Neue Möglichkeiten in der Printmediengestaltung

Die Ziele animierten meine Motivation, diese Umfrage durchzuführen, wozu folgende Thesen aufgestellt wurden, wie sie auch schon in der Einleitung genannt sind. Meine erste These lautet: Werbung beeinflusst sehr und vor allem mehr als wir uns eingestehen. Tagtäglich werden die Menschen mit Werbung überhäuft und keiner bemerkt und weiß in der wachsenden Informationsgesellschaft wie effektiv Werbung beeinflusst. Die zweite Hypothese ist: Werbung wird immer brutaler und aggressiver, womit Gewaltdarstellungen gemeint sind, aber auch die unbedingte Forderung: Man muss das Produkt kaufen. Werbung wird immer sex istischer und deshalb ist die dritte Hypothese, Konsumenten mögen keinen Sex in der Werbung und schon gar nicht, wenn Sex in keinem Zusammenhang mit dem Produkt steht. Frauen, Rassen und Randgruppen werden diskriminiert, so die vierte These, wobei auf die noch vorhanden Tabus keine Rücksicht mehr genommen wird. Aggressive und sexistische Werbung wird von vielen Kindern, vor allem über das Internet, konsumiert, wo es schwer ist, dagegen Regelungen zu finden. Und so lautet die fünfte These: Eltern reagieren empfindlicher auf aggressive und sexistische Werbung, weil ihre soziale Verantwortung gestiegen ist. [...]

Ein Ziel der Umfrage war, mittels der Bewertung von sieben ausgewählten Werbeplakaten den momentanen Geschmack der Leute bezüglich Werbung herauszubekommen. Ein weiteres Ziel war herauszufinden, welche Ansprüche die Probanden an zukünftige Werbung haben. Wie stellten sich die Leute die Werbung der Zukunft vor? Welche Wünsche, Erwartungen, Ansprüche oder Bedenken haben sie? Firmen müssen sich in der heutigen Informationsgesellschaft um die Kunden reißen, weshalb sie ihre Werbung möglichst unvergesslich gestalten und deshalb zu aggressiven Werbestrategien greifen. Dabei stellt sich mir die Frage, welche Werbestrategie folgt der aggressiven? Weitere Ziele waren beispielsweise: Welche Art von Werbung und welche Elemente die Leute am besten anspricht. Worauf achten die Leute, wenn Sie Plakate betrachten und was gefällt ihnen am besten? Welche Elemente in der Werbung kommen an und welche sind ein Flop? Und welchen Effekt hat es, Prominente für ein Produkt werben zu lassen? Was finden Leute schön, lustig, ethisch vertretbar, schlimm und was nicht? Achten überhaupt die Leute bei der heutigen Informationsflut auf Werbung und was sticht ihnen förmlich ins Auge? [...]

wir traurig, nimmt die Farbwahrnehmung ab. Verbal drücken wir das folgendermaßen aus: "Ich sehe schwarz". So schlecht, wie es uns innerlich geht, genauso trüb sehen wir dann auch die Umwelt. Sind wir dagegen von Glück erfüllt, zufrieden und zuversichtlich, sagen wir dazu: "Ich blicke heute durch eine rosarote Brille". Bei der Farbwahrnehmung ergibt sich das Problem: Jeder sieht Farben anders. Es kommt nicht nur auf die äußeren Bedingungen an, wie Lichteinfall, Wellenlänge und der Farbnuance, sondern auch auf die persönlichen Eigenschaften des Betrachters, wie Netzhaut, persönliche Verfassung und Interesse. Folglich sind Meinungen über Farben nur mit Abstrichen zu vergleichen und immer im Kontext zu betrachten. [...]