Senioren als Zielgruppe der Werbung
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Bettina Grieben, geb. Gräfe
- Abgabedatum: Februar 1996
- Umfang: 47 Seiten
- Dateigröße: 1,9 MB
- Note: 2,0
- Institution / Hochschule: Universität Hamburg Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-0302-7
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-0302-7 P - ISBN (CD) :978-3-8324-0302-7 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Grieben, geb. Gräfe, Bettina Februar 1996: Senioren als Zielgruppe der Werbung, Hamburg: Diplomica Verlag
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Diplomarbeit von Bettina Grieben, geb. Gräfe
Gang der Untersuchung:
Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung der Zielgruppe für die Werbetreibenden (Werbeagenturen und deren Auftraggeber) herauszustellen und die Anforderungen an die Werbung darzustellen (gerade auch im unterschied zur Werbung bei jüngeren Zielgruppen). Es sollen keine Vorschläge in die kreative Richtung sondern nur Hilfestellungen und Ansatzpunkte zur formalen Werbegestaltung gegeben werden.
In Teil B. wird auf den Seniorenmarkt eingegangen. Es wird der Anteil der Senioren an der Gesamtbevölkerung und seine Entwicklung bis ins Jahr 2030 dargestellt. Weiter wird die finanzielle Situation und die sich daraus ergebende Kaufkraft der Senioren untersucht. Es werden Kriterien zur Marktsegmentierung diskutiert.
Abschnitt C. geht auf psychologische und physische Veränderungen aufgrund des Alterns ein. Im ersten Abschnitt wird speziell auf die Veränderungen an Augen und Ohren eingegangen. Aus den Ergebnissen werden Hinweise für die formale Werbegestaltung gezogen Im zweiten Abschnitt wird bei den psychischen Veränderungen zwischen aktivierenden und kognitiven Prozessen unterschieden. Hier wird näher auf die einzelnen Prozesse eingegangen und die Veränderungen dieser Prozesse im Alter werden dargestellt. Es werden Ansätze für die formale Werbegestaltung gezeigt, die diese Veränderungen berücksichtigen.
Teil D. widmet sich der Auswahl der Kommunikationsmittel. Es werden deren Vor-und Nachteile für die Werbung in diesem Segment unter Berücksichtigung der Kenntnisse aus Teil C. aufgezeigt.
Im letzten Teil wird zusammenfassend auf die Bedeutung der Senioren als Zielgruppe der Werbung und die Möglichkeiten der Werbegestaltung eingegangen.
Inhaltsverzeichnis:
| Abbildungsverzeichnis | III | |
| Abkürzungsverzeichnis | IV | |
| A. | Einführung | 1 |
| I. | Problemstellung | 1 |
| II. | Begriffsbestimmung | 2 |
| III. | Aufbau der Arbeit | 3 |
| B. | Der Seniorenmarkt | 4 |
| I. | Entwicklung des Anteils der Senioren an der Gesamtbevölkerung | 4 |
| II. | Kaufkraft der Senioren | 5 |
| III. | Segmentierung des Marktes | 7 |
| C. | Psychische und physische Determinanten von Senioren | 12 |
| I. | Physische Veränderungen aufgrund des Alterns | 12 |
| a. | Erläuterungen zu Veränderungen am visuellen und auditiven System | 12 |
| 1. | Das Auge | 12 |
| 2. | Das Ohr | 13 |
| b. | Berücksichtigung visueller und auditiver Veränderungen bei der formalen Werbegestaltung | 14 |
| II. | Psychische Veränderungen | 15 |
| a. | Aktivierende Prozesse | 16 |
| 1. | Emotionen, Motivation und Einstellungen | 16 |
| 2. | Ergebnisse für die Werbung | 20 |
| b. | Kognitive Prozesse | 21 |
| 1. | Modell zur Informationsverarbeitung | 21 |
| 2. | Probleme bei der Informationsverarbeitung | 23 |
| 3. | Probleme beim Abrufen vonInformationen | 25 |
| 4. | Formale Werbegestaltung unter Berücksichtigung kognitiver Veränderungen | 27 |
| D. | Medienselektion | 29 |
| I. | Werbeträger und Werbemittel | 29 |
| II. | Darsteller | 31 |
| E. | Zusammenfassung | 33 |
| Literaturverzeichnis | V |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832403027
Arbeit zitieren:
Grieben, geb. Gräfe, Bettina Februar 1996: Senioren als Zielgruppe der Werbung, Hamburg: Diplomica Verlag
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