Mediaplanung und Internet

Diplomarbeit von Valentin Nowotny

Inhaltsverzeichnis:

1.	Einleitung	1
2.	Fragestellung	3
3.	Mediaplanung	5
3.1	Einordnung	5
3.1.1	Aufgaben und Ziele der Mediaplanung	5
3.1.2	Beitrag der Mediaforschung	7
3.1.3	Bedeutung der Werbewirkungsforschung	11
3.1.4	Bildung von Zielgruppen	13
3.2	Datengewinnung	15
3.2.1	Gattungsspezifische Formen	15
3.2.1.1	Zuschauerforschung	16
3.2.1.2	Hörerforschung	20
3.2.1.3	Leser(-schafts)forschung	23
3.2.2	Gattungsübergreifende Untersuchungen	24
3.2.2.1	Media-Analyse (MA)	25
3.2.2.2	Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)	29
3.2.2.3	Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)	30
3.3	Werbeträgerbeurteilung	32
3.3.1	Zentrale Bewertungskriterien	32
3.3.1.1	Tausend-Kontakte-Preis	33
3.3.1.2	Affinität	33
3.3.1.3	Reichweite	34
3.3.2	Weitergehende Ansätze	35
3.3.2.1	Media-Mix	35
3.3.2.2	Media-Gewichte	37
3.3.2.3	Rezeptionsverfassungen	38
3.4	Kurzzusammenfassung	40
4.	Charakteristika des Internets	41
4.1	Wachstum des Internets	41
4.2	Entwicklung der Online-Dienste	44
4.3	Intermediavergleich	46
4.4	Online-Marketing	49
4.5	Kurzzusammenfassung	53
5.	Gewinnung von Planungsdaten im Internet	54
5.1	Meßtechnische Hintergründe	54
5.1.1	Analyse von Logfiles	54
5.1.2	Eindeutige Nutzerindentifikation	58
5.1.3	Standard-Meßgrößen	60
5.2	Bestimmung von Kenngrößen	65
5.2.1	Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung	65
5.2.2	Reichweite eines Internet-Angebots	65
5.2.3	Erfolgskontrolle	67
5.3	Verfahren zur Leistungskontrolle	68
5.3.1	Digit-Counter	68
5.3.2	RAWENA-Verfahren	70
5.3.3	Online-Radar	73
5.3.4	PC-Meter	74
5.4	Netzbefragungen	77
5.4.1	IST Online-Umfrage	78
5.4.2	W3B-Umfrage	79
5.4.3	GVU WWW User Survey	81
5.4.4	Methodische Kritik	86
5.5	Repräsentative Umfragen	89
5.5.1	Nielsen-Studie	90
5.5.2	ALICE	91
5.5.3	Markt-Media-Analysen	93
5.6	Kurzzusammenfassung	94
6.	Befragung von Internet-Anbietern	95
6.1	Vorüberlegungen	95
6.2	Fragebogen	97
6.3	Durchführung	98
6.4	Auswertung	99
6.5	Ergebnisse	100
6.6	Kurzzusammenfassung	112
7.	Diskussion	113
8.	Verzeichnisse	121
8.1	Abbildungsverzeichnis	121
8.1.1	Grafiken	121
8.1.2	Definitionen	122
8.1.3	Formeln	122
8.1.4	Tabellen	122
8.1.5	Übersichten	123
8.2	Literaturverzeichnis	125
8.3	Namenverzeichnis	132
	Anhang

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.