Sozialstrukturanalyse des Basketball Bundesligisten TBB Trier

Diplomarbeit von Damir Danic

Problemstellung:

Die Sportart Basketball erlebt seit Anfang der 90er Jahre einen enormen Boom. Nach dem Auftritt des amerikanischen „Dream Teams“ und dem überraschenden Gewinn der Europameisterschaft 1993 der Deutschen Nationalmannschaft, wird die Sportart Basketball in Deutschland, als Trendsportart mit Potenzial beschrieben. Viele Initiativen die Sportart in Deutschland populärer zu machen, wie z. B. „Streetball“, wecken zunehmend ein breites Interesse an ihr, was an den Mitgliederzuwächsen des DBB abzulesen ist. Durch eine enge Bindung an Amerika, z. B. durch die Ausstrahlung von NBA-Spielen im Deutschen Fernsehen aber auch durch zahlreiche Streetball-Events und Basketball-Camps hierzulande, werden insbesondere Personengruppen jüngerer Generation angesprochen. Die immer stärker professionalisierten Strukturen der BBL in Deutschland, sorgen zudem noch für attraktives Wettkampfgeschehen, was in den vergangenen Jahren immer mehr Zuschauer in den Sportarenen hierzulande begeistern konnte.

Durch die Fertigstellung der Arena Trier im Jahre 2003, konnte der Verein des TBB Trier in der vergangenen Saison (2003/2004) einen beträchtlichen Zuschauerzuwachs beobachten. Die durchschnittliche Zuschauerzahl ist von ca. 2.000 Zuschauern pro Heimspiel, auf über 4.000 Zuschauer angestiegen. Diese erfreuliche Publikumsentwicklung der „Moselstädter“ zu analysieren, war das Ziel dieser Arbeit. Die Ergebnisse sollen helfen darüber Aufschluss zu geben, wie sich das Trierer Publikum im Einzelnen zusammensetzt. Zentrale Punkte der Untersuchung, die mittels eines überwiegend geschlossenen Fragebogens erhoben wurden sind u. a.:

- Demographische Parameter (Alter, Geschlecht, Publikum etc.).

- Infrastrukturelle Rahmenbedingungen (Anfahrtsstrecke, Anfahrtsmittel etc.).

- Emotionale Anteilnahme (Regelkenntnisse, Spielbesuch etc.).

- Konsumverhalten, Mediennutzung und Medienberichterstattung.

- Beurteilung der Rahmenbedingungen in der Arena Trier.

- Sportaktivität und Stellenwert des Heimspieles des Publikums.

Die Freizeit und ihre Entwicklung, als immer wichtiger werdender Bestandteil der Gesellschaft in Deutschland, stellt die Basis für den Besuch von Sportveranstaltungen dar. Das quantitative Freizeitbudget ist in den letzten Jahren kontinuierlich angestiegen. Weiterhin wird konstatiert, dass diese Freizeit zu einem erheblichen Teil durch sportliches Engagement – ob passiv oder aktiv – gefüllt wird. Hierbei wird deutlich, dass Basketball durchaus einen Stellenwert in der Freizeitplanung der deutschen Gesellschaft für sich mitbeansprucht. Ein geschichtlicher Abriss und die Entwicklung des Basketballs in Deutschland im Vergleich mit Amerika, beschreiben den Stellenwert des deutschen Basketballs in der Landschaft des Zuschauersports.

Die empirische Untersuchung stellt eine der wichtigsten Voraussetzungen dar, Vermarktungskonzepte von Profivereinen mit repräsentativen Untersuchungsergebnissen zu belegen und bei potenziellen Sponsoren zu kommunizieren. Nach einer kurzen Vereinshistorie des TBB Trier, rückt die empirische Untersuchung des Publikums in den Mittelpunkt dieser Arbeit. Zudem konnte Stephan BAECK, ehemaliger Rekord-Nationalspieler und jetziger Sportdirektor bei RheinEnergie Köln, für ein Experten-Interview gewonnen werden.

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