Sex sells - Erotische Inhalte in Online-Diensten
Nutzverhalten und Angebotsevaluation von Usern des General-Interest-Anbieters "cityweb". Eine explorative Studie.
- Art: Magisterarbeit
- Autor: Dirk Lehmanski
- Abgabedatum: Oktober 2000
- Umfang: 278 Seiten
- Dateigröße: 19,2 MB
- Note: 2,0
- Institution / Hochschule: Ruhr-Universität Bochum Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-3261-4
- ISBN (CD) :978-3-8324-3261-4 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Lehmanski, Dirk Oktober 2000: Sex sells - Erotische Inhalte in Online-Diensten, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Internet, Nutzerverhalten, Sex, Erotik, Online-Dienst
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Magisterarbeit von Dirk Lehmanski
Einleitung:
„Sex Sells“ lautet meist der lakonische Kommentar, wenn mal wieder ein nackter Mensch den Titel eines beliebigen Mediums verziert. Was in den Köpfen der Rezipienten aber wirklich vorgeht oder wie sie ihr potenzielles Nutzerverhalten sehen, beantwortet der Ausspruch „Sex Sells“ natürlich nicht.
Am Beispiel des Internets untersucht diese Arbeit die Auswirkungen von erotischen Darstellungen auf das Nutzerverhalten und die Bewertung der Website eines Online-Dienstes, dessen redaktionelles Angebot unter anderem erotische Inhalte enthält. Im Mittelpunkt der vorliegenden experimentellen Rezipientenstudie steht der Online-Dienst cityweb, den man als General-Interest-Anbieter bezeichnen kann, da er im Internet ein inhaltlich ähnlich breites Angebot wie Stern, Bunte oder Focus auf dem Zeitschriftenmarkt publiziert.
Es liegen bislang keine Arbeiten vor, die den Einfluss von erotischen Inhalten in publizistischen Medien auf das Nutzerverhalten und die Bewertung des Mediums untersucht haben. Aus dieser Tatsache ergibt sich der explorative Charakter dieser Untersuchung.
Eine wichtige Komponente dieser Arbeit ist das potenzielle Verhalten der Internet-Nutzer, wenn Sie auf erotische Inhalte treffen. Wird es zum Boykott der betreffenden Seite kommen oder erhält das Produkt lediglich einen anderen Stellenwert bei der Informationssuche? Weiterhin ist zu fragen, wie sich das Angebot von erotischen Inhalten auf die Evaluation dieser und anderer, nichterotischer Inhalte auswirkt, die ein Online-Dienst außerdem offeriert. Ziel dieser explorativen Untersuchung ist ferner die Beantwortung der folgenden Fragen: Bewerten Männer und Frauen das Umfeld eines Internet-Angebotes mit erotischen Inhalten unterschiedlich? Welche geschlechtsspezifischen und altersabhängigen Differenzen manifestieren sich, wenn das Nutzerverhalten und die Evaluation des Online-Dienstes jeweils mit und ohne erotische Inhalte verglichen wird? Welche Unterscheide zeigen sich im Nutzerverhalten und bei der Bewertung einer Website mit erotischen Inhalten generell, bei erfahrenen und nicht erfahrenen Usern? Welche Unterschiede ergeben sich bei der Bewertung der Website in Abhängigkeit vom Bekanntheitsgrad des Online-Dienstes?
Die vorliegende Untersuchung wurde mit Studenten der Ruhr-Universität Bochum durchgeführt.
Inhaltsverzeichnis:
| 0. | Einleitung - Wenn Ausgezogene die User anziehen | 3 |
| 1. | Das Internet - Vom Nischenmedium zum „Allgemeingut“ | 6 |
| 1.1 | Das Angebot im weltweiten Netz | 7 |
| 1.2 | Die Nutzer des Internets | 8 |
| 1.3 | Was die User im Internet nutzen | 11 |
| 1.4 | Selektion im Internet | 14 |
| 2. | Erotik in den Medien - Garantierte Aufmerksamkeit? | 17 |
| 2.1 | Reaktionen auf erotische und sexuelle Darstellungen | 19 |
| 2.2 | Aufmerksamkeit durch die Darstellung von Erotik | 22 |
| 2.3 | Die Messung von Aufmerksamkeit im Internet | 23 |
| 3. | Fragestellung dieser Arbeit | 26 |
| 3.1 | Erkenntnisinteresse und Auswahl des Untersuchungsgegenstandes | 27 |
| 3.2 | Der Untersuchungsgegenstand cityweb | 28 |
| 4. | Operationalisierung | 31 |
| 4.1 | Das experimentelle Untersuchungs-Design | 31 |
| 4.1.1 | Vorbereitung und Durchführung der Untersuchung | 33 |
| 4.1.2 | Offline versus Online: Die Präsentation von cityweb | 35 |
| 4.2 | Auswahl des Erhebungsinstrumentes | 37 |
| 4.2.1 | Experiment und Datenerhebung: Online versus Offline | 40 |
| 4.3 | Auswahl der Untersuchungsteilnehmer | 41 |
| 4.4 | Beschreibung der Messinstrumente | 43 |
| 4.4.1 | Erhebung soziodemographischer Daten | 44 |
| 4.4.2 | Messung der allgemeinen Internetnutzung | 44 |
| 4.4.3 | Messung der Einstellung zum Internet allgemein | 45 |
| 4.4.4 | Evaluation von cityweb | 46 |
| 4.4.4.1 | Einstellungsmessung mit dem Semantischen Differential | 47 |
| 4.4.4.2 | Ermittlung der Kompetenzzuschreibung | 50 |
| 4.4.4.3 | Evaluation der cityweb-Themenbereiche | 51 |
| 4.4.5 | Messung des potenziellen Nutzerverhaltens | 52 |
| 4.4.6 | Einstellungsmessung zur Erotik | 53 |
| 4.5 | Kontrollgruppe: Besonderheiten im Fragebogen | 54 |
| 4.6 | Pretest | 55 |
| 4.7 | Datenanalyse | 56 |
| 5. | Ergebnisse | 57 |
| 5.1 | Demographische Merkmale der untersuchten Stichprobe | 57 |
| 5.2 | Internet-Nutzung der befragten User | 58 |
| 5.3 | Einstellungen zum Internet | 62 |
| 5.3.1 | Meinungen zu Konsequenzen der Online-Nutzung | 64 |
| 5.3.2 | Zukunftserwartungen im Bereich der Online-Angebote | 65 |
| 5.4 | Die Einstellung der User zur Erotik im Internet | 67 |
| 5.5 | Experimentelle Ergebnisse: Evaluation von cityweb | 71 |
| 5.5.1 | Auswertung des Semantischen Differentials | 72 |
| 5.5.1.1 | Signifikante Unterschiede im Semantischen Differential zwischen Kontroll- und Experimentalgruppe | 75 |
| 5.5.1.2 | Nichtsignifikante Unterschiede im Semantischen Differential zwischen Kontroll- und Experimentalgruppe | 80 |
| 5.5.2 | Evaluation der cityweb-Themenbereiche | 82 |
| 5.5.3 | Nach User-Meinung überflüssige Inhalte bei cityweb | 88 |
| 5.5.4 | Evaluation: Antworten auf offene Fragen | 93 |
| 5.5.5 | Kompetenzzuschreibung durch die User | 94 |
| 5.6 | Erotik im Spiegel der User | 98 |
| 5.7 | Experimentelle Ergebnisse: Das potenzielle Nutzerverhalten | 101 |
| 5.7.1 | Nutzerverhalten: Antworten auf offene Fragen | 106 |
| 6. | Zusammenfassung, Diskussion | 108 |
| 7. | Literaturverzeichnis | 114 |
| 8. | Anhang | 124 |
| Anhang A: Liste der Antworten auf offene Fragen | 124 | |
| Anhang B: Fragebögen von Experimental- und Kontrollgruppe | 129 | |
| Anhang C: SPSS-Rechnungen | 148 | |
| Anhang D: Schriftverkehr cityweb | 229 | |
| Anhang E: Homepages von Experimental- und Kontrollgruppe | 232 | |
| Anhang F: cityweb-Specials von Experimental- und Kontrollgruppe | 239 | |
| Anhang G: Aushang zur Gewinnung von Untersuchungsteilnehmern | 276 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832432614
Arbeit zitieren:
Lehmanski, Dirk Oktober 2000: Sex sells - Erotische Inhalte in Online-Diensten, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Internet, Nutzerverhalten, Sex, Erotik, Online-Dienst
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