Die Rolle von Events bei der Verbreitung von Trendsportarten
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Christoph Zimmermann
- Abgabedatum: Mai 2000
- Umfang: 90 Seiten
- Dateigröße: 5,3 MB
- Note: 1,3
- Institution / Hochschule: Ludwig-Maximilians-Universität München Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-2530-2
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-2530-2 P - ISBN (CD) :978-3-8324-2530-2 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Zimmermann, Christoph Mai 2000: Die Rolle von Events bei der Verbreitung von Trendsportarten, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Diffusion, Event-Marketing, Events, Trendsport, Funsport
In den Warenkorb
48,00 €
Diplomarbeit von Christoph Zimmermann
Einleitung:
In den letzten Jahren haben Trendsportarten im Bereich des Sports zu beträchtlichen Veränderungen geführt. Auch die Wirtschaft -insbesondere die Werbung und die Sportartikelindustrie- sind auf das erhebliche wirtschaftliche Potential und die steigende Bedeutung der Trendsportarten aufmerksam geworden: Trendsport ist in aller Munde.
Das uneinheitliche Begriffsverständnis und die Frage, welche Sportarten zu den Trendsportarten zu rechnen sind, sorgen jedoch in Theorie und Praxis für Verwirrung. Deshalb wird im Rahmen dieser Arbeit auf das Wesen und die Besonderheiten der Trendsportarten eingegangen. Dabei werden typische Merkmale aufgezeigt, durch die sich Trendsportarten von anderen beliebten Sportarten abgrenzen lassen und es wird eine Gruppierungsmöglichkeit für Trendsportarten dargestellt.
Weiterhin werden die theoretischen Grundlagen von Events und Event-Marketing aufgezeigt, die Funktion und Besonderheiten dieses Kommunikationsinstruments näher betrachtet und detailliert auf das Verhältnis zwischen Events und Trendsport eingegangen. Es wird erläutert, warum gerade im Trendsportbereich der Event und damit das Event-Marketing ein Kommunikationsmittel mit sehr großen Potential darstellt und welche Rolle hierbei Wertewandel und Erlebnisorientierung spielen. Zusätzlich wird beschrieben, welche Punkte beachtet werden müssen, damit ein Event seine erwünschte Wirkung erzielt und eine effiziente Zielgruppen- bzw. Szenenansprache gewährleistet ist. Bezüglich der Verbreitung der Trendsportarten wird aufgezeigt, wie durch Events räumliche und soziale Diffusionsbarrieren überwunden werden können und welche Auswirkungen ein Event auf diffusionsrelevante Merkmale der Trendsportarten haben kann.
Inhaltsverzeichnis:
| Inhaltsverzeichnis | I | |
| Abbildungsverzeichnis | III | |
| 1. | Einleitung | 1 |
| 1.1 | Problemstellung und Zielsetzung | 1 |
| 1.2 | Aufbau der Arbeit | 2 |
| 2. | Events und Event-Marketing | 3 |
| 2.1 | Grundlagen | 3 |
| 2.1.1 | Definitionen, Begriffe und typische Merkmale | 3 |
| 2.1.2 | Entwicklung und gegenwärtige Bedeutung von Events und Event-Marketing | 5 |
| 2.1.3 | Klassifikationsmöglichkeiten von Events | 6 |
| 2.1.3.1 | Eingliederung aufgrund des Anlasses | 7 |
| 2.1.3.2 | Klassifizierung anhand der Größe | 7 |
| 2.1.3.3 | Einteilung nach dem Schwerpunkt | 8 |
| 2.1.3.4 | Zuordnung in Abhängigkeit des Veranstalters | 8 |
| 2.2 | Event-Marketing als Kommunikationsinstrument | 9 |
| 2.2.1 | Event-Marketing, ein Kommunikationsinstrument "below the line" | 9 |
| 2.2.2 | Integration in den Kommunikationsmix | 11 |
| 2.3 | Planung und Management von Events | 13 |
| 2.3.1 | Situationsanalyse | 13 |
| 2.3.2 | Strategie und Ziele | 14 |
| 2.3.3 | Zielgruppenplanung | 15 |
| 2.3.4 | Kosten | 16 |
| 2.3.5 | Umsetzung | 17 |
| 2.3.6 | Kontrolle | 18 |
| 3. | Trendsport und Trendsportarten | 20 |
| 3.1 | Begriffsbestimmung | 20 |
| 3.1.1 | Zum Trendbegriff | 21 |
| 3.1.2 | Trend + Sport = Trendsport ? | 22 |
| 3.2 | Merkmale und Besonderheiten von Trendsportarten | 23 |
| 3.2.1 | Neues Sportverständnis als Basis für Trendsportarten | 23 |
| 3.2.2 | Motivationsgrundlagen | 24 |
| 3.2.3 | Amerikanisierung | 24 |
| 3.2.4 | Stilisierung und Lifestyle | 25 |
| 3.2.5 | Jugendlichkeit | 26 |
| 3.2.6 | Kommerzialisierung | 26 |
| 3.2.7 | Medieninteresse | 27 |
| 3.3 | Gruppierung | 28 |
| 3.3.1 | Fitness-Sportarten | 29 |
| 3.3.2 | „Morphosen“ traditioneller Sportarten | 30 |
| 3.3.3 | „Thrilling Outdoor Adventures“ | 31 |
| 3.3.4 | Gleit- und Rollsportarten | 33 |
| 3.3.5 | Anderweitige Freizeit-Attraktionen mit sportivem Charakter | 34 |
| 4. | Diffusions- und Ausbreitungstheorien | 35 |
| 4.1 | Allgemeine Diffusionstheorie | 35 |
| 4.2 | Spezifität der geographischen Diffusionsforschung | 38 |
| 4.3 | Produktlebenszyklus-Theorie | 41 |
| 4.4 | Trendsportarten im Diffusionsprozeß | 42 |
| 5. | Events im Trendsportbereich | 46 |
| 5.1 | Charakteristika von Events im Trendsportbereich | 46 |
| 5.2 | Harmonie zwischen Events und Trendsport | 47 |
| 5.2.1 | Wertewandel und Trendsport-Events | 47 |
| 5.2.2 | Trendsport-Events als Kommunikationsplattform | 50 |
| 5.2.3 | „Sampling“ von Trendsport, Musik und Wirtschaft im Rahmen von Events | 51 |
| 5.3 | Auswirkungen von Events im Trendsport | 54 |
| 5.3.1 | Überwindung räumlicher Diffusionsbarrieren | 54 |
| 5.3.2 | Verminderung des sozialen Risikos und Überwindung sozialer Barrieren | 57 |
| 5.3.3 | Beeinflussung diffusionsrelevanter Merkmale | 59 |
| 6. | Resümee | 63 |
| Literaturverzeichnis | 65 | |
| Anhang | 74 |
In den Warenkorb
48,00 €
Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832425302
Arbeit zitieren:
Zimmermann, Christoph Mai 2000: Die Rolle von Events bei der Verbreitung von Trendsportarten, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Diffusion, Event-Marketing, Events, Trendsport, Funsport
Entdecken Sie mehr zum Thema
