeit eingebracht und zu Grunde gelegt.
Inhaltsverzeichnis:
| I. | SPONSORING - GRUNDLAGEN | 4 |
| A. | GESCHICHTLICHE ENTWICKLUNG | 4 |
| B. | DEFINITION SPONSORING | 5 |
| II. | SPONSORING - ELEMENT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK | 6 |
| A. | MARKETINGPOLITISCHE ORIENTIERUNG | 6 |
| 1. | Einordnung im Marketing | 6 |
| 2. | Sponsoring - Einordnung in die Kommunikationspolitik | 7 |
| a) | Begriffsabgrenzung Kommunikation | 7 |
| b) | Instrumente der Kommunikationspolitik | 9 |
| B. | EINSATZ DES KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTS SPONSORING | 12 |
| 1. | Merkmale | 12 |
| 2. | Sponsoring in Verbindung mit ausgewählten Instrumenten | 13 |
| 3. | Bedeutung - Entwicklung - Aussichten | 15 |
| 4. | Vorteile | 17 |
| 5. | Zielsetzungen | 18 |
| 6. | Sponsoring als Planungsprozess | 21 |
| 7. | Erscheinungsformen des Sponsoring | 29 |
| a) | Kultur-Sponsoring | 30 |
| b) | Öko-Sponsoring | 33 |
| c) | Social-Sponsoring | 35 |
| d) | Wissenschafts-Sponsoring / Bildungs-Sponsoring | 37 |
| e) | Programm- und Mediensponsoring | 39 |
| f) | Internet-Sponsoring | 41 |
| III. | SPONSORING IM SPORT | 44 |
| A. | GESAMTEINBLICK | 44 |
| 1. | Allgemeine Facts | 44 |
| 2. | Beteiligte im Sport-Sponsoring | 45 |
| a) | Sponsoren | 45 |
| b) | Der Gesponserte | 47 |
| (1) | Dimensionen Sport-Gesponserter | 48 |
| (2) | Erläuterung der Dimensionen | 48 |
| c) | Fachagenturen | 53 |
| d) | Massenmedien | 54 |
| 3. | Sport-Sponsoring Zielgruppen | 55 |
| 4. | Darstellungsmöglichkeiten im Sport | 56 |
| a) | Titelsponsoring | 57 |
| b) | Werbung mit Sportausrüstung | 58 |
| c) | Werbung bei Sportveranstaltungen | 59 |
| d) | Werbung mit Sportlern (Testimonialwerbung) | 60 |
| 5. | Sport und Fernsehen | 61 |
| 6. | Interessenverteilung im Sport-Sponsoring | 63 |
| B. | FUßBALL - INTERESSENSCHWERPUNKT IM SPORT-SPONSORING | 65 |
| 1. | Grundlegende Aspekte | 65 |
| 2. | Bedeutende Werbeformen | 67 |
| a) | Das Trikotsponsoring | 67 |
| b) | Bandenwerbung | 70 |
| c) | Hospitality | 78 |
| C. | SPONSORINGMÖGLICHKEITEN BEI HERTHA BSC | 83 |
| 1. | Der Verein Hertha BSC | 83 |
| 2. | Vermarktungspartner UFA SPORTS | 84 |
| 3. | Werbemöglichkeiten bei Hertha BSC | 84 |
| a) | Banden | 86 |
| b) | Displays | 87 |
| c) | Sonderwerbeformen | 89 |
| d) | Medien | 90 |
| e) | Hospitality | 94 |
| f) | Instrument Merchandising | 95 |
| 4. | Konzept der UFA | 97 |
| 5. | Gründe für ein Sponsorship bei Hertha BSC | 104 |
| IV. | FAZIT | 108 |
| ABBILDUNGSVERZEICHNIS | 111 | |
| BILDERVERZEICHNIS | 113 | |
| STUDIEN | 114 | |
| LITERATURVERZEICHNIS | 116 | |
| INTERNETADRESSEN - VERZEICHNIS | 120 | |
| ERKLÄRUNG | 121 |
In den Warenkorb
58,00 €
Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832444853
Arbeit zitieren:
Metan, Katja Januar 2001: Sponsoring als Below-the-line-Kommunikation, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Kommunikation, Sponsoring, Sponsoring im Fussball, Sportspouring, Trikotsponsoring
Entdecken Sie mehr zum Thema
