Marketingkommunikation in der Volksrepublik China

Marketingkommunikation in China Julia-Elisabeth Pham Diese Haushalte mittleren Einkommens sind hauptsächlich in den chinesischen Städten anzutreffen. Im Rahmen der weiteren Öffnungspolitik, wie sie im ersten Kapitel dieser Arbeit dargestellt wurde, ist anzunehmen, daß diese Xiao-Kang-Familien sich vermehren werden. Aufgrund zunehmender Mobilität werden sich die Xiao-Kang-Familien weiter ausbreiten und mit der Weiterentwicklung des Hinterlands werden sie schließlich auch dort entstehen.130 Einkommensstruktur Die Konsumstruktur der Chinesen läßt sich im internationalen Vergleich nur schwer plazieren; dies ist vor allem auf die Einkommensstruktur zurückzuführen. Wenn man sich die Statistiken der Pro-Kopf-Einkommen ansieht, muß man in Betracht ziehen, daß das tatsächliche Einkommen und die Kaufkraft höher sind, als die Einkommensstatistiken vermuten lassen: Zunächst ist die Einkommenssteuer vergleichsweise niedrig; hinzu kommt, daß die Einkommen (derzeit noch) schneller steigen als die Preise. Zudem erfassen die Statistiken nicht die kompletten Einkommen. Häufig verdient ein Arbeiter 30% oder mehr seines Durchschnittseinkommens indirekt und versteuert dieses auch nicht. So kann ein Fabrikarbeiter ein Einkommen von 600 RMB deklarieren, wobei die zusätzlichen Einkünfte weitere 300 RMB betragen können. Viele haben auch einen oder mehrere Nebenjobs, die ihre Einkommen mitunter verdoppeln. Dies wird im aktuellen Steuersystem nicht wirksam berücksichtigt.131 [...]

Marketingkommunikation in China Julia-Elisabeth Pham nen; so sind die Einkommen in den Sonderwirtschaftszonen höher als diejenigen entlang der Ostküste, welche wiederum höher sind als die in den Binnenprovinzen. Im Landesinneren erreichen die Pro-KopfEinkommen oft nur 20% der Küstenprovinzen, wo das durchschnittliche Jahreseinkommen 800 US$ beträgt.126 In ganz China haben „nur“ rund 200 Mio Menschen Geld für deutlich mehr als das Lebensnotwendige. Das Geld sitzt an der Küste zwischen Shanghai und Kanton, allenfalls noch in Peking. Die 36 größten Städte machen zwar nur 6,8% der Gesamtbevölkerung aus, verdienen aber 39% des Gesamteinkommens in China. Die 10 größten Städte - 4% der Gesamtbevölkerung- vereinen einen Anteil von 22,4% des Gesamteinkommens auf sich.127 35% der 1,2 Milliarden Menschen leben heute in insgesamt 567 Städten, in denen das durchschnittliche Einkommen drei mal so hoch ist wie in den Dörfern.128 Die „Xiao-Kang“-Familie: Die Xiao-Kang-Familien stellen gewissermaßen die chinesische Entsprechung der westlichen Mittelklasse dar. Xiao Kang bedeutet nach Konfuzius einen Zustand einer Gesellschaft, in der Menschen im großen und ganzen glücklich leben und arbeiten“; dies beinhaltet, daß Menschen qualitativ und quantitativ gut essen, sich gut kleiden und Wert auf das Äußere legen, ihre Haushalte gut ausgestattet sind und Menschen an einem regen Kulturleben teilnehmen und damit auch der Medienkonsum entsprechend hoch ist.129 [...]

4.1.2 Geographische Rahmenbedingungen Die geophysische Beschaffenheit des Landes und die mangelnde Infrastruktur sind Hindernisse für eine landesweite Kommunikation. China ist bei weitem zu groß, um als ganzes bearbeitet zu werden. Mit 22 Provinzen (23 mit Taiwan), fünf autonomen Regionen, drei Stadtbezirken und einer breiten Einkommenspalette müssen Marktbearbeiter eine vorsichtige Wahl treffen. Wichtig zu beachten ist die Tatsache, daß die Vermarktung zur richtigen Zeit am richtigen Ort aufgrund der nach wie vor schwachen Infrastruktur schwierig ist. Besonders in den Inlandprovinzen ist die Distribution ein kritischer Faktor. Die Kaufkraft, der Lebensstandard, und das Konsumverhalten variieren von Region zu Region stark. Die zunehmende regionale Ungleichverteilung, die aus der starken Konzentration der Außenhandelsaktivitäten und des Kapitaltransfers resultiert, wird sehr kritisch gesehen. Im [...]