Marketingkonzeption für ein MBA Programm an einer privaten Hochschule in Gründung

Der Trend zur Spezialisierung und zu mehr Teilzeit Programmen wird sich fortsetzen. Gleichzeitig werden neue Inhalte (Soft Skills, Leadership, etc.) verstärkt in die Lehrprogramme integriert werden. Durch eine internationalere Ausrichtung vieler Studienfächer (International Finance, Marketing etc.) wird vermehrt dem Globalisierungsgedanken Rechnung getragen werden87. Das Ausbauen von Netzwerken wird sich weiter fortsetzen und langfristig ein entscheidender Erfolgsfaktor werden. Ein Fortschritt in Sachen internationaler Anerkennung ist sicherlich die FIBAA – Akkreditierungsorganisation in Bonn, die einen Qualitätsstandard garantiert und somit für zunehmende Anerkennung deutscher MBA Programme sorgen wird. Daher strebt die Mehrzahl der Anbieter eine Akkreditierung an, so dass dieses Merkmal ein wichtiges Entscheidungskriterium wird. Generell kann festgestellt werden, dass alle MBA Programme der renommierten Anbieter voll ausgelastet sind. So kann beispielsweise das IMD nur zehn Prozent der Bewerber überhaupt annehmen. Aber auch die WHU und das SIMT können sich über ausgebuchte Programme freuen. Ein Verdrängungswettbewerb wird sich daher vor allem unter den kleineren privaten Anbietern in Deutschland einstellen. Die anhaltende Wirtschaftskrise und die nachlassende Zahl der MBA Bewerber in den USA wird allerdings auch den Wettbewerb in Europa verstärken. [...]

Shows, ganzseitige Anzeigen, PR Arbeit, etc.). Die starke finanzielle Situation der renommierten Anbieter mit hohen Programmeinnahmen und Millionenspenden durch Ihre zahlreichen Alumnis, sowie der Vorsprung in Forschung und Image wird von den deutschen Anbietern nur schwer aufzuholen sein. Die bereits dargestellten renommierten europäischen Angebote sollten als Orientierung dienen; ein Aufschließen an das Top – Niveau wird vom IMS jedoch noch viel Aufbauarbeit, Zeit und Geld verlangen. Schwächen der deutschen MBA Programme Grundlegendes Problem der deutschen Business Schulen ist die Tatsache, dass sich international anerkannte Top - Dozenten erst durch ein hervorragendes Image und viel Geld an eine Hochschule anlocken lassen. Diese Kriterien können die deutschen Business Schulen noch nicht erfüllen82. Daraus resultiert, dass gerade MBA Programme die mit Universitäten oder Fachhochschulen mit regulären BWL Studiengängen verbunden sind, sich aus dem bereits vorhandenen Dozententeam bedienen. Durch die gepflegte Tradition des deutschen Frontal- und Selbstunterrichts fehlt Ihnen jedoch die Kompetenz zur Fallstudienmethode83, die von einem Dozenten als Leiter der Gruppendiskussion gefordert wird. Die Qualität deutscher MBA Programme wird daher noch von den meisten deutschen Unternehmen skeptisch beurteilt84. Die Schwache finanzielle Situation und die fast nicht existierende Forschung lassen hier noch nicht auf Besserung hoffen. Schwächen der internationalen MBA Programme Viele europäische Studenten, die in den USA Ihren MBA erworben haben, kritisieren die Konzentration auf amerikanische Verhältnisse. Hierzu gehört zum einen das Studienangebot, aber auch die Konzentration auf amerikanische Unternehmen bei der Arbeitsplatzvermittlung. Hinzu kommt, dass hierbei v.a. amerikanische Studenten vermittelt werden; zumindest dann, wenn man nicht von den Top 20 Schulen kommt85. [...]

Stärken der deutschen MBA Programme Ein Vorteil vor allem gegenüber der amerikanischen Konkurrenz sind die kurze Studiendauer der Programme, verhältnismäßig geringe Programmkosten und der Bezug auf den europäischen Markt80. Eine weitere Stärke vieler deutscher MBA Programme sind die Spezialisierungen auf einzelne Themenbereiche, die eine gezielte und somit günstige Akquisition von Studenten und Unternehmen ermöglichen. Stärken der internationalen MBA Programme Zu den Stärken der amerikanischen MBA Programme gehören sicherlich die Marktführerschaft und der damit einhergehende hohe Bekanntheitsund Anerkennungsgrad, der wissenschaftliche Vorsprung, die Vielfalt der Fächer und die hohe Innovationsgeschwindigkeit81. Eine weitere Stärke der großen internationalen Anbieter liegt ferner im Vertrieb und der Vermarktung Ihrer Programme. (Alumni Meetings, Road [...]