Optimierung des Weltliteraturprogramms von Hörbuchverlagen

5.1.1.4 Internetdownload Der Dateidownload aus dem Internet bietet alle Vorteile einer „digitalen Bibliothek“: Hörbuchverlage könnten ihr gesamtes Sortiment zeitunabhängig anbieten; durch den Wegfall von Produktionskosten für das Trägermedium, die Packung, das Booklet, sowie von Kosten für die Logistik etc. könnte dies zu einem geringeren Preis geschehen. Zusammen mit der reinen Audiodatei könnte auch das Booklet, z.B. als PDF, zum Download angeboten werden. 53,3% der Hörbuchkäufer würden die Möglichkeit eines Internetdownloads nutzen, wenn der Preis der Version zum Herunterladen geringer wäre als der des Originals.123 Sie finden sich vor allem unter den Leistungsorientierten, da diese hohe Ansprüche an eine orts- und zeitungebundene Nutzung von Informationen stellen. Sie verbringen relativ viel Zeit im Internet und nutzen dieses überdurchschnittlich oft zum Download von Dateien,124 so dass sie mit diesem Verfahren schon vertraut sind. Klassisch Kulturorientierte können aufgrund ihres Alters eher zu den 46,7% der Hörbuchkäufer gezählt werden, die die Möglichkeit eines Internetdownloads nicht nutzen würden. Probleme beim Internetdownload können aus Sicht des Kunden vor allem durch zu große Dateien entstehen. Da in Deutschland keine flächendeckende Möglichkeit eines DSLAnschlusses besteht, würden – auch bei gepackten Daten – lange Downloadzeiten entstehen. Dies wäre im Bereich Weltliteratur z.B. bei Gesamtlesungen großer Romane der Fall. [...]

5.1.1.3 Digital Versatile Disc „Durch andere Fertigungstechniken und den Einsatz von Laserdioden mit kürzeren Wellenlängen ist die Datendichte der DVD höher als die der Compactdisc. Zudem können die Daten in zwei Schichten aufgebracht und die DVD zweiseitig beschrieben werden, so dass sich je nach Ausführung eine Datenkapazität von bis zu 17 G[iga]Byte ergibt.“119 Daraus ergibt sich ein für den Bereich Weltliteratur wichtiger Aspekt: auch lange, ungekürzte Lesungen, die bisher auf 20 oder mehr CDs gebrannt wurden, können nun auf nur einem einzigen Datenträger gespeichert werden, welcher zudem bequemer handhabbar ist, da das CD-Wechseln entfällt. Bisher sind in Deutschland 8,8% aller Haushalte mit DVD-Playern ausgestattet, dies soll sich jedoch ändern: "Für das Jahr 2007 erwarten wir, dass 95,1 Prozent aller HeimvideoHaushalte auch DVD-Haushalte sind", prognostiziert Dr. Reinhard Müller, German Leader Entertainment & Media von PricewaterhouseCoopers.120 Das DVD-Hören bisher nur zu Hause möglich ist, ist im Bereich der Weltliteratur-Hörbücher nicht von Nachteil. Für die DVD als Standard-Trägermedium für Hörbücher ist es allerdings noch zu früh: zwar ist mit der im Diderot Verlag publizierten 56 Stunden langen Gesamtlesung von Hugos „Die Elenden“ das erste deutsche Hörbuch auf DVD bereits erschienen, eine flächendeckende Verbreitung von entsprechenden Abspielgeräten mit einheitlichen Richtlinien ist jedoch Voraussetzung für eine Standardisierung. „Es wird ein jahrelanger Prozess werden, bis sich die DVD am Markt durchgesetzt hat und die Position der CD einnimmt.““ (Sven Meyer, Kundenbetreuung OH! Datenservice)121 Vorteile der DVD liegen in der deutlich verbesserten Klangqualität und den integrierbaren Funktionalitäten. Neben Bildern und Videos lassen sich auch Texte einfügen, die Hintergrundinformationen zum Autor, zur Entstehungsgeschichte des Werks, zur Entstehungszeit u. a. enthalten könnten. Des Weiteren können mehrere Tonspuren eingefügt werden. Da das Interesse der Hörbuchkäufer an fremdsprachigen Importen zunimmt,122 könnte man sich mit Hilfe mehrerer Tonspuren ein Hörbuch z.B. in mehreren Sprachen [...]

Indiz dafür, dass Klassiker eher zu Hause gehört werden, denn nur 7% der Bevölkerung besitzen einen Discman, 9,1% einen Auto-CD-Player - in den deutschen Wohnzimmern ist der CD-Player jedoch Standard. Vor allem im Bereich der Lyrik dominieren CDs. „Gedichte hören die Kunden doch meist in aller Ruhe zu Hause.“ (Christoph Mann, Marketing- und Vertriebsleiter Der Hörverlag)115 Dennoch können auch die out-door-orientierten unter 30jährigen Leistungsorientierten durch CDs erreicht werden, da sie ein starkes Interesse an Produkten der Informationstechnologie, Unterhaltungselektronik und Autos haben.116 Man kann davon ausgehen, dass mobile Abspielgeräte in dieser Gruppe weiter verbreitet sind als im Bevölkerungsdurchschnitt; ihr großen Interesse für Autos, ihr überdurchschnittliches Einkommen und die Tatsache, dass sie beruflich viel unterwegs sind, lassen darauf schließen, dass sie Neuwagen oder neuere Gebrauchtwagen fahren. Diese Fahrzeuge sind mit CD-Playern ausgerüstet. Für Hörbuchverlage ist von Vorteil, dass die Produktion von CDs weniger als die von MCs kostet.117 Für den Hörer liegen die Vorteile vor allem in Qualität und Haltbarkeit. Als Nachteil wir jedoch von vielen Hörern empfunden, dass man das Hören nicht an jeder beliebigen Stelle, sondern nur an einzelnen Anspielpunkten unterbrechen kann. Es ist daher sehr wichtig, dass eine CD in möglichst viele und kurze Tracks unterteilt ist. Dabei sollte nicht nach jedem Track sondern inhaltlich passend nach Abschnitten, Kapiteln usw. eine Pause eingefügt werden. [...]