Product Placement in Taxi Orange II

Ein Produkt oder eine Dienstleistung darf nicht zu auffällig und zu oft gezeigt werden, um nicht unangenehm aufzufallen. Das Product Placement muß aber auch zum Filminhalt passen und im optimalen Fall kann die Glaubwürdigkeit eines Product Placement durch den Schauspieler gesteigert werden: „Sie können ihr personenspezifisches Image auf das Produkt übertragen und es somit als erstrebenswert erscheinen lassen.“ (Auer/ Kalweit/ Nüßler 1988, 72) Eine wichtige Rolle für die optimale Plazierung spielt vor allem das Drehbuch: „Im Spannungsfeld zwischen der unauffälligen Plazierung, aber auffallenden Wirkung des Placements kommt dem Drehbuch entscheidende Bedeutung zu. Die Kunst liegt darin, die dort festgelegten Szenen kreativ zu nutzen, auf keinen Fall aber den dramaturgischen Verlauf einzelner Sequenzen zu verändern.“(Auer/ Kalweit/ Nüßler 1988, 92) Das Product Placement soll ein im Drehbuch vorhandenes Produkt oder eine Dienstleistung ersetzen und sich harmonisch in den Film einfügen. Es wird zu einem Teil der Handlung. „Gerade unbekannte Marken müssen zwangsläufig offensichtlicher und häufiger plaziert bzw. gezeigt werden, da der Zuschauer ja mit dem Produkt bzw. mit der Marke noch nicht vertraut ist, also keine Markenbekanntheit i.e.S. vorliegt. (Auer/ Kalweit/ Nüßler 1988, 108) Hier kann man sich natürlich die Frage stellen, ob es für unbekannte Marken nicht andere kommunikationspolitische Maßnahmen gibt, die besser geeignet sind, um die Bekanntheit zu steigern. Denn, so stellen Auer/ Kalweit/ Nüßler fest: „Der Plazierende riskiert somit, anwen- [...]

Neben den zahlreichen Vorteilen, die ein Product Placement haben kann, sollte man aber auch auf die Nachteile hinweisen: - Beschränkungen für Product Placement im öffentlich-rechtlichen Fernsehen: So gibt es auch beim ORF Beschränkungen für Product Placement: „Es gelten bezüglich des Ausschlusses von Produkten und Marken die allgemeinen Richtlinien für die Werbung im ORF; insb. Punkt 3 und 4. (Nach den gesetzlichen Normen des österreichischen Rundfunks sind neben Werbung für Tabakwaren Spirituosen und rezeptpflichtige Arzneimittel, auch Anzeigen für privatem Geldverleih oder Werbung, die an den Aberglauben appelliert, von der Sendung ausgeschlossen.)“ (http://www.enterprise.at/content066.htm, 16.11.2001) - beschränkte Anzahl geeigneter Filmprojekte: Grundsätzlich ist die Menge an Filmen oder Serien, in denen man Produkte oder Dienstleistungen plazieren kann, beschränkt. Da ein Product Placement in den Handlungsablauf eines Filmes optimal integriert sein sollte, ist natürlich zu prüfen, ob das Filmprojekt überhaupt dafür geeignet ist. Für tägliche Gebrauchsgüter (z.B. Getränke, Kosmetika, Autos) wird es sicher einfacher sein ein geeignetes Projekt zu finden, da diese Produkte im Alltag auch oft verwendet werden. Problematischer wird die Einbindung von Luxusgütern sein, da diese einfach nicht in jeden Film hineinpassen. - geringe Möglichkeiten einer Einflußnahme auf die endgültige Gestaltung des Placement: „Art, Dauer und Gestaltung der Product-Placement-Botschaft unterliegen trotz vertraglicher Basis bis zur endgültigen Fertigstellung des Programms dem Risiko einer willkürlichen Änderung oder gar völligen Entfernung.“ (Bente 1990 132f.) Diesem Punkt möchte ich widersprechen, da man sicher im Vertrag die Art und Dauer der Plazierung festlegen kann. Weiters wird man auch seitens der Filmschaffenden bemüht sein, die Placements laut Vertrag einzubauen, da ansonsten der Unternehmer sich überlegen wird, ob er noch ein weiteres Mal ein Product Placement in Auftrag gibt. [...]

zweifelsfrei auch in Italien anlaufen würde und bislang zu den erfolgreichsten Fortsetzungsfilmen überhaupt zählte.“ (Auer/ Kalweit/ Nüßler 1988, 107) - Trendsetting: Product Placement kann auch Trends setzen. Auer/ Kalweit/ Nüßler zeigen diese Wirkung anhand von zwei Beispielen der TV-Serie „Miami Vice“ auf: „So führten die Armani- und Boss-Sakkos (...) der beiden Edelpolizisten zu einem entsprechenden Trend unter den Männern. (...) Die >Ray-Ban<-Brille wurde zuerst von Don Johnson und Jack Nicholson getragen, dann von Prinzessin Caroline und Boris Becker und schließlich von der Jugend in ganz Europa.“ (Auer/ Kalweit/ Nüßler 1988, 116) Damit es zu so einem Erfolg für ein Unternehmen kommen kann, ist es wichtig, daß die gezeigten Produkte und Dienstleistungen von der Zielgruppe verwendetet werden oder diese ansprechen. [...]