Marketingstrategien und Erfolgsfaktoren im Handheld-Markt aus Sicht der Betriebssystemhersteller

Der Handheld-Markt wird in den nächsten Jahren stark anwachsen. Diese positiven Erwartungen sind auf die Verschmelzung von PDAs und mobilen Telefonen zurückzuführen, was sich in so genannten Smart Handheld Devices (SHD) ausdrückt. SHD beinhalten Computer Anwendungen und Zugang zu kabellosen Netzwerken. Der Verkauf von PDA-Terminals hat in den vergangenen Jahren einen Boom erlebt. Jedoch ist dieses Wachstum – im Jahr 2000 wurden weltweit 9 Millionen PDAs abgesetzt – im Vergleich zu den Erwartungen des Marktes noch gering. Das Marktpotenzial der SHD-Terminals ist nicht annähernd erreicht, da die Verkäufe im Vergleich zu den Verkäufen von mobilen Telefonen101 – im Jahr 2000 400 Millionen verkaufte Einheiten – noch sehr moderat sind.102 Aufgrund der hohen Erwartungen im Handheld-Markt, kommen – neben den etablierten Unternehmen – nun auch neue Mitstreiter hinzu: Mobilfunkanbieter, die enorme Summen in 3G-Netze investiert haben und noch investieren werden, müssen ihre Kunden überzeugen mobile Datendienste zu nutzen, da bei Sprachdiensten eine Stagnation erwartet wird. Um diese Dienste nutzen zu können, brauchen Kunden Geräte, die in der Lage sind die mobilen Dienstleistungen voll auszuschöpfen. Die Hersteller von Mobilfunktelefonen versuchen durch den Verkauf von SHD-Terminals ihre Wachstumsraten aufrechtzuerhalten, da der Markt der Mobilfunkgeräte bereits Sättigungserscheinungen zeigt, in Form von verminderten Abverkäufen von GSM-Telefonen. [...]

35 Dauer – nach einer Einschätzung des IDCs99 – drei Standards im Markt der mobilen Endgeräte durchsetzen: die Secure-Digital-Speicherkarte (SD), die CompactFlash-Karte (CF) und der Memory Stick von Sony. Dabei räumt der IDC der briefmarkengroßen SD-Speicherkarte den größten Erfolg im Markt ein, aufgrund der kleinen Abmessungen, dem geringem Batterieverbrauch sowie der robusten Bauweise. Welches Format sich letztendlich im Markt durchsetzen wird, wird ferner davon abhängen, welche weiteren Funktionalitäten (außer der Speicherfunktion) die verschiedenen Kartenformate anbieten. Hier ist die Entwicklung der CompactFlash-Karte und des Sony Memory Sticks weiter fortgeschritten als die der SD-Karte: CF-Karten und der Memory Stick bieten unter anderem Kamera-, Bluetooth und GPS100-Funktionalität an. Doch auch die Evolution der SD-Karte wird in die gleiche Richtung verlaufen: Mittlerweile gibt es Bluetooth-Module auf Basis von Secure-Digital Karten. In Bezug auf Handhelds setzen die Hersteller meist auf die drei genannten Formate: Während die auf WindowsCE basierenden Geräte meist auf eine CF- und/ oder SD-Karte setzen, wird bei Palm-PDAs nun verstärkt auf SDFormate gesetzt. Sony, der ebenfalls im Handheld-Markt ist und die PalmPlattform lizenziert hat, setzt weiterhin auf sein Eigenformat Memory Stick. [...]

3.2.3 Prozessortechnologie Mit anspruchsvolleren Plattformen (Betriebssystemen), multimedialen Anwendungen und 3G92 steigen die Anforderungen an die Prozessoren. Bei der Auswahl von Prozessoren haben die Hersteller von Betriebssystemen zu entscheiden, welche Prozessoren unterstützt werden. Auch hier muss ein guter Kompromiss gefunden werden zwischen einer guten Rechenleistung – für immer rechenintensivere Applikationen – und einem geringen Stromverbrauch. Die neueste CPU93-Entwicklung ist der "XScale" von Intel, Nachfolger des ARM-Prozessors, der bisher in vielen Handhelds eingesetzt worden war. Die skalierbare94 Chip-Mikroarchitektur soll schon bald CPUs für PDAs- und Handys mit einer Taktrate95 von bis zu 1 GHz hervorbringen – und das bei minimalem Stromverbrauch. Der XScale verfügt über die so genannte „Dynamic Voltage Management“-Technologie. Das Spannungsmanagement erlaubt es, Taktfrequenz und Spannung dynamisch der notwendigen Leistung anzupassen, das heißt bei nicht besonders rechenintensiven Applikationen sinkt die Taktfrequenz und die Spannung des Prozessors und spart dadurch Strom und somit Akkulaufzeit. Der IDC96 hat dazu folgenden Vergleich aufgestellt: [...]