Moderne Entwicklungen im Seniorenmarketing

Diplomarbeit von Petra Kühnel

Inhaltsverzeichnis:

	Gliederung
	Einführung in die Thematik
1	Fragestellung
2	Gang der Untersuchung
	Grundlegender Teil
3	Der Begriff des Seniors und Arten der Segmentierung der Senioren
3.1	Definition „Senior“
3.2	Segmentierung nach dem kalendarischen Alter
3.3	Moderne Bezeichnungen der Senioren
3.3.1	WOOPIES (Well Of Older People)
3.3.2	WOLLIES (Well Income Old Leisure People)
3.3.3	GRAMPIES (Growing Retirement Active Monied People in an Excellant State)
3.3.4	SELPIES (Second Life People)
3.3.5	YOLLIES (Young Old Leisure Living people)
3.4	Die soziodemographischen Kategorien der Senioren
3.4.1	Typ 1: Der selbstbewußte, kritische junge Alte
3.4.2	Typ 2: Der aufgeschlossene, interessierte junge Alte
3.4.3	Typ 3: Der aktive, flexible junge Alte
3.4.4	Typ 4: Der passive, graue Alte
3.4.5	Typ 5: Der abgeklärte, zufriedene Alte
4	Der Begriff Seniorenmarketing
5	Marketingrelevante physische und psychische Merkmale der Senioren
5.1	Veränderung der psychologischen und mentalen Fähigkeiten
5.1.1	Die Informationsaufnahme und Verarbeitung der Senioren
5.1.2	Der Ablauf von Entscheidungs- und Reaktionsprozessen bei Senioren
5.2	Die altersbedingten Veränderung der physischen Merkmale
5.2.2	Die Hell-Dunkel-Anpassung
5.2.3	Das Farbensehen
5.2.4	Das Gesichts- und Blickfeld
5.2.5	Das räumliche Sehen
5.3	Das Hörvermögen
5.4	Die Beweglichkeit
5.5	Der Geschmackssinn
5.6	Der Tastsinn
5.7	Die Bedürfnissebenen eines Seniors
5.7.1	Entwicklung von Bedürfnissen aus altersspezifischen Mangelzuständen
5.7.2	Zuordnung von seniorenspezifischen Bedürfnissen zu den Hierarchieebenen von Maslow
	Moderne Entwicklungen im inländischübergreifenden Seniorenmarketing
6	Moderne Trends und Marketingmaßnahmen für Senioren im Handel
6.1	In der Ladengestaltungspolitik
6.1.1	Die Vermeidung von Gefahrenquellen
6.1.2	Die Geräuschdämmung
6.1.3	Die Lichtgestaltung
6.2	In der Waren - und Angebotspräsentation
6.3	In der Preis und Produktpolitik
6.3.1	Die Modebranche
6.3.2	Der Liefer- und telefonischer Einkaufsservice
6.4	In der Auswahl und Schulung des Bedienungspersonals
6.5	In der Werbepolitik
6.5.1	Die Art der Werbepräsentation
7	Aktuelle Innovationen für den Seniorenmarkt
7.1	Age Simulator
7.2	Empathic Lense
	Moderne Trends im amerikanischen Seniorenmarketing
8	Moderne Trends des amerikanischen Seniorenmarkts
8.1	Die altersbedingten Rabatte in den USA
8.1.1	Die Seniorenrabatte im Bereich der Transportmittel
8.1.2	Die Seniorenrabatte im Bildungsbereich
8.1.3	Die Seniorenrabatte im gastronomischen Bereich
8.2	Die Seniorenvereinigungen in den USA
8.2.1	AARP, die größte und älteste Seniorenvereinigung in den USA
8.2.2	Third Age, das ´Web´ für Erwachsene
8.3	Das Internetmarketing für Senioren
8.3.1	Großelternstatus als Zielgruppe
8.3.2	Erinnerungskraft als Marketinginstrument
8.3.3	Verkaufsfördernde Seniorenliteratur
8.4	Die altersbedingte Steuerersparnis
8.5	Das seniorengerechte Wohnen
8.5.1	Selbstbestimmtes Wohnen
8.5.2	Betreutes Wohnen
	Internationale Werbekampagnen im Seniorenmarketing
9	Die Senioren in den Medien
9.1	Die Kaufkraft der Senioren
9.2	Die Modelagentur Senior Model
9.3	Die Seniorinnen als Zielgruppe
9.4	Die Senioren als Zielgruppe
9.4.1	In der Fast - Food - Industrie
9.4.2	In der amerikanischen Pharmaindustrie
9.4.3	In der deutschen Pharmaindustrie
9.4.4	In der Kosmetikindustrie
9.4.5	In der Automobilindustrie
9.5	Senioren als Werbeträger
9.5.1	Berühmte deutsche Senioren
9.5.2	Senioren in der Glücksspielbranche
10	Senioren im Internet
10.1	European Network Learning in Later Life (LiLL)
10.2	Das Kuratorium Deutsche Altershilfe
11	Deutschlands erster Seniorenfachhandel
	Moderne Entwicklungen im Seniorenmarketing der Zukunft
12	Eigenständige Überlegung zum Thema Seniorenmarketing
12.1	Ein Beispiel für seniorenfreundliches Einkaufen der Zukunft
	Schlußbetrachtung
13	Schlußbetrachtung

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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