Pre-Marketing via klassischer Marktkommunikationsmittel

Diplomarbeit von Diethard Forster

Inhaltsverzeichnis:

	Abbildungsverzeichnis
	Tabellenverzeichnis
1	Einführung in das Thema
1.1	Aktualität und Bedeutung
1.2	Zielsetzung dieser Arbeit
1.3	Unterlagenbeschaffung
1.4	Definition und Einordnung des Pre-Marketing
1.4.1	Zeitliche Lage des Pre-Marketing
1.4.2	Die Stoßrichtung des Pre-Marketing
1.4.3	Die Kommunikationspolitik als Transmissionsmechanismus
1.4.4	Pre-Marketing mit eigenständiger Planung und Umsetzung
1.4.5	Die Bedeutung von Pre-Marketing im Zeitwettbewerb
2	Aufgaben vor Einsatz von Pre-Marketing-Instrumenten
2.1	Marketing Forschung und Prognose
2.2	Analyse des Marktumfeldes
2.3	Umsetzung der Unternehmensphilosophie
3	Ziele des Pre-Marketing
3.1	Unternehmensziele
3.1.1	Einbinden bzw. informieren von Stakeholdern
3.1.2	Schaffung von Shareholder Value
3.1.3	Schaffung/Verbesserung des Unternehmensimages
3.1.4	Konkretisierung einer Unternehmensvision
3.2	Bereichsziele
3.2.1	Schaffung von Produktliniengoodwill
3.2.2	Überbrückung von "Innovationsleerzeiten"
3.2.3	Durchsetzung eines dominanten Designs
3.3	Produktziele
3.3.1	Diffusionstheorie
3.3.2	Absicherung des Neuprodukterfolges
3.3.3	Erhöhung des Marktpotentials
3.3.4	Reduzierung der Einführungskosten
3.4	Übersicht über die Pre-Marketing-Ziele
4	Instrumente des Pre-Marketings
4.1	Product Publicity als mediengesteuertes Pre-Marketing-Instrument
4.2	Zwischenformen
4.2.1	Messen
4.2.2	Symposion
4.2.3	Eventmarketing
4.2.4	Sponsoring
4.3	Unternehmensgesteuerte Instrumente
4.3.1	Aussendienst
4.3.2	Direktmarketing
4.3.3	Mediawerbung (Teaserwerbung)
4.3.4	Händlermarketing
4.3.5	Unternehmenswerbung
4.4	Sonderformen
4.4.1	Lobbying
4.4.2	Schulungen
4.4.3	Markttests
4.4.4	Subskriptionspreise
5	Planung eines Pre-Marketing-Einsatzes
5.1	Grundsatzentscheidung
5.2	Operative Umsetzung
5.3	Kontrolle des Pre-Marketing-Einsatzes
6	Gefahren durch den Einsatz von Pre-Marketing
7	Praktisches Beispiel: Einführung der A-Klasse von Mercedes-Benz
8	Zusammenfassung
	Anhang
	Literaturverzeichnis
	Ehrenwörtliche Erklärung

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.