Online-Strategien für die Musikindustrie im Zeitalter des Internet
- Art: Diplomarbeit
- Autor: André Camara
- Abgabedatum: Dezember 2001
- Umfang: 81 Seiten
- Dateigröße: 5,3 MB
- Note: 2,0
- Institution / Hochschule: Eberhard Karls Universität Tübingen Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-5359-6
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-5359-6 P - ISBN (CD) :978-3-8324-5359-6 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Camara, André Dezember 2001: Online-Strategien für die Musikindustrie im Zeitalter des Internet, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: E-commerce, Betriebswirtschaft, Medien, Online-Musikdistributation
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Diplomarbeit von André Camara
Einleitung:
Napster, Morpheus und Co. sind in aller Munde. Die Medienindustrie beklagt Verluste durch Tauschbörsen und Raubkopien in Milliardenhöhe. Doch ist die Kriminalisierung der Konsumenten und der „Rüstungswettlauf“ der Kopierschutztechniken die einzige Antwort auf die neue strategische Bedrohung?
Diese Arbeit versucht alternative, betriebswirtschaftlich fundierte Strategien im Bereich der Kundensegmentierung (Wer ist der potentielle Musikkonsument im Internet?), der strategischen Unternehmens-/Umweltanalyse (Worin besteht die aktuelle und zukünftige Bedrohung konkret?) und der Ableitung eines wertgenerierenden, konsumentenorientierten Mediennetzwerkes als eine denkbare Lösungsmöglichkeit der aktuellen Situation zu entwickeln.
Auf die technischen Grundlagen virtueller Tauschbörsen und Kompressionstechniken (wie MPEG3) wird dabei ebenso eingegangen, wie auf betriebswirtschaftliche Ansätze im Bereich alternativer Refinanzierungsmodelle und der strategischen Analyse nach Porter, u.a.
Inhaltsverzeichnis:
| 1. | Einleitung | 3 |
| 1.1 | Untersuchungsgegenstand und Zielsetzung | 3 |
| 1.2 | Aufbau der Arbeit | 4 |
| 2. | Analyse der weiteren Umwelt - Grundlagen und Rahmenbedingungen | 4 |
| 2.1 | Technische Grundlagen | 4 |
| 2.1.1 | Entwicklung des MPEG-Standards seit 1989 | 4 |
| 2.1.2 | Grundlagen des MP3-Verfahrens | 5 |
| 2.1.3 | Künftige Entwicklungen im Bereich der Kompressionsverfahren und Bandbreiten am Beispiel ADSL | 7 |
| 2.1.4 | Überblick über weitere aktuelle und künftige Datenübertragungsnetze | 9 |
| 2.2 | Funktionsweise von virtuellen Tauschbörsen | 10 |
| 2.3 | Rahmenbedingungen der Onlinemedien | 13 |
| 2.3.1 | Entwicklung des Internets | 13 |
| 2.3.2 | Ökonomisches Umfeld der Musikwirtschaft | 16 |
| 3. | Analyse der engeren Umwelt - Branchenanalyse | 24 |
| 3.1 | Einführung | 24 |
| 3.1.1 | Erläuterung des Strategiebegriffs | 24 |
| 3.1.2 | Etablierung des Internets als strategische Diskontinuität für die Tonträgerbranche | 26 |
| 3.2 | Analyse der engeren Unternehmensumwelt | 28 |
| 3.2.1 | Identifikation und Abgrenzung des Kernbereichs der Musikindustrie | 28 |
| 3.2.2 | Branchenstrukturanalyse nach Porter | 29 |
| 3.2.3 | Wertkettenkonzept - Value added chain | 35 |
| 3.2.4 | Modifizierte Wertkette unter Einbeziehung des Internets | 38 |
| 3.3 | Szenarioanalyse als Mittel der Antizipation künftiger Entwicklungen | 41 |
| 3.4 | Zielgruppensegmentierung undImplikationen an Geschäftsmodelle | 44 |
| 4. | Pragmatische Ansätze - Geschäftsmodelle der Online-Musikdistribution in der Praxis | 46 |
| 4.1 | Zusammenhang zwischen Geschäftsstrategie und Geschäftsmodell im Kontext des Internets | 46 |
| 4.1.1 | Begriffliche Definition und Erläuterung | 46 |
| 4.1.2 | Ressoucenorientierter Ansatz im Umfeld der digitalen Ökonomie | 48 |
| 4.2 | Implikationen und Anforderungen an die traditionellen Geschäftsmodelle der Medienunternehmen | 54 |
| 4.2.1 | Darstellung eines integrierten Mediennetzwerkes | 56 |
| 4.2.2 | Darstellung möglicher Refinanzierungsmodelle der Musikanbieter | 61 |
| 5. | Fallstudien zum digitalen Vertrieb von Musik | 63 |
| 5.2 | Etablierung von Intermediären am Beispiel - MP3.com | 63 |
| 5.2 | Maßnahmen zur sicheren Verbreitung von Musik im Internetam Beispiel - SDMI | 66 |
| 6. | Fazit und Ausblick | 68 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832453596
Arbeit zitieren:
Camara, André Dezember 2001: Online-Strategien für die Musikindustrie im Zeitalter des Internet, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
E-commerce, Betriebswirtschaft, Medien, Online-Musikdistributation
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