Marktanalyse der Tonträgerindustrie

Vor allem Schüler und Auszubildende gehören zu den extrem starken Nutzern des Internets. Sie luden mehr als 200 Dateien in drei Monaten herunter. Damit erweist sich insbesondere die Gruppe der jungen, wenig finanzkräftigen Konsumenten als Dauernutzer der kostenlosen Angebote. Eine gekaufte CD wird von diesen Personen im Durchschnitt dreimal kopiert und an Freunde und Bekannte weitergegeben. Bei allen befragten Personen besteht eine ausgeprägte Selbstbedienungsmentalität. Die wesentlichen Bedürfnisse der Konsumenten wurden durch die konventionellen Angebote der Musikindustrie bisher nicht erfüllt. Die User nutzen das kostenlose Angebot der Musiktauschbörsen für eine übersichtliche und komfortable Suche ihrer Musiktitel. Ein weiterer Vorteil liegt in der Abspielbarkeit und Speicherung der MP3-Files auf dem PC oder auf dem MP3-Player. 87 Laut einer Studie des Prognose-Kreises des Bundesverbandes der Phonographischen Wirtschaft über die Gründe für das CD-Brennen gaben 73 % der befragten Personen an (Mehrfachnennungen möglich), dass ihnen der Preis für eine CD aufgrund des geringen Materialaufwandes zu hoch sei. 74 % brennen CDs, weil sie nicht bereit sind für eine CD 15 Euro auszugeben, wenn ihnen nur zwei Lieder gut gefallen (siehe Abb. 10). Die Mehrheit der befragten Personen möchte ihre Lieblingslieder auf einem Tonträger vereinigen.88 Bei dieser Analyse greift der Prognose-Kreis vor allem auf Daten einer Vollerhebung seiner Mitglieder zurück, zusätzlich wurden Erhebungen der Marktforscher der GfK hinzugezogen. [...]

des Abgabepreises an den Handel aus. Dazu kommen die erheblichen Investitionen in die Produktion, die Kosten für Promotion und den Vertrieb von Tonträgern. Der Pirat investiert nur in die geringen Fertigungs- und Vertriebskosten. Er geht dabei keine unternehmerischen Risiken ein. Er zahlt keine Urheber- und Künstlerlizenzen, Aufnahmekosten, Werbungs- und Lagerkosten sowie Steuern.84 Bevorzugtes Repertoire der Tonträgerpiraten sind ausschließlich Titel, die sich bereits am Markt durchgesetzt haben. Diese Produkte versprechen ein geringes Absatzrisiko und sichern eine hohe Gewinnspanne.85 Die Öffnung der Ostgrenzen tragen entscheidend dazu bei, dass die Möglichkeiten der Vertriebswege für Fälschungen ausgebaut werden. Innerhalb der Europäischen Union kann man die Pirateriewaren praktisch beliebig zwischen den einzelnen Mitgliedsländern hin und her schmuggeln. Doch nicht nur der globale Austausch von Waren und Dienstleistungen, sondern auch der Umfang des Informationsnetzes wird zunehmend perfektioniert. Das Internet ermöglicht das weltweite Anbieten und Vermarkten von Produkten. Die Internetnutzer finden bei den Tauschbörsen einen guten Überblick über ihre Musikszene und Kontakte zu anderen Fans. "Die meisten wollen Songs, die es in Musikgeschäften nicht mehr gibt. Deshalb weichen sie auf das Internet aus", so die Wissenschaftlerin Dr. Sonja Haug. Die Soziologin von der Universität Leipzig führte mit dem Philosophen Dr. Karsten Weber von der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder) im Juni und Juli 2001 eine breit angelegte Online-Befragung mit mehr als 4000 Internetnutzer durch, in welchem Umfang und warum sie Musiktauschbörsen im Internet nutzen. „Die Gründe für die Nutzung der Internet-Angebote liegen vor allem in den fehlenden Alternativen zum preisgünstigen Erwerb von Einzelsongs, dem guten Überblick über die Musikszene sowie dem Gemeinschaftsaspekt der Musiktauschbörsen, die den Austausch mit Gleichgesinnten in aller Welt ermöglichen. Viele Teilnehmer der Tauschbörsen äußern das Motiv, sich gegen eine zunehmende Kommerzialisierung des Musikmarktes stellen zu wollen.“, Dr. Karsten Weber.86 [...]

Hohe Umsatzverluste hat die Musikwirtschaft im Jahr 2001 durch die so genannte Schulhofpiraterie erlitten, bei der Einzeltäter im heimischen Rahmen CDs (z.B. für die Schulklasse oder den Freundeskreis) kopieren und anschließend auf Schulhöfen oder am Arbeitsplatz verschenken oder weiterverkaufen.77 Maßgeblich für die starke Zunahme der Schulhofpiraterie sind die schnelle Verbreitung von CD-Brennern und der Preisverfall für CD-Rohlinge. Die meisten Haushalte haben heute einen Computer und die überwiegende Zahl der CD-Brenner sind Zusatzmodule zu den Heimcomputern. Mittels eines CD-Brenners lassen sich Daten auf eine CD-R oder CD-RW übertragen. CD-R ist die Abkürzung für CD-Recordable. Eine CD-R, die auch als Rohlinge bezeichnet wird, lässt sich nur einmalig beschreiben. Löschungen oder Änderungen des Inhaltes können nach dem abgeschlossenen Brennvorgang nicht mehr durchgeführt werden. Ein weiterer Vertreter der CD ist die CD-RW (CD Rewriteable). Der Datenträgerinhalt kann bis zu tausendmal geändert oder sogar gelöscht werden.78 Die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) untersuchte in diesem Jahr den Markt und die Verwendung von CD-Rs. Diese Studie entstand auf der Basis einer Befragung von 10.000 Personen. Die Studie ist repräsentativ für 63,9 Millionen deutsche Personen ab 10 Jahren. Laut dieser Befragung haben 30 % aller Befragten im Jahre 2001 CD-Rohlinge gebrannt, das sind 19 Millionen Menschen. 90 % davon, 17,1 Millionen, kopierten Musik auf insgesamt 182 Millionen Rohlinge.79 Das bedeutet, dass im Durchschnitt jede Person 10,7 Rohlinge mit Musik brannte. Besonders beliebt bei dem CD-Kopieren sind Neuheiten, die das Kerngeschäft der Phonwirtschaft ausmachen. Dabei werden häufig ganze CDs vervielfältigt. Als Quelle dienen dabei nicht nur Original-CDs, sondern häufig auch bereits gebrannte Kopien.80 [...]