Soziale Macht der Schönheit - Berufsschönheit - Model

Ende des 19. Jahrhunderts war es üblich, dass die festangestellten Mannequins die Kleider des Hauses auch außerhalb ihres Arbeitsplatzes trugen. So nutzten die Besitzer der Couture-Häuser sie als lebendige Werbung. Diese Kleiderleihgaben reizten andererseits die jungen hübschen Frauen, sich als Mannequin zu bewerben. Die Vorführdamen arbeiteten nun nicht nur in den Räumen der Salons, sondern wurden zu verschiedenen Veranstaltungen geschickt. So konnte man sie auf den Oper- und Theaterpremieren oder auf den Rennplätzen sehen. Sie trugen immer die neuesten Kreationen, die mit einem Emblem des entsprechenden Couture-Hauses versehen waren. (Kinzel, 1990, S. 65) Erst 1894 wurden die ersten professionellen Models genutzt. Doch der Ruf dieser Damen blieb immer noch mehr als fragwürdig und der von ihnen ausgeübter Beruf wurde weiterhin mit Prostitution konnotiert. Keine der Damen der Gesellschaft würde sich derart „exhibitionieren“. Models mussten es sich sogar gefallen lassen, auf der Straße angespuckt zu werden. (Reinhold, 1999, S. 541f.) In Paris folgte ein weiterer Modedesigner, Paul Poiret, der Idee des Modelbusiness von Worth. Zuerst beschäftigte er wie sein Vorgänger seine Frau als Model, dann engagierte er mehrere Vorführdamen, die seine Kleider nicht nur auf Modeschauen, sondern auch auf Fotografien präsentierten. (www.vogue.de: „The history of Modelling“) 1909 besuchte die Ehefrau des britischen Premierministers Herbert Asquith eine Modenschau von Paul Poiret. Begeistert von seinen Kleidern arrangierte sie eine Modeschau für Poiret in London, wohin er bald mit seinen Mannequins reiste. (Kinzel, 1990, S. 93f.) Im darauffolgenden Jahr konnte auch Berlin seine Modesensation erleben. Begleitet von Assistenten, Anziehhilfen und Friseuren kam Poiret mit neun seiner Mannequins in die deutsche Hauptstadt. Die in Pumphosen angezogenen Mannequins wurden von Poiret auf Zweirädern in das Herz Berlins, über die Prachtstraße „Unter den Linden“, geschickt. Das Ereignis weckte ein großes Interesse in der Gesellschaft. (Kinzel, 1990, S. 106) An dem schlechten Ansehen von Mannequins und Fotomodellen in der Gesellschaft hat sich bis in die 20er Jahre nichts geändert. Sie galten sogar unter FotografInnen und DesignerInnen als „Menschen zweiter Klasse“ und „billige Mädchen“. Es gab in Europa noch keine Modelagenturen, die die Interessen der Models vertreten konnten. (www.vogue.de: „The history of Modelling“) Ein Spitzenmodel aus dem Couture-Salon Molyneux Vera Ashby erinnert sich: „In Frankreich fand man diesen Job beinahe unanständig. Wir wurden in der guten Gesellschaft nicht empfangen.“ (Gross, 1996, S. 55f.) Auch die Aussage des damaligen 45 [...]

Erst im 19. Jahrhundert konnte man die erste Vorführdame bewundern. Der englische Schneider Charles Frederick Worth verliebte sich in die Verkäuferin Marie Vernet. Von ihrer Schönheit bezaubert, fing er an, Kleider, Hüte und Mäntel für sie zu entwerfen. Vernet, die von seinen Ideen begeistert war, überredete ihn, die Modelle seinem Chef Gagelin, der ein Stoffgeschäft besaß, zu zeigen. Gagelin erlaubte, die Modelle aus seinen Stoffen anzufertigen. Vernet führte dann die fertigen Kleider vor dem Ladentisch vor. Diese kleine Modenschau fand in unregelmäßigen Abständen statt, hauptsächlich dann, wenn eine reiche Kundin große Einkäufe plante. Die begeisterten Kundinnen sollten dazu angeregt werden, sich die Modelle von ihren Schneiderinnen nachmachen zu lassen. Gagelin hoffte dabei auf die Steigung des Stoffumsatzes. Auf dieser Weise wurde Marie Vernet zum ersten Mannequin. (Kinzel, 1990, S. 16ff.) 1858 eröffnete Charles Frederic Worth in Paris den ersten Haute Couture Salon, in dem er Originalmodelle für wohlhabende Kunden anfertigte. Von dem verkaufsfördernden Effekt der Vorführdamen konnte sich Worth schon früher überzeugen. So ließ er Marie Vernet, mit der er inzwischen verheiratet war, die von ihm genähten Roben präsentieren. Dadurch warb er wichtige Kunden für seinen Salon. (www.vogue.de: „The history of Modelling“) Bald konnte sich Worth andere Mannequins leisten, die von seiner Frau geschult wurden, um dann unter ihrer Anleitung in ständig wechselnden Modellen durch die Worth´s Salons zu paradieren. (Kinzel, 1990, S. 28) Die ersten Vorführdamen hatten keinen guten Ruf. Sie waren nur „namenlose Geschöpfe“, „lebendige Kleiderständer“ und stammten meistens aus den unteren sozialen Klassen. Die von ihnen ausgeübte Beschäftigung gehörte zu einer der schlechtest angesehenen Berufe. (Reinhold, 1999, S. 541) [...]

nicht nur die Berufsentwicklung als solche erläutert werden, sondern auch das Ansehen und die Auswirkungen dieses Berufes auf die Gesellschaft berücksichtigt werden. In den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts wurden die ersten Modelagenturen etabliert, die durch die Repräsentation und das Management von Interessen und Geschäften der Models dazu beigetragen haben, ein Modelberufsbild zu entwickeln und diese Profession zu einem boomenden Geschäft zu verwandeln. Schönheit bedarf, wie jede andere Ware, einer zeitgemäßen und professionellen Vermarktung, denn es handelt sich um eine vergängliche Ware, die außerdem noch schnell abgenutzt wird. (Vogt, 1992, S. 97) Die Relevanz der Modelagenturen in der Entstehung des Modelberufes wird im Abschnitt (4.2.) „Modelagenturen“ dargestellt. Die Models verdanken ihre Berühmtheit, ihre Erfolge und den Glamour, in dem sie leben, zum großen Teil, neben der Modelagenturen, den einflussreichen Leuten aus der Branche: AgentInnen, von denen sie entdeckt werden, FotografInnen, DesignerInnen, StylistInnen, VisagistInnen, FriseurInnen und RedakteurInnen, die ihnen bei der Vermarktung ihrer Schönheit und beim Starten einer erfolgreichen Karriere zur Hilfe stehen. Sie kreieren das Image der Models und passen es den aktuellen Trends an. Ohne ihre Hilfe könnten Models niemals so erfolgreich vermarktet und verkauft werden. Es war im Rahmen dieser Arbeit nicht möglich, alle diese Berufe zu beschreiben, deshalb werden sie nur hier erwähnt. Die Geschichte der Berufsschönheiten veranschaulicht zusätzlich den stets steigenden Wert und die wachsende Bedeutung der Schönheit in der Gesellschaft. 4.1. Die ersten Vorführdamen16 [...]