Der Markt für Gesundheitssport - Eine markttheoretische Analyse

Diplomarbeit von Per Lorenzsonn

Problemstellung:

Gesundheit ist einer der wichtigsten Aspekte, wenn nicht sogar das wichtigste Gut für die Menschen in der Bundesrepublik Deutschland. Im Vergleich zu anderen relevanten Lebensbereichen wie Familie, Einkommen, Wohnen oder Freizeit nimmt Gesundheit in unserer Gesellschaft die bedeutendste Stellung ein. Im Laufe der Zeit hat sich aber die Bedrohung dieses wichtigen Primärgutes deutlich verändert. Waren es in früheren Zeiten überwiegend Infektionskrankheiten, sind es heutzutage die chronisch degenerativen Erkrankungen, die das Krankheitspanorama bestimmen. So waren in 46 Prozent der im Jahr 2003 vorkommenden Todesfälle in der Bundesrepublik Deutschland eine Erkrankung des Kreislaufsystems die Todesursache.

Gegenwärtig wird davon ausgegangen, dass die Mortalität und die Morbidität in hoch entwickelten Gesellschaften kaum noch durch Fortschritte der kurativen Medizin signifikant beeinflusst werden können. Vielmehr ist man der Überzeugung, dass sich der durchschnittliche Gesundheitszustand und die Sterblichkeit einer modernen Gesellschaft nur durch zielgerichtete präventive Maßnahmen positiv verändern lassen. Speziell in Deutschland erhofft man sich mit dem Ausbau geeigneter präventiver Maßnahmen nachhaltige Auswirkungen auf die Finanzierbarkeit des Gesundheitswesens, bedingt durch Kosteneinsparungen einer erwartenden Morbiditätskompression in der Bevölkerung . Langfristig soll die gesundheitliche Prävention in Deutschland als vierte eigenständige Säule neben der Akutbehandlung, der Rehabilitation und der Pflege implementiert werden . Als einen wichtigen Schritt auf diesem Weg verabschiedete der Deutsche Bundestag am 22.04.2005 das Präventionsgesetz .

Im Kontext verschiedenster Public Health Strategien fand immer wieder der Sport als mögliche präventive Interventionsmöglichkeit Erwähnung. Dabei wurden häufig Zweifel an dessen generellen, gesundheitspräventiven Potential geäußert. Häufigste Argumente waren zum einem die entstehenden Kosten durch sportbedingte Gesundheitsschäden wie Verletzungen, belastungsinduzierter Distress oder Gesundheitsschäden durch pathogene ökologische Bedingungen und zum anderem fehlende wissenschaftliche Belege einer generellen gesundheitsprotektiven Wirksamkeit. Als Konsequenz dieser Diskussion entstanden Konzepte sportlichen Handelns, die Belastungsnormative und Befindlichkeitsstörungen in den Mittelpunkt stellten: der Gesundheitssport.

Dieser Gesundheitssport bzw. gesundheitsorientierter Sport wird zunehmend ins öffentliche Interesse gestellt, wie dies verschiedene bevölkerungsbezogene, präventionspolitische Kampagnen zeigen und zeigten. So war bei den durchgeführten „Trimm-Aktionen“ des DSB (1970-1994) ein inhaltlicher Wandel von anfänglich allgemeinen sportbezogenen Kampagneninhalten wie „Trimm Dich durch Sport“ (1970-1974) oder „Ein Schlauer trimmt die Ausdauer“ (1975-1978) hin zu sportlichen gesundheitsbezogen Inhalten „Trimming 130 – Bewegung ist die beste Medizin“ (1983-1986) zu beobachten. Eine aktuelle Kampagne ist bei vielen Sportübertragungen durch einen bekannten öffentlich rechtlichem Fernsehsender wahrzunehmen. Hier heißt es „Deutschland bewegt sich für ein Gesünderes, Besseres und Längeres Leben“ mit verschiedensten Kurzbeschreibungen diverser geeigneter sportlichen Aktivitäten. Ausdrückliches Ziel der Initiatoren, der BARMER Ersatzkasse, Bild am Sonntag und ZDF, ist es, die Adressaten zu animieren, „die persönliche Gesundheit aktiv sowie verantwortungsvoll mitzugestalten“.

Vor dem Hintergrund dieses positiven Umfeldes mit politischer gesellschaftlicher Unterstützung und der positiven wirtschaftlichen Prognose eines wachsenden Gesundheitsmarktes, insbesondere mit einer zunehmenden Zentrierung der Eigenvorsorge des Individuums, ist ein anhaltender Erfolgskurs für den Gesundheitssport und dessen Anbieter vermeintlich vorgeschrieben. Wissenschaftliche Forschungsarbeiten haben sich bisher weniger mit der Gesamtheit aller Marktteilnehmer als vielmehr mit einzelnen Anbietergruppen und Aspekten einer „Gesundheitssportbranche“ beschäftigt .

Zu nennen sind hier insbesondere die wissenschaftlichen Arbeiten im Bereich des selbstverwalteten Sports. So erstellten Bös et al. (1998, 1999) eine Expertise im Auftrag des Deutschen Sportbundes zu gesundheitsorientierten Sportprogrammen im Verein. Wesentlicher Inhalt war eine Bestandsaufnahme und Bewertung gesundheitsorientierter Programme in Verbänden und Vereinen. Mit einer ähnlichen Zielstellung beschäftigte sich die Untersuchung von Laging, Beyer und Loose (2004). Die sehr umfassende Studie beschreibt detailliert die aktuelle Situation des Gesundheitssports in den Sportvereinen des Bundeslandes Sachsen-Anhalt. Des Weiteren entstanden zahlreiche Studien, die im Kontext einer Projektevaluation begleitend zu Gesundheitssportprogrammen im selbstverwalteten Sport publiziert wurden und neben programmatisch inhaltlichen Schwerpunkten motivationale Aspekte thematisierten.

Somit ist festzuhalten, dass sich wissenschaftliche Publikationen primär mit dem selbstverwalteten Gesundheitssport auseinandersetzen und Anbieter aus dem fremdverwalteten Sport, wenn überhaupt, eher randständig thematisiert werden. Vor diesem Problemhintergrund soll im Rahmen dieser Arbeit eine markttheoretisch verortete Wettbewerbsanalyse der Gesundheitssportanbieter in Deutschland vorgenommen werden. Ziel ist es, neben der Abbildung der Struktur einer „Gesundheitssportbranche“ und deren Marktbesonderheiten, Merkmale und Perspektiven einzelner Anbieter bzw. Anbietergruppen in diesem Markt aufzuzeigen. Ferner soll eine Bewertung der Anbieter auf der Grundlage einer Zielkonformität zu prioritären gesellschaftspolitischen Intentionen präventiver Strategien erfolgen. Somit entsteht auf der Folie einer Branchenanalyse ein umfassendes Bild relevanter Gesundheitssportanbieter bzw. -anbietergruppen.

Gang der Untersuchung:

Der Aufbau dieser Arbeit ist daher wie folgt: Im zweiten Abschnitt wird zunächst einführend ein methodisches Grundgerüst erstellt, dessen Basis nicht nur theoretisch methodologische Überlegungen bilden, sondern insbesondere die terminologische Spezifizierung des themenzentralen Begriffs Gesundheitssport. Die abschnittsschließende Marktabgrenzung der relevanten Wettbewerber bildet den zentralen Orientierungspunkt sowohl für die in Abschnitt drei dargelegten gesellschaftspolitischen Rahmenbedingungen eines Gesundheitssportmarktes als auch für die im folgenden und umfangreichsten Abschnitt vier vorgehaltene Abbildung und Analyse des relevanten Marktes. Die in Abschnitt fünf aufgezeigte Zusammenfassung stellt neben den resultierenden offenen Fragestellungen den Schluss dieser Arbeit dar.

Inhaltsverzeichnis: