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Parteien im Netz

Politische Werbung im Internet

Parteien im Netz
Über dieses Buch
  • Art: Magisterarbeit
  • Autor: Lorenz Steinke
  • Abgabedatum: Juli 1998
  • Umfang: 115 Seiten
  • Dateigröße: 1,0 MB
  • Note: 1,0
  • Institution / Hochschule: Westfälische Wilhelms-Universität Münster Deutschland
  • ISBN (eBook): 978-3-8324-1880-9
  • ISBN (Paperback) :
    978-3-8324-1880-9 P
  • ISBN (CD) :978-3-8324-1880-9 CD
  • Sprache: Deutsch
  • Prämierung:
  • Arbeit zitieren: Steinke, Lorenz Juli 1998: Parteien im Netz, Hamburg: Diplomica Verlag
  • Schlagworte: Parteienwerbung

Magisterarbeit von Lorenz Steinke

Gang der Untersuchung:

Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit ist die Parteien-Website als Teil der politischen Werbung. Ausgehend von der Prämisse, daß jedes Medium seine eigene Form der Kommunikation schafft, soll eben diese Form beschrieben und in ihren Besonderheiten erforscht werden. Da es sich hierbei noch weitgehend um wissenschaftliches Neuland handelt, kommt der Grundlagenarbeit große Bedeutung zu. So soll der deskriptive Teil dieser Arbeit vorab in die Besonderheiten des Medium Internet einführen. Auf dieser Basis wird, unter besonderer Berücksichtigung regionaler Gliederungen, auf die Websites der sechs im Bundestag vertretenen Parteien eingegangen. Im ersten Schritt wurden Parteigliederungen unterhalb der Bundesebene per E-Mail zu ihren Websites befragt. Themen dieser Befragung waren die Gestaltung der Website, ihr Erfolg bei den Internet-Nutzern sowie die Zukunft der Website. Im zweiten Schritt wurden die Bundesebenen dieser sechs Parteien in ausführlichen Interviews zum selben Thema befragt. Ziel der beiden Umfragen war es, die Rezeption der Parteien-Websites durch Internet-Nutzer sowie die Antwort der Parteien auf diese Rezeption zu erforschen.

Inhaltsverzeichnis:

Abbildungsverzeichnis e
Tabellenverzeichnis e
Abkürzungsverzeichnis f
1. Einleitung 1
1.1 Thematik 1
1.2 Untersuchungsgegenstand 3
1.3 Leitfragen 4
1.4 Aufbau der Arbeit 5
1.5 Lesehinweise 5
2. Das Internet 6
2.1 Historie 6
2.2 Technische Möglichkeiten 9
2.3 Recht im Internet 12
2.4 Politik im Internet 16
2.4.1 Vorbild USA? 16
2.4.2 Deutschland als Cyberdemokratie? 18
2.4.3 Deutsche Abgeordnete im Internet 19
2.5 Das Internet als Marktplatz 20
2.6 Typologie der Internet-Nutzer 22
2.6.1 Soziodemographische Struktur 22
2.6.2 Internet-Präferenzen 23
2.6.3 Symbiose unterschiedlicher Nutzergruppen 24
3. Untersuchung deutscher Parteien-Homepages 26
3.1 Untersuchungsschritte 26
3.2 Methodik von Umfrage 1 27
3.3 Ergebnisse von Umfrage 1 29
3.3.1 Rücklaufquote 29
3.3.2 Bestandsdauer der Website 30
3.3.3 Besucherzahlen 31
3.3.4 E-Mail-Aufkommen 32
3.3.5 Erstellung und Pflege der Website 33
3.3.6 Ziele der Website 34
3.3.7 Vorteile des Internet 35
3.3.8 Angebote auf der Website 36
3.3.9 Zufriedenheit mit dem World Wide Web 37
3.3.10 Wirkung des Internet 37
3.3.11 Auswirkungen auf die Öffentlichkeitsarbeit 38
3.4 Auswertung von Umfrage 1 39
3.4.1 Repräsentationsgrad der Parteien im Internet 39
3.4.2 Technische Qualität der Websites 40
3.4.3 Besucherzahlen und E-Mail-Aufkommen 40
3.4.4 Erstellung der Websites 41
3.4.5 Ziele und Inhalte der Websites 42
3.4.6 Zufriedenheit und Prognose 44
3.5 Die Websites der "Großen Sechs" 46
3.5.1 CDU 46
3.5.1.1 Inhalte 46
3.5.1.2 Technik 46
3.5.2 CSU 47
3.5.2.1 Inhalte 47
3.5.2.2 Technik 47
3.5.3 SPD 48
3.5.3.1 Inhalte 48
3.5.3.2 Technik 48
3.5.4 F.D.P. 49
3.5.4.1 Inhalte 49
3.5.4.2 Technik 49
3.5.5 Bündnis 90 / Die Grünen 50
3.5.5.1 Inhalte 50
3.5.5.2 Technik 50
3.5.6 PDS 51
3.5.6.1 Inhalte 51
3.5.6.2 Technik 51
3.6 Methodik von Umfrage 2 52
3.7 Ergebnisse von Umfrage 2 53
3.7.1 Start der Website 53
3.7.2 Besucherzahlen und E-Mail-Aufkommen 54
3.7.3 Anteil des Internet an der Öffentlichkeitsarbeit 55
3.7.4 Wichtigste Ziele der Website 56
3.7.5 Hauptvorteile des Internet 57
3.7.6 Demographie der Bürger im Internet 58
3.7.7 Selbstdarstellung im und außerhalb des Internet 59
3.7.8 Auswirkungen auf die Öffentlichkeitsarbeit 59
3.7.9 Unterstützung nachgeordneter Parteiebenen 60
3.7.10 Zufriedenheit mit dem Internet 61
3.7.11 Einschätzung des Internet 61
3.8 Auswertung von Umfrage 2 62
3.8.1 Technische Qualität der Websites 62
3.8.2 Repräsentationsgrad im Internet 63
3.8.3 Besucherzahlen und E-Mail-Aufkommen 64
3.8.4 Bedeutung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 65
3.8.5 Internet-Strategien der Parteien 65
3.8.6 Einschätzung des Internet und seiner Nutzer 66
3.9 Sonstige Parteien im Internet 67
4. Resümee 68
4.1 Parteien-Websites: Inhalt und Aufmachung 68
4.2 Ziele der Parteien im Internet 70
4.3 Akzeptanz von Parteien-Websites 72
4.4 Auswirkungen des Internet 74
4.5 Fazit 75
5. Glossar i
6. Material zu den Umfragen viii
6.1 Fragebogen zu Umfrage 1 viii
6.2 Befragte Parteiengliederungen - Umfrage 1 xi
6.3 Umfrage 2: Gesprächsprotokolle xvii
6.3.1 CDU xvii
6.3.2 CSU xx
6.3.3 SPD xxiii
6.3.4 F.D.P. xxvii
6.3.5 Bündnis 90/Die Grünen xxxi
6.3.6 PDS xxxv
7. Literatur xxxix

Automatisiert erstellter Textauszug:

Grundgesamtheit der zweiten Umfrage waren die Bundesebenen der sechs im 13. Bundestag vertretenen Parteien (CDU, CSU, SPD, F.D.P., Bündnis 90/Grüne, PDS). Diese zweite Umfrage wurde nach Abschluß der ersten Befragung durchgeführt. So konnten Ergebnisse der ersten Umfrage bei der Entwicklung der Interviews für Umfrage 2 berücksichtigt werden. Die Interviews wurde im April 1998 per Telefon durchgeführt und anhand des unten aufgeführten Fragenkatalogs strukturiert und vereinheitlicht. Wortprotokolle der Interviews befinden sich im Anhang diese Arbeit.169 Als Ansprechpartner innerhalb der Parteien wurden Mitarbeiter der jeweiligen Internet-Redaktionen gewählt. Es ist zu beachten, daß mit den Fragen 6 und 12 die persönliche Einschätzung der Interview-Partner und keine offizielle Stellungnahme der Partei abgefragt wurde. Die Antworten sind also nicht offizielle Partei-Meinung. [...]

3.5.6.1 Inhalte Unter der Web-Adresse http://www.pds-online.de ist die Homepage der Bundes-PDS zu erreichen. Die Partei bietet ihren Besuchern Reden und Texte vom letzten Parteitag, Material zu bevorstehenden Wahlen und einen Online-Shop für Bücher, Zeitschriften, Videos und Broschüren. Ein Terminkalender verzeichnet anstehende Ereignisse und enthält gegebenenfalls Verweise auf Seiten mit genauen Erläuterungen dieser Termine. In der Rubrik „Pressemeldungen“ können Presse-Miteillungen der PDS heruntergeladen werden. Journalisten bietet die Partei ein Presse-Abo an, mit dem diese sich in den automatischen E-Mail-Verteiler der PDS aufnehmen lassen. Per Suchen-Funktion können einzelne Stichwörter im Text-Archiv der Website nachgeschlagen werden. Unter der Überschrift „PDS International“ faßt ein kurzer englischsprachiger Text die Ziele der Partei zusammen und nennt befreundete Parteien im Ausland. Anklickbare Hyperlinks gibt es auf dieser Seite allerdings nicht. 3.5.6.2 Technik Die Webseiten der PDS können mit einem üblichen frame-fähigen Browser geladen werden. In einige Bereichen der Site gibt es JavaScript-Programme. Eine Bubble-Help für die Hyperlinks fehlt. Beim Anklicken eines Verweises auf die Website der Bundestagsgruppe erfolgt eine automatische Weiterleitung dorthin, die nicht mehr rückgängig gemacht werden kann. [...]

3.5.5.1 Inhalte Unter der Adresse http://www.gruene.de erreichen Internet-Surfer die gemeinsame Titelseite von Bundespartei und Bundestagsfraktion. Auf der Website der Partei gibt es Presse-Mitteilungen, Interview-Texte und Informationen über anstehende Wahlen. Verschiedene Ausgaben des zweimonatlich erscheinenden Mitgliedermagazins Schrägstrich können hier ebenso heruntergeladen werden wie „Argumente“-Schriften. Besucher können sich in einem Gäste-Buch eintragen oder den Termin-Kalender einsehen. Im Adreßbuch sind nationale und internationale „Grüne Links“ zu finden. Außerdem besteht die Möglichkeit, grünes Wahlkampf-Material zu bestellen. Themen-, Info-, und Journalisten-Service richten sich an interessierte Internet-Nutzer, Partei-Mitglieder und Pressevertreter. Diese können hier angeben, über welche Themen sie von der Partei per E-Mail informiert werden möchten. Eine Hilfe-Funktion unterstützt Besucher bei Problemen mit der Website. Einige Texte gibt es in englischer Sprache. 3.5.5.2 Technik Für den Besuch auf der grünen Website wird ein frame-fähiger Internet-Browser benötigt. Die Schrägstrich-Texte werden in einem Dateiformat angeboten, für dessen Betrachtung ein spezielles Betrachter-Programm benötigt wird. Argumente-Texte werden in verschiedenen Dateiformaten angeboten. Partei-Mitglieder können eine Anzeigenvorlage für die lokale Presse in verschiedenen Text- und Grafikformaten herunterladen. [...]

Arbeit zitieren:
Steinke, Lorenz Juli 1998: Parteien im Netz, Hamburg: Diplomica Verlag

Schlagworte:
Parteienwerbung

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