Online-Marketing in der Ernährungswirtschaft

Diplomarbeit von Claudia Schröder

Inhaltsverzeichnis:

	Tabellenverzeichnis
	Abbildungsverzeichnis
	Anhangsverzeichnis
1	Einleitung
1.1	Problemstellung und Zielsetzung
1.2	Vorgehensweise
2	Online-Marketing - Entwicklungen und Tendenzen
2.1	Begriffliche Erläuterungen und Einordnungen zum Online-Marketing
2.1.1	Internet
2.1.2	Online-Marketing
2.1.3	E-Commerce und E-Shopping
2.2	Internet in Zahlen
2.2.1	Nutzerprofil des Internet
2.2.2	Private Nutzungszwecke des Internet
2.2.3	Absatz von Produkten durch das Internet
3	Rahmenbedingungen für das Online-Marketing
3.1	Vorteile des Online-Marketing
3.1.1	Vorteile für Online-Marketing aus Sicht der Konsumenten
3.1.2	Vorteile des Online-Marketing aus Sicht der Anbieter
3.2	Restriktive Einflüsse auf E-Commerce
3.2.1	Risiken für E-Commerce aus Sicht der Unternehmen
3.2.2	Risiken für E-Commerce aus Sicht der Konsumenten
3.2.3	Sicherheitsaspekte
3.2.4	Zahlungssysteme
3.2.5	Rechtliche Aspekte
3.3	Ansätze zur Vertrauensschaffung der Nutzer in E-Commerce
3.3.1	Rechtliche Regelungen innerhalb der EU
3.3.2	Marken im Internet
3.3.3	Gütesiegel für Online-Shops
3.4	Konzeptionelle Gestaltung des Vertriebs über das Internet
3.4.1	Internet-Shops
3.4.2	Elektronische Shopping-Malls
3.4.3	Elektronische Auktionen
3.4.4	CoShopping
4	Weinmarkt und Online-Weinmarkt in Deutschland
4.1	Deutscher Weinmarkt
4.1.1	Zahlen und Fakten
4.1.2	Trends und Entwicklungen
4.1.3	Strukturen des deutschen Weinmarketing
4.2	Deutscher Online-Weinmarkt
4.2.1	Gemeinschaftswerbung für Wein im Internet
4.2.2	Einzelanbieter der Weinbranche im Internet
4.2.3	Vor- und Nachteile von Gemeinschaftswerbung im Online-Marketing
5	Marketingplanung im Online-Marketing am Fallbeispiel Wein
5.1	Besonderheiten von Wein als Lebensmittel im Online-Marketing
5.2	Marketingziele im Online-Marketing der Weinbranche
5.2.1	Kundenakquisition
5.2.2	Kundenbindung
5.3	Marketingstrategien im Online-Marketing der Weinbranche
5.3.1	Direktmarketing
5.3.2	Marktsegmentierung
5.3.3	Individualmarketing
5.3.4	Virtuelle Communities
5.3.5	Internationalisierung
5.4	Marketinginstrumente im Online-Marketing der Weinbranche - der Marketing-Mix
5.4.1	Produktpolitik
5.4.2	Preispolitik
5.4.3	Distributionspolitik
5.4.4	Kommunikationspolitik
5.5	Going Online - Errichtung einer erfolgreichen Web-Site
5.5.1	Projektplanung
5.5.2	Merkmale einer erfolgreichen Wein-Web-Site
6	Empirische Erhebung zu Online-Marketing in der Weinbranche
6.1	Methodik
6.2	Teilnehmer der Befragung
6.3	Themengebiete
6.4	Ergebnisse der Befragung
6.5	Schlußfolgerungen für das Online-Marketing
7	Zusammenfassung und Schlußbetrachtung
	Anhang
	Literaturverzeichnis

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.