Möglichkeiten und Gefahren des Digitalen Fernsehens
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Stefan Schönberger
- Abgabedatum: Juni 1997
- Umfang: 121 Seiten
- Dateigröße: 6,0 MB
- Note: 1,0
- Institution / Hochschule: Universität der Künste Berlin Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-1288-3
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-1288-3 P - ISBN (CD) :978-3-8324-1288-3 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Schönberger, Stefan Juni 1997: Möglichkeiten und Gefahren des Digitalen Fernsehens, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Digitales Fernsehen, Multimedia, Fernsehmarkt in Deutschland, Pay-TV/Free-TV, Fernsehen
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Diplomarbeit von Stefan Schönberger
Einleitung:
Die digitale "Revolution" in der Medientechnik markiert einen Wendepunkt in der semiotischen Erscheinungsform der Medien sowie in ihrer gesellschaftlichen Nutzung und Funktion. Die drastische Erhöhung von Übertragungskapazitäten ermöglicht verschiedene Formen der Nutzungsindividualisierung des Fernsehens. Vor der Perspektive einer Verschmelzung bislang getrennter Vermittlungswege von Rundfunk, Computer, Telefon und schriftlicher Kommunikation, eröffnen weltweite Datennetze die Möglichkeit zur interaktiven, multimedia-gestützten Kommunikation.
Welchem Wandel das klassische Medium Fernsehen unterworfen sein wird, welche Vorteile, Möglichkeiten und Risiken die Digitalisierung mit sich bringt und wie die Entwicklung des digitalen Fernsehmarktes unter besonderer Berücksichtigung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks zu beurteilen ist, thematisiert die vorliegende Diplomarbeit.
Die Arbeit ist eine Bestandaufnahme der aktuellen Entwicklung des digitalen Fernsehmarktes in Deutschland. In einer Gegenüberstellung der Angebote privater sowie öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten, zeigt sie zudem die Marktchancen der digitalen Programme. Darüber hinaus setzt sie sich kritisch mit den möglichen gesellschaftlichen Auswirkungen auseinander, um auf die Notwendigkeit gesellschaftspolitisch verantwortungsvoller und wirtschaftspolitisch geeigneter Rahmenbedingungen für das Digitale Fernsehen hinzuweisen.
Inhaltsverzeichnis:
| I. | DIGITALE FERNSEHTECHNIK | 10 |
| 1. | Technische Voraussetzungen | 10 |
| 2. | Vorteile der digitalen Fernsehtechnik | 12 |
| 2.1. | Höhere Bildqualität | 12 |
| 2.2. | Datenreduktion | 12 |
| 2.3. | Größere Übertragungskapazität, Rückkanäle | 13 |
| 2.4. | Programm-Mehrfachverwertung | 13 |
| 2.5. | Flexible Datenpakete | 13 |
| 3. | Kritische Dimension der digitalen Fernsehtechnik | 14 |
| 3.1. | Konzentrationsprozesse und die Gefahr für die Meinungsvielfalt | 14 |
| 3.2. | Beschränkte Chancen für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk | 15 |
| 3.3. | Gesellschaftliche Auswirkungen | 17 |
| 3.4. | Datenschutz | 18 |
| 4. | Angebotsformen des Digitalen Fernsehens | 18 |
| 4.1. | Bereits existierende Angebotsformen | 19 |
| - | "Klassische" TV-Programme | 19 |
| - | TV-Programme mit Inhaltsschwerpunkt Werbung | 19 |
| - | Data-Broadcast | 19 |
| - | Multimedia Dienstleistungen und Telekommunikationsdienste | 19 |
| 4.2. | Neue Angebotsformen | 20 |
| - | Video-on-Demand | 20 |
| - | Multi-Kanal-/Multi-Perspektiv-Programme | 20 |
| - | Games/Spiele-Kanäle | 21 |
| 5. | Entgeltformen des Digitalen Fernsehens | 21 |
| 6. | Formen digitaler Interaktivität | 23 |
| 7. | Verschmelzung Fernsehen, PC, Internet (Multimedia) | 25 |
| 8. | Zusammenhang zwischen Pay-TV und digitalem Fernsehen | 26 |
| 8.1. | Analoge Technik stößt an Kapazitätsgrenzen | 26 |
| 8.2. | Pay-TV als neue Finanzierungsform | 27 |
| II. | DIGITALE TV-PROGRAMME IN DEUTSCHLAND | 28 |
| 1. | Private Anbieter | 28 |
| 1.1. | Digitales Fernsehen 1 (DF1) | 28 |
| - | Das Medienunternehmen Kirch | 28 |
| - | Das Angebot von DF1 | 29 |
| - | Der Preis | 31 |
| - | Der Decoder | 31 |
| - | Zielsetzung und Investitionen | 31 |
| - | Eine Zwischenbilanz | 32 |
| - | Startprobleme und mögliche Ursachen | 33 |
| 1.2. | Premiere | 35 |
| - | Premiere digital | 36 |
| - | Der Anreiz | 36 |
| - | Der Decoder | 36 |
| - | "Ein riesen Erfolg" | 37 |
| - | Zukunft | 37 |
| 1.3. | Business-TV („ProSieben Digital Media GmbH") | 38 |
| - | ProSieben kippt Digital-TV-Projekt "SiebenPlus" | 39 |
| - | Business-TV | 39 |
| - | Zielsetzung | 40 |
| - | Beispiele für Business-TV und Kosten | 40 |
| - | Rechtliche Rahmenbedingungen | 41 |
| 1.4. | Teleshopping (H.O.T. / QVC) | 42 |
| - | Einkaufen im Teleshop | 42 |
| - | Rechtliche Rahmenbedingungen | 43 |
| - | H.O.T. / QVC | 43 |
| - | Zielsetzung | 44 |
| 1.5. | "Club RTL" | 44 |
| 2. | Öffentlich-rechtliche Anbieter | 45 |
| 2.1. | "Vernetzen statt versparten" (ARD) | 45 |
| - | Der eigene Weg | 45 |
| - | Die Grundidee: Das Erste und acht Dritte | 46 |
| -- | ARD-Festival | 47 |
| -- | ARD-MuxX | 47 |
| -- | ARD-Extra | 48 |
| -- | Regionale Zusatzangebote | 48 |
| -- | Das Lesezeichen | 49 |
| - | Die Handhabung | 49 |
| - | Der Decoder | 49 |
| - | Unterschiede zu DF1 | 50 |
| 2.2. | Digitalpläne ZDF | 51 |
| - | "ZDF-Programm-Bouquet" | 51 |
| - | "Online-News" im Internet | 51 |
| - | Kooperation mit den "Privaten" | 52 |
| - | Der Decoder | 52 |
| III. | ENTWICKLUNG DES DIGITALEN FERNSEHMARKTES IN DEUTSCHLAND | 53 |
| 1. | Der deutsche Fernsehmarkt | 53 |
| 2. | Die drei „Revolutionen" des Fernsehens | 53 |
| 2.1. | Das lizenzabhängige Fernsehen ("privileged television") | 54 |
| 2.2. | Das Vielkanalfernsehen ("multichannel television") | 54 |
| 2.3. | Das Cyber-TV ("me-channel") | 55 |
| 3. | Einflußfaktoren und Wachstumspotentiale des Digitalen Fernsehens | 56 |
| 3.1. | Determinanten der Angebotsseite | 58 |
| - | Notwendige Alternativen der Refinanzierung | 58 |
| -- | Gesättigter TV-Werbemarkt | 58 |
| -- | Programmkostenexplosion | 59 |
| -- | Programm-Mehrfachverwertung | 60 |
| - | Günstige Entwicklung in anderen europäischen Ländern | 60 |
| - | Technische Voraussetzungen | 61 |
| - | Analoge Kapazitätsgrenzen | 62 |
| 3.2. | Determinanten der Nachfrageseite | 62 |
| - | Vielfältiges Free-TV | 62 |
| - | Aufwendungen für Massen/AV-Medien allgemein | 62 |
| - | Preisbereitschaft (Studien) | 63 |
| - | TV-Nutzungsverhalten | 65 |
| - | Verunsicherung durch unterschiedliche Decoderstandards | 66 |
| 3.3. | Interessen der Kabelbetreiber | 67 |
| - | Verteilung Kabelmarkt | 67 |
| - | Aktive Vermarktungsrolle der Telekom | 67 |
| - | Private Kabelbetreiber | 70 |
| 4. | Unternehmensstrategische Auswirkungen | 70 |
| 4.1. | Allgemeiner wilder Heiratsmarkt | 70 |
| 4.2. | Trend zum Sparten- und Zielprogramm | 73 |
| 4.3. | Problem der optimalen Allokation von Programmen | 75 |
| 4.4. | "Pay-TV-Pressing" und Sport | 76 |
| 4.5. | Personelle Aspekte | 78 |
| 5. | Kommunikationspolitische Auswirkungen | 78 |
| 5.1. | Von der Massen- zur Individualkommunikation | 78 |
| - | Die Informationsgesellschaft | 80 |
| - | Die Macht der Ideen | 80 |
| 5.2. | Chancen der Informationsgesellschaft | 82 |
| - | Wirtschaftliche und gesellschaftliche Freiheit | 82 |
| - | "Hypermedia" - Informationen ohne Ende | 83 |
| - | Politik von unten | 84 |
| 5.3. | Risiken der Informationsgesellschaft | 85 |
| - | Zersplitterung der Arbeitswelt | 85 |
| - | Am Ende der Gemeinsamkeit - Sozialstaat ade? | 87 |
| - | Die Zweiklassentheorie | 88 |
| - | Wissenskluft und medialer Generationskonflikt | 89 |
| - | Soziale Isolation | 89 |
| - | Realitätsverweigerung | 90 |
| IV. | DER ÖFFENTLICH-RECHTLICHE RUNDFUNK IM TRIALEN SYSTEM | 91 |
| 1. | Die besondere Stellung | 91 |
| 1.1. | Rechtliche Beschränkungen? | 91 |
| 1.2. | Die Gefahr nichts zu tun | 92 |
| 1.3. | Schwierigkeit im Preispoker mitzuhalten | 93 |
| 1.4. | Öffentlich-rechtliche und/oder private Grundversorgung? | 95 |
| 2. | Selbstverständnis und Zukunft des Öffentlich-rechtlichen Rundfunks | 96 |
| 2.1. | Grundsätze des öffentlich-rechtlichen Rundfunks | 96 |
| 2.2. | Integrationsfunktion des öffentlich-rechtlichen Rundfunks | 97 |
| 2.3. | Öffentlich-rechtlicher Rundfunk als Vielfaltsgarant? | 97 |
| 2.4. | Zukunft des öffentlich-rechtlichen Rundfunks | 98 |
| - | Der novellierte Rundfunkstaatsvertrag | 98 |
| - | ARD: Audiovisuelles Servicecenter | 100 |
| - | ARD/ZDF-Trends | 101 |
| V. | MEDIENPOLITISCHER REGELUNSBEDARF | 103 |
| 1. | Das langfristige Ziel: Ein einheitliches Kommunikationsrecht | 103 |
| 2. | Problembereiche des Regelungsbedarfs | 103 |
| 2.1. | "Vertikale Konzentration" | 104 |
| 2.2. | Veränderte Bedingungen für den Marktzugang | 104 |
| 2.3. | "Alte" Problembereiche | 105 |
| 3. | Die Kommission zur Ermittlung der Konzentration (KEK) | 106 |
| 4. | Forderungen nach weiteren Deregulierungen | 106 |
| VI. | ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK | 108 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832412883
Arbeit zitieren:
Schönberger, Stefan Juni 1997: Möglichkeiten und Gefahren des Digitalen Fernsehens, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Digitales Fernsehen, Multimedia, Fernsehmarkt in Deutschland, Pay-TV/Free-TV, Fernsehen
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