Marketingkonzeption zur Tourismusverflechtung der Stadt Feuchtwangen und der Bayrischen Spielbank

Der Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Die Einnahmen aus dem Fremdenverkehr haben einen wesentlichen Stellenwert für die Sicherung von Arbeitsplätzen und Erhalt und Förderung regionaler Wirtschaftskraft. Nicht nur das Gastgewerbe profitiert vom Tourismus, sondern auch Einzelhandel und andere Dienstleister. Wie für jeden Wirtschaftszweig herrscht auch für den Tourismusmarkt Bedarf an einem zielgerichteten Marketing, um langfristig die Marktstellung auszubauen und die Marktposition zu verteidigen. Eine Destination, die erfolgreich in Konkurrenz mit anderen treten möchte, braucht ein tragfähiges Marketing-Leitbild als „Überbau“, aus dem sich dann die Positionierung am Markt ableitet. Ziel ist die Bildung einer USP (Unique Selling Proposition), womit die Differenzierungsmerkmale zum Wettbewerber eindeutig zum Ausdruck kommen. Durch Schaffung von Präferenzen muß der Zielgruppe ein unverwechselbares Image - eine Markenpersönlichkeit - der Destination mit Hilfe ausgewählter Kommunikationsinstrumente vermittelt werden. Diese Präferenzen verringern den [...]

Bezüglich Öffnungszeiten bestehen folgende Unterschiede: Im Stuttgarter Casino kann Roulette von 15.00 bis 03.00 Uhr, freitags und samstags bis 04.00 Uhr, Black Jack von 17.00 bis 01.00 Uhr, freitags und samstags bis 02.00 Uhr und Baccara täglich von 19.00 bis 05.00 Uhr morgens gespielt werden. An den Automaten kann täglich von 13.00 bis 02.00 Uhr gespielt werden. In diesem Punkt schneidet Feuchtwangen besser ab, da die Öffnungszeiten umfangreicher sind. Für das „Große Spiel“ herrscht auch hier Kleiderordnung. Eingehüllt in diese positive Erlebnisatmosphäre empfindet ein Besucher die Spielbank ohne Ressentiments, wie sie im Umfeld, das in Kapitel 5.4. veranschaulicht wird, unter Umständen empfunden werden. Für den Musicalgast gehört es zur Selbstverständlichkeit und zu seinem guten Recht, nach dem Musicalbesuch durch die Colonnaden zu schlendern und anschließend sein Glück in der Spielbank zu versuchen. Für den Erfolg der gesamten Anlage sprechen folgende Punkte: die „(...) Mischung aus Abendunterhaltung, Spiel, Shopping, Gastronomie und Freizeitvergnügen (...)“ [...]

entsprechend werden „Special Events“ in Komplettangeboten für Familien und sonstiges buntes Rahmenprogramm geboten. In all dies eingebunden findet der Gast eine Spielbank, die gleichermaßen mit einer eigenen Homepage im Internet vertreten ist: In einem rund 1.000 m² großen Neubau kann im „Großen Spiel“ an zwölf RouletteTischen, fünf Baccara-Tischen und fünf Black Jack-Tischen gespielt werden. Es gibt über 250 Spielautomaten. Im Eingangsbereich der Spielbank befindet sich ein Bistro der gehobenen Küche, das auch von Nichtspielern besucht und dessen Salon mit circa 40 Sitzplätzen gebucht werden kann. Drei Bars sollen für „zusätzliche Abwechslung“ sorgen. Das Casino wird auch hier als „erstklassige Unterhaltung“ [...]